 |
Нужно придумать сначала свой бигмак, свой продукт, его стоимость, а затем уже заниматься логотипами, сайтами и прочими имиджевыми вещами, которые могут «усиливать» этот бигмак.
|
|
|
|
Нужно придумать сначала свой бигмак, свой продукт, его стоимость, а затем уже заниматься логотипами, сайтами и прочими имиджевыми вещами, которые могут «усиливать» этот бигмак.
Конечно, многие читатели скажут, что я говорю очевидные вещи и что все это знают, но почему-то большинство людей недовольны положением своих финансовых дел. Например, человек может хотеть зарабатывать в месяц 1000 долларов (или говорить, что хочет), а устраивается на бесперспективную работу, которая приносит 500. Бизнесмен, мечтающий выйти на уровень доходности в 10 тысяч долларов, занимается бизнесом, который даже в лучшие времена не приносит и 1, 5 тысячи.
Вспомни олигарха, который показывал мне пальцами объем. Нужно определить свой объем денег, который ты хочешь. После этого определить место, социальную группу и нишу, где эти деньги есть, и создавать для него свой уникальный бигмак. Именно с этого момента человек начнет искать средства для достижения этой цели. Нельзя поставить себе цель зарабатывать миллион долларов в селе, где совокупный бюджет всех жителей составляет тысячу; не может шахтер накопать угля на миллион в одиночку, как бы ни старался; невозможно стать богатым издателем, думая о книге и не рассчитывая, за какую сумму она будет продаваться. Повторюсь: деньги — это смысл бизнеса. Если продукт не покупают или он продается дешево, предприниматель должен от него отказаться, как бы дорог он ему ни был.
— Предположим, вы правы, и прибыль действительно является смыслом предпринимательства. Но в то, что можно нормально жить в стране, где главная цель любого бизнеса — деньги, мягко говоря, верится с трудом…
– Это потому что наши политики тоже выставляют ложные смыслы для людей. Вспомнить хотя бы их лозунги из новостей: главное — принять бюджет, главное — провести выборы, главное — спасти промышленность, а на самом деле для граждан главное — сколько жители Украины будут иметь денег в виде зарплат, пенсий, пособий и т. д. Для политиков повышение благосостояния людей не является смыслом, для многих из них смыслом являются должность, количество власти, сосредоточенной в одних руках, которая является средством для получения еще больших денег.
|
|
|
Для обычного человека очень важно определить свой личный смысл жизни, а если уж он занимается бизнесом, то признать, что конечным итогом его бизнеса являются деньги. А политики — это средство…
На этой высокой ноте я снова встряла в его размышления:
— И все-таки непонятно по поводу этой киевской мебельной компании. Что будет, если вам не удастся расплатиться с чужими долгами? Если вы проиграете суды с этими многострадальными клиентами? Это же рискованно!
— Любой бизнес — это риск , я говорил об этом буквально на нашей прошлой встрече. И чем больше капитал, тем больше риск, тем больше ответственность. Но, пропуская мимо все, что может нарушить твой душевный покой, все, что заставляет тебя напрячься и искать решение трудных проблем, ты упускаешь и шанс заработать. Пойми, Полина, кто по-настоящему хочет больших денег, обязательно найдет способ их заработать …
Ценности
Беседы с шефом не на шутку злили меня. Я тоже, может быть, хочу миллионов. Но реально могу получать только две тысячи долларов в месяц. И то, если какой-то денежный мешок поведется на сказку про белого бычка, что я за скромное вознаграждение, можно сказать, по доброте душевной, сделаю вам, Сергей Петрович, вам, Василиса Максимовна, вам, Геннадий Викторович, бабки… А так стабильных 500—700 долларов в месяц, как и у всех простых смертных. Я не сижу, сложив руки, жалуясь подругам за бокалом кампари, что мой принц на белом «Ламборджини» никак меня не найдет, а действую. А этот самодовольный миллионер, который и деньги-то сомнительным способом зарабатывает, считает, что я, моя семья и все мои знакомые — слабые, ничтожные люди. Да еще и с крысами сравнивает…
|
|
|
Героическим усилием воли взяв себя в руки, подвожу итог наших первых встреч:
— Итак, пока что вы вывели два правила того, как добиться успеха. Первое: переместиться в места дислокации денег, то есть туда, где общаются, работают, отдыхают, пьют, бесятся богатые. Второе: предложить им то, что им нужно. Но что все-таки отличает богатых людей от бедных? Способ мышления, взгляд на окружающий мир или еще что-нибудь?.. Что, блин, их делает богатыми?
Восседая на своем кожаном троне с витиеватым позолоченным узором, Балашов окинул меня недоуменным взглядом.
— Конечно, между богатыми и бедными людьми существуют огромные различия. Лотерейные миллионеры отличаются от настоящих. Человек, который выиграл в лотерею миллион, не является миллионером. Более того, он не является даже богатым человеком. Бедные говорят: «Мне нужны деньги» или «Мне нужна квартира, машина…» Но имея квартиру, машину и какие-то деньги, является ли человек по определению богатым? И с какой суммы начинается богатство?
Так вот, Полина, богатство — это состояние души. Богатство — это прежде всего возможности. Богатыми люди становятся постепенно, убегая от безумного страха быть бедным. И процесс этот непрерывен. Чувство удовлетворенности у таких людей непродолжительно. Сегодня вы его видите счастливым, и он кричит, что он сказочно богат. На следующий день он же заявляет, что ему не хватает денег. Богатые непрерывно бегут от страха бедности, приобретая все новые и новые возможности и зарабатывая деньги. В основе огромных состояний всегда лежит чувство постоянной неудовлетворенности состоянием своего кошелька или банковского счета либо количеством недвижимости.
Страх быть бедным — вот что гонит богатых зарабатывать еще больше денег. А страх — это внутреннее состояние человека, обусловленное грозящими реальными или предполагаемыми бедствиями. По-настоящему богатые люди зарабатывают всегда и везде. Те, кто заработал случайно или выиграл в лотерею, тут же весело тратят деньги, ведут себя по-гусарски. Они совершенно не могут терпеть и ждать.
|
|
|
Богатый всегда отложит капитал на потом, вложит в бизнес практически все заработанное. Богатый может позволить себе тратить лишь малую часть того, что зарабатывает. И именно это делает из простых бизнесменов настоящих миллионеров. Бедные обычно все, что зарабатывают, тут же тратят. Как правило, бедный человек живет сегодняшним днем. Потому что если бы он подумал о перспективах, о том, что с ним будет через год-два, если он останется на том же месте, на той же работе, он бы мог начать бояться. Бедные боятся бояться, поэтому они не заглядывают в будущее и не строят планы.
— Геннадий Викторович, вы тоже боитесь бедности? — спросила я, чтобы немного разнообразить спич шефа его личными эмоциями.
— Да. Я постоянно бегу от бедности, от того, как я жил когда-то при Советском Союзе… — серьезный комментарий для такого стебного вопроса. С этим у него связано много переживаний и лет жизни. Но оставим это на потом.
— А если вкратце, чем отличаются богатые и бедные люди в поведении?
— Каковы характеристики бедного человека ? Он живет сегодняшним днем, лишь бы день до вечера. Считает, что все богатые — дураки, воры и убийцы и что власть его грабит. Он не боится быть бедным, более того, гордится тем, что он честный, «а не какой-то там подлый богатей». У него ограниченные потребности в еде, одежде, он неприхотлив в жилье, как правило, много работает и мало получает. Согласен работать бесплатно в надежде, что когда-нибудь заплатят.
Вот характеристика богатого. Он панически боится бедности. Озабочен своим будущим и своим положением в обществе. Говорит о перспективах и о том, что будет делать завтра, планирует работу и отдых на три и более месяца вперед. Знает, что будет делать через год-два-три. Не питает иллюзий по поводу своей честности, привирает насчет своего богатства, улучшая имидж. Все время покупает новую одежду, гурман. Живет очень хорошо, а хочет жить еще лучше, поэтому все время улучшает свои жилищные условия. Мало и эффективно работает и много получает. Никогда не работает бесплатно. А если работает, то ради больших перспектив или ради собственного развития.
|
|
|
Знаешь, Полина, однажды одна женщина, познакомившись с известнейшим журналистом, который общался с богатыми и великими Америки и писал о знаменитостях, задала ему простой вопрос: «А как вообще думают богатые? » Журналист задумался на мгновение и ответил: «А они не думают». «Как это? » — недоуменно спросила женщина. «А так. Они не думают, они действуют», — сказал он.
Действия — главная отличительная черта богатых людей. Они не станут рассуждать, идти или нет, они пойдут. Они не станут раздумывать, звонить или нет, они позвонят. Они не заморачиваются, если получили отказ. Отказ — это всего лишь информация и повод сделать новую попытку. Кстати, интересны рассуждения о деньгах бедных людей: «деньги — это зло», «деньги приносят печаль», «все богатые несчастны», «если я захочу, то я заработаю», «не так уж и нужно было». За всем этим стоит лень и нежелание работать, страх действия.
И еще раз хочу вернуться к страху. Богатые боятся быть бедными. Все их усилия направлены на то, чтобы избежать бедности. Именно из страха бедности имеют место и бесконечное накопление капитала, и непрерывная скупка недвижимости, и постоянная неудовлетворенность тем, что имеешь.
Пускай те, кто будет читать книгу, вдумаются: если они не боятся быть бедными, согласны на то, чтобы их дети жили так, как они, ничто не заставит их непрерывно зарабатывать деньги. Многие из них будут счастливыми и без денег. Деньги действительно не приносят счастья. Они дают возможность интереснее прожить жизнь. Так устроена человеческая психика — мы все время хотим новых ощущений. Без денег не купить хорошую одежду, не отправиться в путешествие, а особо духовные не смогут пожертвовать достаточно на нужды церкви.
— Геннадий Викторович, вас послушать, так получается, что те, у кого немного средств, — просто неполноценные люди… А богатые — это каста избранных, тех, кто лучше остальных.
— Ты, наверное, не поняла меня. Я не идеализирую богатых. Среди них много свиней, ничтожеств, подлецов, негодяев… Но среди бедных их еще больше. И эта книга нужна исключительно для того, чтобы запугать как можно большее количество бедных их будущей нищетой и пробудить в них желание действовать, а не рассуждать. Но, к моему сожалению, 90% из тех, кто будет это читать, останутся бедными. Просто потому, что не станут ничего менять…
|
|
|
