 |
Наружная (уличная) реклама
|
|
|
|
Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения В российских публикациях ее часто называют «аутдоор»
Это третий по значимости канал распространения рекламы. примерно 30% рынка. Наружная реклама, как и телевидение, воздействует на широкую аудиторию, но ее можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории.
К средствам наружной рекламы относятся:
Плакатная реклама. Отпечатанные плакаты размещаются на щитах-биллбордах размером 3 х 6 м, сити-форматах размером 1,2 \ х 1,8 м (как отдельно стоящих так и смонтированных в остановочных павильонах), на системах «тривижн» (это- Рекламный щит благодаря одновременному вращению трехсторонних призм на одной поверхности демонстрируются три различные рекламы);на супербиллбордах 5 х 12 м, на трехсторонних конструкциях высотой до 15 м, а также устанавливаются брендмауэры на глухих торцах зданий и перетяжки над проезжей частью улиц и т.д.;
Ссветовые установки на крышах .(в т. ч. и динамические) Такая реклама — наиболее дорогостоящий вид наружной рекламы. В больших городах они размешены таким образом, чтобы их могло видеть максимально большое число водителей, пассажиров и пешеходов с далекого расстояния Однако имеет чрезвычайно сильное воздействие, поскольку видна с больших расстояний и, как правило, размещается на высоких зданиях, стоящих на оживленных перекрестках.
Городское оборудование («уличная мебель») — фонари, скамейки, строительные леса, заборы, уличные часы, указатели улиц;
Жидкокристаллические экраны, размещенные на торцевых стенах зданий в районах максимального скопления автотранспорта и пешеходов;
|
|
|
В больших городах активно используются павильоны остановок общественного транспорта.
Таблица 3.5. Оценка средств наружной рекламы как канала распространения рекламы
| Преимущества | Недостатки |
| Широкий охват аудитории | Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний |
| Частота и гибкость в размещении плакатов | Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений |
| Относительно невысокая стоимость одного контакта | Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций |
| Долговременность воздействия на аудиторию | Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы |
| Большое количество рекламных контактов | Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой |
| Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы | Относительно высокая стоимость изготовления и аренды |
| Зрелищность наружной рекламы |
Реклама на транспорте
Транспортная реклама делится на наружную (борты общественного транспорта, такси, грузовых автомобилей) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки, световые короба в метро, на вокзалах).
Реклама на радио
Реклама на радио — один из быстро прогрессирующих каналов распространения рекламы в нашей стране. Этому способствует значительное увеличение числа радиостанций в последние годы. В среднем затраты на радиорекламу составляют 7—10% рекламного рынка Этот канал распространения рекламы — всепроникающий: радио есть всюду, даже там, где нет телевидения и хороших дорог. Реклама на радио — это «реклама быстрого реагирования», как ее иногда называют
| .Преимущества | Недостатки |
| Уникальность радио – в вездесущности и общедоступности | Отсутствие визуальности |
| Радиоролики несколько продолжительнее видеороликов | Продолжительность жизни радиосообщения, как и телеинформации, не превышает длительности ее передачи |
| Привлекательность для местного рекламодателя | Показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слушают радио, занимаясь другими делами |
| возможность повторения рекламы большее число раз за день |  Существуют ограничения, связанные со звуковым представлением рекламируемых товаров
|
| Тарифы относительно невелики, привлекательно для малых фирм |  Эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу
|
| Оперативность выхода рекламы в эфир | Слушатели часто переключаются на другие радиостанции |
Реклама в кино и скрытая реклама(продакт плейсмент)
|
|
|
До изобретения телевидения кинореклама была единственной комплексной рекламой: визуальное и звуковое воздействие. Использование кинорекламы позволяет рекламистам получать максимальную отдачу от своих рекламных обращений благодаря большой определенности и предсказуемости аудитории.
Интернет реклама
Другие виды каналов распространения рекламы, которые сегодня используются, во многом обязаны развитию новых технологий, в том числе коммуникационных. Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века, — это компьютерная реклама: реклама по мобильным телефонам, реклама в сети Интернет.
Основными носителями рекламы в Интернете являются:
баннеры — основной тип рекламы в сети. Они размещаются на вебстраницах и представляют собой графические элементы определенного размера. Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Баннеры маленьких размеров называют «кнопкой». Право на размещение баннера приобретается у владельцев сайта;
электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам;
«список рассылки» — специфическая для Интернета коммуникационная технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации.
|
|
|
