 |
Туринформатика с основами рекламы
|
|
|
|
... - воздействие на психику индивида, связанное с изменением его поведения в рамках этого воздействия.
Варианты правильных ответов: гипноз
... - воздействие на психику индивида, связанное со снижением сознательности и критичности при восприятии внушаемого содержания, не требующее ни анализа, ни оценки ситуации.
Варианты правильных ответов: суггестия
... - человек, на которого оказывается психологическое внушение.
Варианты правильных ответов: суггерент
... - переключение телезрителями канала с помощью дистанционного пульта управления в момент появления рекламы..
Варианты правильных ответов: зэппинг
... - неофициальная реклама, используемая в ходе каких-либо мероприятий.
Варианты правильных ответов: партизанская
... - реклама, содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара/услуги с товарами/услугами других фирм.
Варианты правильных ответов: недобросовестная
... - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.
Варианты правильных ответов: контрреклама
Соотнесите содержание функций рекламы с их названием:
| Увещевательная | провоцирование потенциального потребителя на покупку рекламируемого товара. |
| Просветительская | пропаганда нововведений, здорового образа жизни и т.д. |
| Информативная | тиражирование информации о качестве и свойствах товара, месте продажи, правилах пользования. |
Соотнесите имя автора с разработанным им законом рекламы:
| Мерфи | реклама, акцентирующая внимание на признаке товара, который покупатель не в состоянии обнаружить, ускоряет провал товара. |
| Политц | реклама, акцентирующая внимание на признаке товара, который покупатель не в состоянии обнаружить, ускоряет провал товара. |
Соотнесите функции рекламы с их содержанием:
|
|
|
| Эстетическая | формирование вкуса потребителей. |
| Социальная | формирование общественного сознания, усиление коммуникационных связей, улучшение условий существования. |
| Экономическая | стимулирование сбыта товаров/услуг, вложение инвестиций. |
Соотнесите содержание, вкладываемое в понятие "реклама", американских и российских маркетологов:
| Американские маркетологи | Оплаченная информация, имеющая однонаправленный характер. |
| Российские маркетологи | Рекламные объявления в СМИ, выставки, коммерческие семинары, средства |
В зависимости от целей рекламы выделяют следующие ее виды:
+: подкрепляющая
+: информативная
К основным чертам рекламы относят:
+: Наличие воздействия
+: Наличие информации
+: Наличие рекламно-коммерческих факторов
В зависимости от объекта рекламирования выделяют следующие виды рекламы:
+: товарная
+: реклама дестинаций
+: имидж-реклама
Копирайтер - это:
+: создатель рекламы
В зависимости от содержания рекламного сообщения выделяют следующие виды рекламы:
+: эмоциональная
+: моральная
В зависимости от источника рекламного сообщения выделяют следующие виды рекламы:
+: реклама производителей товаров/услуг
+: правительства, общественных институтов и групп
+: реклама розничных и оптовых продавцов
Основными элементами рекламного процесса являются:
+: рекламодатель
+: потребитель
+: рекламопроизводитель
+: распространители рекламы
... - это промежуток времени от замысла изделия (товара) до снятия его с производства и продажи.
Варианты првельных ответов: жизненный цикл
Частотность выхода рекламы - это:
+: число возможных контактов индивида с носителем рекламы
Соотнесите основные причины, на основании которых совершаются покупки потребителями и психологическими моделями:
|
|
|
| AIDA | действие |
| SABONE | привязанность |
- Задание {{24}} ТЗ № 22
| AIDA |
| действие |
| DARMAR |
| знание марки |
- Задание {25}} ТЗ № 23
| DARMAR | знание марки |
| ACCA | внимание |
- Задание {{26}} ТЗ № 24
| ACCA | внимание |
| DIBARA | благоприятные условия для покупки |
- Задание {{27}} ТЗ № 25
| DIBARA | потребность |
| DARMAR | знание марки |
- Задание {{28}} ТЗ № 26
| Коммерческие | Получение определенных коммерческих результатов через стимулирование сбыта, роста продаж и т.д. |
| Некоммерческие | Формирование и укрепление имиджа за счет проведения общественно-полезных и РR-мероприятий |
| Престижные | Формирование образа фирмы (товара) |
На этапе выведения турпродукта на рынок используется реклама:
+: информативная
В зависимости от адресата рекламы различают следующие ее виды:
+: реклама, предназначенная для специалистов
+: реклама, предназначенная для потребителей
На этапе роста жизненного цикла турпродукта используется реклама:
+: увещевательная
К закону А.Политца относится следующее утверждение:
+: реклама должна быть правдивой, т.к. "хорошую рекламу заработать проще, чем избавится от плохой"
... - музыкальное рекламное обращение.
Варианты правильных ответов: джингл
... - стимулирование продаж и организация рекламного оформления внутри магазина.
Варианты правильных ответов: мерчандайзинг
... - разновидность наружной рекламы в виде щита, панно или планшета, на которых размещается рекламный текст.
Варианты правильных ответов: Картуш
Соотнесите понятие вида рекламы с их определением:
| Басорама | рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса или иного транспортного средства. |
| Картуш | графическое украшение в виде свитка, щита, обрамленного завитками, овала, на котором помещаются текст, монограммы, вензеля, эмблемы, герба, виньетка с незаполненной частью, которая используется для надписи, размещения цифры, эмблемы. |
| Скроллер | установка с внутренней подсветкой и динамически меняющимися рекламными сообщениями (до 10 и даже иногда 15 постеров). |
| Брандмауэр | разновидность наружной рекламы, расположенная на стене здания |
... - выносимая щитовая конструкция, временное средство наружной рекламы и информации, размещаемое предприятиями в часы их работы.
|
|
|
+: штендр
... - уличная реклама, в которой используются движущиеся элементы.
+: кинетическая
... - продвижение товаров/услуг на рынок.
+: промоушен
... - разновидность наружной рекламы, плакат, который печатается с помощью литографии или шелкографии, а затем наклеивается на щиты.
+: постер
... - реклама, требующая активного участия потребителя в получении информации путем подачи определенного сигнала с целью заказа товаров/услуг.
+: интерактивная
К способам повышения эффективности рекламного воздействия на потенциальных потребителей, основанным на размещении рекламы в самых необычных местах, а также использовании нетрадиционных методов передачи рекламных сообщений, относится...... с использованием внешней среды.
+: креативная реклама
... - отпечатанная обычно на одном листе сжатая информация о фирме и ее продуктах и услугах, рассылается издателям газет и журналов, распространяется на пресс-конференциях, презентациях, выставках.
+: пресс-релиз
... - небольшие анимационные повторяющие картинки в Интернете.
+: скринсейверы
К рекламным средствам без обратной связи (психологический метод воздействия на потребителей) относят:
+: реклама на транспорте
+: наружная реклама
+: реклама на телевидении
К наружной туристской рекламе относится:
+: билборд
К рекламным средствам с обратной связью (психологический метод воздействия на потребителей) относятся:
+: реклама по телефону
+: прямая почтовая реклама
+: реклама на месте продажи
+: прямая контактная реклама
К психотехнологии рекламного текста без обратной связи (психологический метод воздействия на потребителей) относятся:
+: психолингвистика рекламного текста
+: обобщение рекомендаций по составлению рекламных текстов
По типу сюжетов рекламные ролики делятся на следующие виды:
+: описательные
+: сентиментальные
Сброшюрованное (переплетенное) многокрасочное объемное издание, содержащее систематизированную информацию о турпродуктах и рассчитанное на длительное использование:
|
|
|
+: проспект
... - система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества.
+: паблик рилейшенз
Туристские бонусы относят к типу маркетинговых коммуникаций:
+: стимулирование сбыта
Какой вид рекламы относится к наружной рекламе:
+: Басорама
+: Скроллер
В систему промоушен входит:
+: ведение торговых переговоров вплоть до организации продаж
Метод картирования:
+: основывается на использовании биполярных показателей в опросе
... - потребители, которые стараются почерпнуть в рекламе различные информацию и идеи, а также рассматривающие рекламу, как развлечение.
+: Искатели
... - активно используемая и широко известная торговая марка.
+: бренд
... - изучение и внедрение в собственную производственную деятельность лучших образцов деятельности конкурентов.
+: бенчмаркинг
... - географическая территория, обладающая определенной привлекательностью для туристов.
+: дестинация
... - определение места товара/услуги относительно аналогичных товаров и услуг конкурентов, выявление конкурентных преимуществ.
+: позиционирование
Бренды-мятежники появились:
+: в 70-х годах XX века
Модератор - это специалист:
+: проводящий исследование эффективности рекламы в форме фокус-группы
... - графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации.
+: логотип
Специально разработанная стилизованная, сокращенная форма написания фирмы, часто в оригинальном начертании:
+: логотип
Медиабаер - это:
+: менеджер, занимающийся продажей рекламного времени и места
Q: Соотнесите виды имиджа территории с их описанием:
L1: Положительный имидж
R1: ассоциируется в бытовом сознании преимущественно, с достоинствами: архитектурная экзотика, финансовое благосостояние, ценное историческое прошлое или высокий культурный уровень.
L2: Слабо выраженный имидж
R2: территории могут быть относительно неизвестны целевым группам желаемых потребителей, клиентов.
L3: Противоречивый имидж
R3: страна, имея массу преимуществ, одновременно ассоциируется со смогом, грязной водой, чересчур интенсивным движением, сосредоточением преступности.
L4: Чрезмерно привлекательный имидж
R4: территория, которая столкнулась с необходимостью регулирования потоков посетителей и новых резидентов в сторону уменьшения их количества.
Соотнесите особенности методов исследования с их назначением:
L1: Качественные методы
R1: направлены на изучение взглядов, отношений, мнений, установок, мотивации, интересов и образа жизни потребителей.
|
|
|
L2: Количественные методы
R2: нацелены на получение количественной информации о большом числе объектов исследования: покупателей, потребителей, предприятий.
L3: MIX-методики
R3: сочетают в себе преимущества качественных и количественных методов исследования.
Q: Соотнесите понятия форм маркетинговых коммуникаций с их определениями:
L1: Реклама
R1: любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор.
L2: Личные продажи
R2: представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами.
L3: Стимулирование сбыта
R3: единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг.
L4: Связь с общественностью
R4: налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для компании репутации, положительного "корпоративного имиджа", с одной стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов, сплетен и действий - с другой.
... - этап проведения рекламных исследований, заключающийся в формировании первоначальных концепций в отношении анализируемого бренда.
+: аналитический
... - этап проведения рекламных исследований, заключающийся в предоставлении рекомендаций в отношении коммуникационных стратегий и вопросов позиционирования, а также в создании запоминающейся рекламы для потребителей.
+: креативный
... - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
+: сегмент рынка
Соотнесите методы, используемые в оценке эффективности рекламы с их групповой принадлежностью:
L1: Количественные
R1: картирование
L2: Качественные
R2: фокус группы
Q: Определите последовательность этапов проведения рекламных исследований:
1: аналитический этап
2: аналитический этап
3: креативный этап
4: оценочный этап
К количественным методам проведения рекламных исследований относятся:
+: картирование
+: метод словесных ассоциаций
+: использование комиксов
+: тематическая интерпретация
S: К качественным методам проведения рекламных исследований относят:
+: метод "фокус-группы"
+: глубинные интервью
Соотнесите сегменты рынка по доходам со значимыми характеристиками товара:
L1: До 50 тысяч рублей
R1: Название товара, дополнительные свойства, срок годности, изготовитель.
L2: До 250 тысяч рублей
R2: Бренд товара, отношение компании с законодательством.
L3: До 500 тысяч рублей
R3: Принадлежность товара к классу А, история фирмы.
L4: До 1 миллиона рублей
R4: Ценность товара как предмета роскоши.
Какие компоненты объявления присуще рекламе на этапе зрелости:
+: Слоган
Апперцепция - это:
+: исследование реакции потребителей на заранее заготовленные сценарии деятельности
S: Глубинные интервью проводятся в условиях:
+: строго регламентированного общения исследователя и интервьюируемого (по плану)
Частотность выхода рекламы - это:
+: число возможных контактов индивида с носителем рекламы
Компонент объявления, который придает законченный вид рекламе, называется ….
+: Эхо-фраза
:... - публичное предложение о заключении договора, адресованное одному или нескольким конкретным лицам.
+: оферта
Соотнесите цели предприятия и рекламные стратегии:
L1: Завоевание или расширение рынка
R1: агрессивная
L2: Сохранение имеющейся доли рынка
R2: ровная
L3: Уход с рынка
R3: нисходящая
Реклама туристского предприятия в сети Internet относится к типу рекламы:
+: международная
При проведении туристской фирмы на рынке оборонительной маркетинговой стратегии используют рекламную стратегию:
+: ровную
К причинам, нарушающим доверие к бренду, относятся:
+: ценовые войны между конкурентами, связанные с повышением стоимости товаров/услуг
+: действия потребителей рекламы, указывающие на неэтичные приемы компаний
+: возможность пострадать вследствие тесного взаимодействия с местными сообществами активно рекламирующих это сотрудничество
Планирование рекламной кампании турфирмы начинается:
+: с анализа маркетинговой ситуации
Распределите этапы рекламной кампании в последовательности:
1: анализ текущей ситуации, в которой находится предприятие
2: определение аудитории
3: разработка маркетинговых и рекламных целей
4: согласование рекламного бюджета
5: разработка и реализация креативной стратегии
6: разработка и реализация стратегии использования медиасредств
7: анализ эффективности рекламы
К методам стимулирования сбыта не относится:
+: бренд
Рекламная кампания - это:
+: программа рекламных мероприятий, разработанная для достижения конкретных целей в течение заданного периода времени
К этапу разработки стратегии рекламной кампании относятся следующие функции:
+: идентификация проблемы
+: определение текущего восприятия бренда потребителями
Функции рекламы в начале XX в.:
+: информировала
+: предостерегала
+: объясняла
+: образовывала
Зарождение рекламы относится к периоду времени:
+: первобытный строй
Главным поэтом-креатором в Советской России является:
+: В.Маяковский
Первых профессиональных рекламщиков называли:
+: глашатаи
Главный советский художник-креатор:
+: А.Радченко
В России первых профессиональных рекламщиков называли:
+: биричи
Разделение труда внутри рекламной профессии относится к периоду времени:
+: индустриализация
ФЗ "О рекламе" был принят (год):
+: в 1995
Основные законы рекламы сформулировал:
+: А.Политц
... - это прообраз рекламы.
+: протореклама
Активное исследование феномена рекламы относится к периоду времени:
+: конец XIX в.
|
|
|
