 |
Продвижение религиозного туризма на рынок
|
|
|
|
Туризм является важным фактором укрепления духовного и культурного уважения внутри наций и между народами, заявил генеральный секретарь ООН Пан Ги Мун в своем обращении к участникам международной конференции по туризму, религиям и диалогу культур. Организованная Всемирной туристской организацией (ЮНВТО) конференция проходила 29-31 октября 2007 года в Кордове (Испания). На конференции были представлены выступления и доклады, а также тематические исследования по трем направлениям: туризм, религия и диалог цивилизаций; религиозный туризм и устойчивость направлений религиозного туризма. Целью конференции являлось определение взаимосвязей между туризмом и религией, возможностей оптимизации их синергии и взаимодействия путем использования потенциала туризма по стимулированию и содействию диалогу между цивилизациями, культурами и религиями. Были предложены ориентиры и рекомендации для правительств, религиозных властей и туристских операторов по обеспечению устойчивого развития и управления туризмом, мотивированным религиозными целями или связанным с местами религиозного наследия, а также возможности оптимизации выгод, которые такой туризм может генерировать. Проведение этой конференции свидетельствует о важности религиозного туризма в мировой туристской индустрии.
Для пропаганды и продвижения религиозного туризма на рынки мо многих странах мира религиозными организациями и ассоциациями, часто с участием туристских компаний, заинтересованных в развитии этого бизнеса, в последние годы регулярно проводятся специализированные выставки, биржи, конгрессы и конференции. Существует практика включения конференций и конгрессов в программу проведения выставок, а также тенденция роста количества мероприятий подобного рода, развития новых форм – фестивалей, театрализованных представлений, создание специализированных объектов показа.
|
|
|
Широко используются такие формы продвижения религиозных поездок на итальянском туристском рынке. В 2004 году в Италии произошло событие, которое объединило религиозный туризм с многочисленными ценностями: верой, искусством, историей, природой - Международная биржа религиозного туризма и защищенных территорий (Borsa Internazionale del Turismo Religioso e delle Aree Protette). Проведение биржи способствует развитию религиозного туризма потому, что:
= представляет информированный и ответственный туризм, сосредоточенный на объединении религиозных ценностей с укреплением природного, культурного и исторического наследия, туристских направлений и мест поклонения;
= предлагает новый метод продвижения территорий, чтобы можно было удовлетворить изменившиеся требования религиозных путешественников;
= помогает туристским предприятиям встретиться с экспертами сектора, светскими и религиозными предпринимателями, с целью повысить качество предложения, объединяя культурные, религиозные и оперативные составляющие.
В 2009 году AUREA, так называется эта манифестация, проводилась под патронажем управления пастырской заботы о туризме, спорте и отдыхе итальянской Епископальной конференции и Папского совета по культуре и при сотрудничестве с Секретариатом итальянского пилигримства ( Segretariato Pellegrinaggi Italiani – SPI). Уникальное специализированное мероприятие дало основным компаниям этого сектора возможность продвижения направлений, маршрутов, мест поклонения, структур, событий и услуг, представляя собственный продукт покупателям на международном и национальном уровне. Интенсивная трехдневная программа направлена на углубленное знакомство с миром религиозного туризма, а также на участие в организованных ярмарках. Одна, посвященная национальному спросу, позволяет участникам встретиться на стендах с руководителями религиозного туризма (уполномоченные епархий, приходские организаторы, специализированные туристские компании, ответственные представители клубов по организации досуга трудящихся – CRAL). В другой ярмарке (workshop), которая представляла специфическую оферту религиозного туризма, связанную с культурой, искусством и природой, участвовало около 100 специально приглашенных Национальным агентством Италии по туризму (ENIT) международных покупателей. Они представляли многие страны Европы, а также Австралию, Бразилию, Канаду, Филиппины, Аргентину, США, Мексику и Индию.
|
|
|
В 2009 году в этом мероприятии участвовало более 120 туроператоров со всех континентов земного шара, несколько тысяч посетителей и более 200 покупателей, преимущественно представителей национального рынка. Были превышены все показатели этой выставки прошлых лет, что показывает высокую жизнеспособность этого туристского сектора и его способность к развитию. Поэтому не случайно, что было принято решение заключить работу выставки проведением конгресса, который проводился в сотрудничестве с управлением пастырской заботы о туризме, спорте и отдыхе итальянской Епископальной конференции на тему «На путях человека и духа» (Sulle strade dell’uomo e dello spirito). Состоялась презентация исследования «Религиозный туризм: повышение ценности церковных благ, в качестве познания веры и культуры» (Il turismo religioso: la valorizzazione dei beni ecclesiastici come esperienza di fede e cultura) и семинар «Профессионализм и харизма в религиозном туризме» ( Professionalità e carismi nel Turismo Religioso).
Привлечение внимания к религиозному достоянию и к местам поклонения создает предпосылки для ознакомления посетителей с произведениями искусств, находящихся в них, а также возможности познания территории, на которой они расположены, и превращения этих территорий в познавательное и качественное туристское направление. В конце октября 2009 года в университете Саленто (г. Лечче, Италия) состоялась международная конференция «Туризм, религия и культура: региональное развитие на основе ценного опыта туристской деятельности». Целью конференции было изучение возможностей, связанных с растущим интересом к религиозному и культурно-познавательному туризму в качестве рычага для устойчивого развития периферийных регионов. Спрос и предложение были положены в основу анализа возможностей эффективного использования культурных и духовных аспектов религиозных мест для развития региональной территории. Участники конференции пришли к выводу, что духовность, история, культура и туризм является поводом для развития территории.
|
|
|
В январе 2009 года в Риме состоялась первая выставка-ярмарка религиозного туризма «Фестиваль духовных путешествий» или Josp Fest (аббревиатура от Journey of the spirit). Это первый международный фестиваль такого типа - инновационный проект, цель которого – представление всех возможностей и концепций религиозного туризма, стимулирование усилий, направленных на пробуждение интереса к духовному росту и получению знаний. Josp Fest задуман и реализован римской католической службой пилигримства «Opera Romana Pellegrinaggi». Эта служба создана Ватиканом в 1933 году как самостоятельная организация, подчиняющаяся непосредственно кардиналу — папскому викарию Рима. Ее лозунгом стало определение пилигримства, данное вторым Ватиканским собором: «Божий народ в пути».
Второй фестиваль Josp Fest проводился с14 по 17 января 2010 года. На этом фестивале были представлены следующие разделы: регионы Италии; дестинации и профессионалы в сфере туризма; основные цели пилигримства; коммуникации и новые технологии. На фестивале сочетаются история, религия, культура и технологии. В рамках фестиваля проводятся конференции, семинары и дискуссии, концерты, показы документальных и художественных фильмов. Это место встречи разных наций и культур, знакомства с религиозно-культурными традициями различных народов и территорий: обсуждаются вопросы влияния религии и духовности, религиозного туризма на геополитику и развитие общества, возможности межрелигиозного диалога. Все это привлекает молодежь, которая участвует в обсуждении интересующих их проблем, обменивается опытом и повышает свою профессиональную подготовку.
|
|
|
В итальянской области Апулия более сорока лет проводятся туристские кинофестивали - Festival del Film Turistico. В ноябре 2007 года одновременно с 45-ым Международным фестивалем туристских фильмов, состоялся первый фестиваль фильмов на религиозные сюжеты «Праведным путем» (Itinerarum Fidei). В программе, помимо показа фильмов из более чем 60 стран мира, предусмотрено проведение семинаров, конференций, круглых столов и дебатов о туризме, включая религиозный, при участии представителей основных религиозных конфессий. Фестиваль стал традиционным – последний состоялся в мае 2009 года.
Продвижение религиозного туризма осуществляется в Италии не только на специализированных выставках. В ноябре 2009 года в Риме проходила 45-я международная выставка-конгресс «Коллективная жизнь» (Vita collettiva). Это мероприятие объединяет специализированные выставки и встречи для знакомства со многими видами деятельности в социальных и оздоровительных организациях, религиозных общинах, в туризме, предприятиях общественного питания, учебных и трудовых коллективах, при проведении спортивных и правительственных мероприятий. Среди инициатив, осуществленных в этом году организаторами - проект «Места и колорит религиозного приема» (Luoghi e sapori dell’accoglienza religiosa). Он включает специальный раздел, посвященный уникальным образцам вин, гастрономических продуктов, производимых в обителях, монастырях, аббатствах, а также формам гостеприимства в них, что является свидетельством важности рынка, который сегодня востребован современным образованным путешественником.
Несмотря на кризис, число посетителей этой выставки по сравнению с 2008 годом выросло на 4%, около 4 тысяч человек приняло участие в проведенных в рамках выставки конгрессах. Одним из них был XVI конгресс по религиозному, культурному и социальному туризму «Пансионаты и социальный прием: эффективное управление для солидарной ответственности за гостеприимство», который проводил Итальянский центр социального туризма (Centro Italiano Turismo Sociale – CITS).В конгрессе принял участие Дон Марио Лусек, директор управления пастырской заботы о туризме, спорте и отдыхе итальянской Епископальной конференции (Don Mario Lusek, Direttore dell’Ufficio della Pastorale del Turismo, Sport e Tempo Libero della Conferenza Episcopale Italiana).
Регулярно проводятся международные конгрессы, посвященные обсуждению проблем религиозного туризма и в других странах. Кипрская туристская организация (Cyprus Tourism Organisation) в сотрудничестве с Всемирной туристской организацией и Кипрской Православной Церковью организовала в Никосии в октябре 2006 года первую международную конференцию по религиозному туризму (ICORET). На конференции обсуждалась важность религиозного туризма в качестве особого вида путешествий; способы стимулирования взаимодействия между органами власти и агентами, продвигающими религиозный туризм. В докладе епископа Егорьевского Марка главы Паломнического центра Патриархии были даны четкие определения содержания духовной работы, которой является паломничество, и культурно-познавательного путешествия в рамках религиозного туризма. Была рассмотрена практика организации и рекламы, новые тенденции в развитии религиозного туризма.
|
|
|
В Португалии в апреле 2008 года состоялся международный конгресс «Культурно-познавательный и религиозный туризм – возможности и вызовы XXI века», который проводила компания-организатор религиозного туризма Turel. Главной целью этого мероприятия являлся обмен научными знаниями и практическим опытом, обновление знаний в области культурно-познавательного и религиозного туризма. Обсуждались вопросы создания и управления маршрутами религиозного туризма и пилигримства в местных общинах и роль туроператоров. Рассматривался опыт культурного и религиозного туризма в северной Португалии.
В Бразилии в июне 2009 года собрался четвертый Международный конгресс религиозного туризма и устойчивого развития на тему «Религиозный туризм как ресурс человека и общества в интересах устойчивого развития». Целью конгресса являлось обсуждение основных задач религиозного туризма как средства повышения осведомленности о религии и обществе, а также ресурса для улучшения качества жизни человека. Были рассмотрены возможности решения вопросов, связанных с влиянием религиозных, культурных, гастрономических и экономических особенностей, а также предоставлением достопримечательных объектов и местных ресурсов, для привлечения потока религиозных туристов на территорию соответствующего сообщества. Особое внимание было обращено на поддержку человеческих ценностей в качестве инструмента для борьбы с голодом, насилием, нищетой и социальной дискриминацией.
Всемирная ассоциация религиозного туризма (WRTA), основанная в Соединенных Штатах в 2007 году Кевином Дж Райтом, автором путеводителей по религиозным поездкам[38], решила регулярно проводить мероприятие под названием «Всемирная выставка религиозного туризма и образовательная конференция» (World Religious Travel Expo & Educational Conference).
В ноябре 2009 года состоялась вторая Всемирная выставка религиозного туризма и образовательная конференция с участием мировых лидеров индустрии религиозного туризма. Несмотря на экономический спад, который привел к повсеместному сокращению участия в отраслевых конференциях, количество участников и посетителей превысило прогнозируемые показатели. В этом мероприятии участвовало 550 представителей туризма более чем из 30 стран (в том числе 300 «продавцов» и 200 «покупателей»).
Стремясь увеличить общий рост религиозного туризма, проведение выставки (WRTA Expo) было приурочено к проведению ежегодного съезда Национальной туристской ассоциации (National Tour Association - NTA), 35 процентов туроператоров которой предлагают религиозные туристские продукты. В 2010 году экспозиция вновь будет проводиться совместно, во время ежегодного съезда NTA (13-17 ноября) в. канадском городе Монреаль. Такое объединение дает возможность членам этих организаций получить новые знания и совершенствовать свой профессиональный уровень в области религиозного туризма.
На образовательной конференции были рассмотрены темы пилигримства, целей религиозного туризма, волонтерских программ и другие вопросы религиозных путешествий. Подчеркивалось, что религиозный туризм сегодня больше, чем просто пилигримство, так как оно включает путешественников в круизах, экскурсиях, отпуске, на конференциях; волонтеров, использующих свой отпуск для оказания помощи нуждающимся людям; и многих других. По своей сути, религиозные поездки не всегда сосредотачиваются на местах назначения, а на целях поездки: укрепление братства и веры. Представители из Швейцарии, Кипра, Турции, Палестины, Израиля, Иордании, Германии, и Греции - участники WRTA Expo - подтвердили выводы последнего доклада Всемирной туристской организации, о том, что религиозный туризм оказался устойчивым к давлению мирового экономического спада, потому что он не рассматривается в качестве роскошного образа жизни, а как путешествие с определенной целью.
Конференцию заключил благотворительный бал, организованный некоммерческой организацией «Забота о туризме» (Tourism Cares) [39], целью которой является сохранение накопленного опыта поездок для будущих поколений путем предоставления субсидий природным, культурным и историческим объектам по всему миру; предоставление стипендий для студентов, ориентированных на сервис, гостеприимство и туризм, а также организация добровольных усилий по восстановлению мест, связанных с туризмом и нуждающихся в уходе и реставрации.
«Основной целью WRTA Expo является знакомство делегатов с организациями, продуктами, услугами и знаниями, что поможет им продолжать разрабатывать и поддерживать значимый опыт путешествий для верующих людей. Мы призвали наших членов сделать все возможное, чтобы 2010 год стал лучшим в религиозном туризме, и я уверен, покидая эту выставку, что они могут добиться этого», - заявил Кевин Дж. Райт, президент Всемирной ассоциации религиозных путешествий.
Религиозные поездки становятся объектом внимания со стороны крупнейших международных туристских выставок. Об этом свидетельствует включение в программу 30-й Международной туристской биржи (Borsa Internazionale del Turismo) в Милане в феврале 2010 года ярмарки религиозного туризма Bit Itinera, которая будет проходить под девизом «Религия как элемент, который объединяет народы. Он подталкивает к углублению взаимного познания путем использования поездок мотивированных религией».
Bit Itinera специфический раздел миланской туристской биржи предназначен для встреч предпринимателей, заинтересованных в посещении исторических мест, мест культа, религиозных дестинаций и религиозных хождениях. Его работа организована по формуле ярмарки (workshop) в особой зоне, предназначенной только для целевых встреч между организациями, предлагающими услуги религиозного туризма и их потребителями, теми, кто предполагает объединить духовные и культурные параметры с требованиями высоких туристских стандартов, выражаемыми новыми целями пилиигримов. В связи с эволюцией этого сектора участие этом мероприятии примут представители трех основных конфессий: кроме традиционных мест христианского паломничества, будут предлагаться и культовые места ислама и еврейства.
Bit Itinera проводится совместно с Биржей религиозного туризма Aurea и компанией Spazio Eventi (компания использует инновационный подход к организации и проведению рабочих собраний: использование языка искусства как форму коммуникации, окружая участников красотой, гармонией и креативностью). В ярмарке участвуют 220 участников, предлагающих услуги международного религиозного туризма: организаторы пилигримских путешествий, туристские компании, религиозные центры, культовые места, дома отдыха, молодежные хостели и предприятия B&B (ночевка и завтрак), гостиницы, религиозные ассоциации и музеи, социальные центры епархий. Среди 80 национальных и международных представителей спроса специализированные туристские агентства, представители епархий, приходов и духовенства.
Развитию религиозного туризма занимаются и различные ассоциации. Это уже упоминавшаяся Всемирная ассоциация религиозных путешествий (WRTA), ведущая глобальная сеть, основная задача которой состоит в руководстве по обогащению и расширению религиозных путешествий и гостеприимства по всему миру при помощи торговли, потребителей и СМИ. В ее состав входят турагенты, туроператоры, руководители туристских организаций, занимающиеся менеджментом дестинаций, достопримечательности, жилье, поставщики, средства массовой информации и другие ключевые лидеры туристской индустрии. Издает ежегодный каталог для покупателей религиозных путешествий, располагает онлайновой социальной сетью.
Кроме этой ассоциации в США существуют и другие, связанные с религиозным туризмом. Это Ассоциация по управлению религиозными конференциями (Religious Conference Management Association – RCMA), основанная в 1972 году, и насчитывающая более 3400 членов, более 15 млн. человек ежегодно участвует в различных религиозных собраниях. Несколько тысяч объектов существуют для обслуживания и удовлетворения потребностей более восьми миллионов посетителей христианских лагерей, проводимых Христианской ассоциацией лагерей и конференций (The Christian Camp and Conference Association – CCCA) для своих членов.
Во Франции10 тысяч религиозных памятников внесенных в списки охраняемых исторических памятников открыты для посещения. Многие из них предлагают дополнительные услуги, косвенно связанные с их основным назначением: проживание, выставочная и музейная деятельность, фестивали духовной музыки. С целью удовлетворения запросов посетителей и совершенствования организации поездок, как с религиозными, так и с культурно-познавательными туристскими целями офисы по туризму и памятники религиозной культуры тесно сотрудничают.
Девять святилищ и офисов по туризму соответствующих городов (Шартр, Невер, Лурд, Мон-Сен-Мишель, Рокамадур, Ле Пюи-ан-Веле, Паре-ле-Мониаль, Лизье, Сент-Анн-д'Оре) объединились в ассоциацию «Города-святилища Франции», чтобы улучшать условия приема посетителей и предоставлять им всю необходимую информацию. В каждом из городов посетитель может познакомиться с духовным опытом священного места, культурным наследием и его туристским потенциалом: историей этих мест, условиями посещения памятников, туристскими мероприятиями и событиями, а также основными возможностями размещения и питания. Кроме того, здесь можно получить всю необходимую информацию для организации групповой поездки, помощь в подготовке программы по различным маршрутам посещения этих городов.
Северо-Западная ассоциация мультирелигиозного туризма (North West Multi Faith Tourism Association) в Великобритании, которая начала свою деятельность в 2000 году, представляет собой благотворительную организацию и членство в ней открыто для людей разных конфессий, разделяющих ее цели. Членами ассоциации являются сотрудники местного правительства, занимающиеся туризмом, гиды, представители агентства регионального развития, частного бизнеса и пяти субрегиональных советов по туризму, частные лица и организации.
Рабочая группа под председательством Малькольма Стонестрит (Malcolm Stonestreet), который является исполнительным руководителем организации «Инициатива объединенных религий Великобритании» (The United Religions Initiative UK, www.uri.org.uk), разработала план развития ассоциации, с изложением приоритетов, направлений, целей и задач ее деятельности, на ближайшие три года. Организация «Инициатива объединенных религий» оказывает содействие в межконфессиональном сотрудничестве, чтобы положить конец насилию на религиозной почве и создать культуру мира, справедливости и исцеления всех живых существ на земле.
Целью Ассоциации мультирелигиозного туризма является повышение осведомленности, чтобы сделать религиозное наследие доступным для наибольшего числа людей через возможность туристского посещения святынь. Ассоциация сотрудничает с теми, кто служит в церквях, мечетях, храмах, гурдварах, синагогах и других религиозных центрах в регионе, призывая их быть открытыми для посетителей всех вероисповеданий, оказывать радушный прием и гостеприимство, а также знакомить на высоком уровне с их строением. В последние годы в регионе Северо-Запада появились многочисленные жители, которые прибыли из индийского субконтинента и принесли с собой свои религиозные и культурные традиции. В настоящее время в регионе насчитывается более 40 синагог, 156 мечетей, 17 индуистских храмов и 3 гурдвары (сикхское богослужебное архитектурное сооружение), которые привносят дополнительный аспект обогащения священного наследия. В начале 2009 года ассоциация получила финансирование от британской государственной организации «English Heritage», занимающейся охраной исторических памятников и Северо-Западного агентства регионального развития, что позволило обеспечить ее работу.
В Италии Ассоциация религиозного туризма (Associazione turismo religioso - ATR) руководствуется христианским учением и его принципами в отношении личных свобод, принципов демократии и участия, гарантированными Конституцией Италии и Кодексом канонического права. Ассоциация является некоммерческой, беспартийной, преследует социальные и религиозные цели и стремится к поставке услуг в области культуры, религиозного и социального туризма, проведения свободного времени, спорта для религиозных организаций, епархий, приходов, семей, общественных и частных учреждений, которые имеют аналогичные цели. Кроме того, ассоциация представляет и защищает на институциональном уровне, объединения, организации и учреждения христианской направленности, а также содействует подготовке квалифицированных специалистов в области организации досуга, туризма, культуры и спорта. Многолетний опыт работы консультантов ассоциации в оперативном управлении домами отдыха, школ, медицинских учреждений, дает возможность осуществлять соответствующую деятельность. Консультационные услуги предоставляются ATR, путем создания рабочих групп из лиц, имеющих различный, но взаимодополняющий опыт, с сочетанием внесекториального понимания ситуации, позволяют находить оптимальное решение проблем религиозных организаций различного типа.
Способствуют продвижению религиозного туризма инициативы по восстановлению и поддержанию святынь. Епархия в Смоляне (Болгария) в 2009 году подготовила ряд проектов по программам Европейского Союза по ремонту и реставрации христианских храмов в Родопах для привлечения религиозных туристов. Епископ Константийский Антоний отметил, что храмы, находящиеся вне населенных мест и являющиеся образцами христианской архитектуры, будут сохранены и восстановлены, что явится хорошим примером для подражания будущим поколениям. После реставрации храмов будет составлена общая карта всех объектов для посещения и обозначены соответствующие маршруты. Будут подготовлены и экскурсоводы со знанием истории. При этом будет использован опыт греческой православной Церкви, которая разрабатывает и внедряет подобные проекты и изучены оперативные программы Европейского Союза по облагораживанию и обслуживанию храмов.
На Всемирной туристской выставке World Travel Market (WTM), которая ежегодно проходит в Лондоне, в 2009 году был опубликован доклад о проблемах продвижения религиозного туризма в мусульманских странах. В нем отмечалось, что особенный интерес представляет Ближневосточный регион, имеющий большой потенциал для развития религиозного туризма. Посещение мусульманских достопримечательностей – одна из форм религиозного туризма - это допускается исламским правом. По прогнозам, к 2011 году доля туристов в этом регионе возрастет на 66% и составит 55 миллионов человек в год. Необходимо обратить внимание на улучшение инфраструктуры, дорог, воздушного и наземного сообщения, предоставления услуг, согласуемых с мусульманской верой, авиакомпаниями, средствами размещения и питания.
|
|
|
