 |
Тема № 9. Теория потребительского поведения
|
|
|
|
Процессы и явления в природе и обществе подчиняются определенным правилам. Универсальные всеобщие способы «поведения» всего сущего в мире, объективно свойственные всем явлениям данного рода или класса, принято называть законами. Экономические законы характеризуют типовые черты взаимосвязей и взаимодействий между частями и элементами экономической системы.
В экономическом поведении людей, а вместе с ними и отдельных частей экономической системы – наблюдаются устойчивые признаки и типовые свойства, напоминающие законы природы. А именно:
- люди всегда стремятся к увеличению доходов;
- богатые люди стремятся покупать предметы роскоши, бедные, товары первой необходимости;
- с ростом доходов изменяется структура расходов и потребления;
- увеличение денежной массы порождает рост цен и дефицит товаров.
Все люди в чем-то нуждаются. Прежде всего в том, что им необходимо для жизни, т.е. в средствах и условиях существования. Таким образом, нужды людей, принимающие форму конкретной необходимости в определенных благах, товарах и услугах – называют потребностями. Количество видов благ, товаров и услуг, в которых люди испытывают потребности, исчисляются миллионами, но тем не менее – круг их непрерывно расширяется. В итоге – потребности растут в количественном, а ещё в большей степени – в качественном отношении. Такой рост называется законом возвышения потребностей. Таким образом, прогресс человечества, рост его культуры, знаний, преобладание духовных начал, а также расширяющиеся возможности экономики – неизбежно обуславливают возвышение потребностей, как закономерность человеческой цивилизации.
Люди, население и страны желали бы потреблять неограниченное количество конечного экономического труда в виде потребительских товаров и услуг. Для их производства необходимо ещё большее количество и разнообразие факторов производства, получение которых требует использования экономических ресурсов (природных, трудовых, основных и оборотных средств). В итоге – возникает неизбежное противоречие между желаемым и возможным, между потребностями и ресурсами. Все виды экономических ресурсов, находящихся в распоряжении человечества в целом, ограничены в количественном и качественном отношении. В этом и заключается принцип ограниченности или редкости ресурсов.
|
|
|
Ограниченность ресурсов порождает ограничение производственных возможностей. Каждая ресурсная единица обладает некоторой отдачей, характеризующей эффективность её производственного использования. Отдача имеет свои пределы, т.е. при данном количестве ресурсов существует предельный объем выпуска продукции. Таким образом, максимально возможный объем производства определенного продукта при заданных объемах и структуре располагаемых ресурсов, имеющихся для производства этого продукта – называют пределом производственных возможностей.
Таким пределом обладают как предприятия, так и отрасль, а также экономика страны в целом. В реальной действительности в масштабах экономики страны производится не один, а множество продуктов. В этом случае можно перераспределить ресурсы между разными товарами, в связи с чем будут изменяться производственные возможности выпуска каждого из них. Рассмотрение полной картины возможных выпусков всей гаммы производимых в стране товаров затруднено, поэтому в экономической теории прибегают к рассмотрению двухпродуктовой модели экономики (например, продовольственные и непродовольственные товары).
Например: предположим, что выпускаются только два вида товаров – продовольственные и непродовольственные, и все имеющиеся ресурсы распределяются между этими товарами. Пусть общее количество ресурсов составляет 90 млрд. долларов.
|
|
|
На выпуск единицы продовольственных товаров (1 млн. тонн) – затрачиваются 2 единицы ресурсов, а на выпуск единицы непродовольственных товаров (1 млн. штук) – затрачивается 3 единицы ресурсов. Кроме того, при совместном выпуске товаров экономится количество единиц ресурса, равное 5 % количества производимых единиц одного и другого товаров.
Обозначим количество единиц производимых продовольственных товаров символом «Х», а непродовольственных товаров – «Y» и запишем равенство:
Построим график данной зависимости, воспользовавшись таблицей значений величины «Y», вычисленных при определенных значениях величины «X»:
| X | ||||||
| Y |
если Х = 0, то 
если Х = 10, то 
если Х = 20, то 
и т.д.
В результате построения на основе нашей таблицы, получим график в виде кривой № 1.
В итоге, мы построим кривую производственных возможностей двухсекторной экономики. Точки на кривой характеризуют предельные возможности совместного производства 2-х товаров. Кривая производственных возможностей может перемещаться, расширяя или сужая зону возможностей. Это происходит в случае, когда увеличивается или уменьшается общее количество располагаемых ресурсов, либо увеличиваются или уменьшаются удельные затраты ресурсов на производство единицы товара.
Так, благодаря усовершенствованию технологии, удалось при том же объеме ресурсов, затрачивать на единицу товара Х – 1,8 (было – 2), Y – 2,5 (было – 3). Тогда кривая производственных возможностей получает следующий вид:
,
и переместиться вверх и вправо (кр. №2). Следовательно, зона возможностей расширится. Если же, общее количество ресурсов уменьшится на 20, то уравнение кривой получит вид:
,
и кривая переместиться вниз и влево.
Таким образом:
1) если ресурсы ограничены определенным заданным пределом, то возможность увеличения производства одного товара достигается ценой снижения производства другого;
2) увеличение ресурсов и применение ресурсосберегающих технологий увеличивают зону производственных возможностей, а уменьшение ресурсов и применение ресурсорасходных технологий – снижают производственные возможности.
|
|
|
|
|
|
