Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

Классификация видов рекламы




Признак классификации Вид рекламы Характерные особенности
     
Предмет рекламы Реклама идеи Реклама услуги (продукта) Реклама марки Политическая, социальная Конкретный продукт или услуга Продукт или услуга конкретной организации
Проект воздействия Единично целевая Ориентированная на целевые группы Прямая реклама Ориентируется на целевые группы или население в целом
Тип рекламы Потребительская Ориентированная на конечного потребителя
  Предпринимательская Ориентированная на корпоративные структуры

 

Продолжение табл.13

Охват территории Международная Национальная Региональная Местная Международный рынок Национальный рынок Региональный рынок Местный рынок
 
 
Этапы воздействия   Вводящая   Закрепляющая   Напоминающая Знакомит с информацией на этапе внедрения услуги или продукта Убеждает потребителей на этапе формирования спро­са Не дает потребителям за­быть о товарах или услугах на стадии «зрелости»
Тип памяти, на которую ориентируется реклама   Зрительная   Слуховая Моторная Ассоциативная   Визуальные рекламные средства (РС) Аудиовизуальные РС Динамические РС PC, воздействующие на чувства и эмоции
Средства распространения   Демонстрационные     Изобразительно-словесные     Демонстрационно-изобразительные Выкладка, показ; демонстрация в действии (выставки, презентации, рекламные туры и пр.) Устная реклама; печатные средства (пресса, плакаты брошюры, каталоги, рекламные письма) Витрины, макеты, муляжи

 

Государственное регулирование рекламной деятельности. Рек­ламная деятельность во всех странах регламентируется и кон­тролируется государством; в России она регулируется федераль­ным законом «О рекламе» от 14 июня 1995 г., а также Законами «О конкуренции и ограничении монополистической деятельно­сти на товарных рынках» от 22 марта 1991 г., «О защите прав потребителей» от 9 января 1996 г., «О рынке ценных бумаг» от 22 апреля 1996 г., Указом Президента РФ «О защите потребите­лей от недобросовестной рекламы» от 10 июня 1994 г.

Указанные законы регламентируют общие отношения в сфе­ре рекламной деятельности, определяют особенности различных видов рекламы и специфику рекламы отдельных товаров. На­пример, не допускается ненадлежащая реклама, в том числе не­достоверная, заведомо ложная реклама (содержащая информа­цию, не соответствующую действительности, вводящую потре­бителей в заблуждение), недобросовестная и неэтичная реклама (нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, по­рочащая или унижающая честь и достоинство людей, деловую репутацию конкурентов). Особо регламентируется реклама финан­совых, страховых, инвестиционных и иных услуг, связанных с привлечением денежных средств населения и юридических лиц, а также рекламная деятельность на рынках ценных бумаг. Так, запрещено приводить количественную информацию, не имею­щую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам; гарантировать размеры дивидендов по про­стым именным акциям; рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов эмиссии; предоставлять какие-либо гаран­тии, обещания или предположения о будущей доходности дея­тельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости бумаг при сообщении в рекламе об условиях договора, умал­чивать хотя бы об одном из них.

Нарушение установленных правил рекламной деятельности или требований к рекламе – одно из проявлений недобросове­стной конкуренции; подобные случаи являются предметом рас­смотрения государственного антимонопольного органа. Специ­альная комиссия по рассмотрению дел о нарушениях принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достовер­ную информацию о рекламе возбуждает дела по признакам на­рушения требований к рекламной деятельности, может прини­мать решения о приостановлении действия или досрочном ан­нулировании лицензии, выданной рекламодателю, осуществ­ляющему ненадлежащую рекламу.

Субъекты рекламной деятельности. Рекламная деятельность предполагает различные отношения между различными хозяйст­вующими субъектами. «Источником» рекламной информации, ли­цом, заинтересованным в ее распространении является рекла­модатель. Он и несет ответственность за содержание рекламного сообщения. Рекламодателем может быть юридическое или физи­ческое лицо, в том числе иностранное юридическое или физиче­ское лицо, использующее рекламу в предпринимательской дея­тельности. Рекламодатель заинтересован в доведении рекламной информации до самого широкого круга лиц; рекламная инфор­мация должна поддерживать или формировать интерес либо к самому рекламодателю, либо к соответствующим товарам и ус­лугам, способствовать их реализации.

Реклама адресована потребителям рекламы, на них она может оказывать соответствующее воздействие (стимулирующее, пози­тивное или, напротив, отрицательное, отвращающее от исполь­зования товара или услуги, вызывающее недоверие к тому или иному рекламодателю).

Производством и распространением рекламы в качестве предпринимательской деятельности обычно занимаются специа­лизированные рыночные институты – рекламные агентства. Рекламные агентства различаются по:

– объему оказываемых услуг (полного обслуживания, беру­щие на себя все услуги, в том числе и изучение рынка, и агентства с ограниченным набором услуг);

– видам оказываемых услуг (универсальные и специализированные – по определенным товарам или рекламным средствам);

– сфере деятельности (работающие на внутреннем, внешнем рынках).

Отношения клиента и рекламного агентства регулируются спе­циальным договором, в котором перечисляются услуги и оговаривается размер и порядок выплаты вознаграждения агентству. Обычная форма оплаты – гонорар за изготовление рекламы; размещение рекламы оплачивается по установленным тарифам. Часто рекламные агентства работают через своих агентов (рекламных агентов), действующих от имени соответствующего aгентства. Рекламные агенты занимаются поиском рекламодателей ведут с ними переговоры, оформляют и обслуживают заказы, oпределяют смету расходов, в отдельных случаях принимают участие в составлении рекламного сообщения.

 

 

Поделиться:





Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...