 |
Обратная сторона закона . Притча . Помни, что смысл рекламы в преувеличении достоинств товара. Толкование закона
|
|
|
|
ОБРАТНАЯ СТОРОНА ЗАКОНА
Человек, который с честью для себя умеет выйти из затруднительной ситуации, показать другим, что он – парень не промах, достоин уважения. Однако тот, кто превращает это в постоянное занятие, намеренно ограничивая себя, для того чтобы кичиться перед другими своей несхожестью и инаковостью, заслуживает совсем другого отношения, а именно – презрения. Ведь он не только негативно воздействует на собственное здоровье, но и показывает окружающим, что общение с ними, их дружба не стоят для него абсолютно ничего.
Тот, кто, приглашая в свой дом гостей, выставляет на стол баночку с морской капустой, заявляет, что она бесконечно полезна для их желудка и подпитает организм йодом, позволяющим противостоять радиационному загрязнению, вряд ли сохранит звание верного друга. Скорее, наоборот, он оттолкнет от себя даже закадычных друзей.
Однако это далеко не единственная причина, по которой не стоит ограничивать свой рацион дешевыми продуктами. Еще одна из них – необходимость для здоровья не только диетической, но и нормальной человеческой пищи, ведь нам требуется достаточно большое количество калорий, для того чтобы вести активный образ жизни и при этом хорошо себя чувствовать.
Следующая причина, которая не позволит нам во время обеда заниматься самовнушением, приговаривая «Боже, как это вкусно! », а в действительности чувствуя отвращение, – это необходимость время от времени побаловать себя чем-нибудь вкусненьким. И дело не только в том, что мы это любим, но и в том, что без сладкого, содержащего в себе необходимые для работы мозга вещества, мы просто не сможем продуктивно мыслить, а значит, работать, учиться, выполнять домашние дела, да и просто общаться с друзьями.
|
|
|
Поэтому не ограничивайте себя постными безвкусными блюдами, наслаждайтесь разнообразной едой, позволяйте себе немного расслабиться, вкушая редкие продукты и запивая их дорогим вином. Помните, что жизнь одна и, для того чтобы прожить ее достойно, необходимо попробовать все. Не заставляйте себя сожалеть об упущенных возможностях, даже если речь идет о еде.
И последняя причина, которая может стать последней каплей, склонившей вас к игнорированию диетических продуктов, – это необходимость насыщать свой организм различными витаминами, минералами и веществами, для чего совершенно необходимо употреблять самую разнообразную пищу.
ПРИТЧА
Встретились как-то раз в Ватикане два старых кардинала. Они были знакомы очень давно и испытывали по отношению друг к другу тихую ненависть. По этой причине каждая их встреча представляла собой нечто совершенно необычное, словесную дуэль, салат из сарказма и язвительности, которым они оба с удовольствием наслаждались. На этот раз кардиналы решили поужинать вместе, с тем чтобы совместить предстоящую приятную беседу с полезным поглощением пищи.
Однако у того из них, который устраивал ужин, не хватило денег на сливки, которые он собирался подать к клубнике. И он решил пойти на хитрость. Когда очередь дошла до сладкого, гость спросил: «А где же сливки? » Хозяин ответил: «Вчера на меня снизошло откровение, и я решил истязать себя жестокой диетой – есть клубнику с перцем. Этим поступком я приближаюсь к познанию страданий Господа». С этими словами он обмакнул ягоду в перец и принялся жевать, испытывая несказанное удовольствие от замешательства гостя.
ЗАКОН 20
ПОМНИ, ЧТО СМЫСЛ РЕКЛАМЫ В ПРЕУВЕЛИЧЕНИИ ДОСТОИНСТВ ТОВАРА
Никогда не верьте рекламе. Содержащаяся в ней информация не позволит вам узнать о недостатках данного продукта. Цель рекламы – заставить вас купить этот товар независимо от того, нужен он вам или нет. Руководствуйтесь в покупках только здравым смыслом.
|
|
|
ТОЛКОВАНИЕ ЗАКОНА
Рекламу принято считать двигателем торговли. И, конечно же, с этим трудно не согласиться. Без рекламы различных товаров люди не имели бы возможности не только приобрести некоторые из них в личное пользование, но и вообще не знали бы об их существовании. Особенно это касается тех новинок, которые время от времени выпускаются ведущими фирмами. Пока эти новинки появятся на прилавках магазинов, может пройти довольно много времени, а с помощью рекламы производители получают возможность быстро и легко найти покупателей и реализовать им товар, использовав, к примеру, систему почтовых заказов и денежных переводов или какой-нибудь другой столь же распространенный способ.
Кроме того, благодаря рекламным роликам, в которых часто снимаются известные актеры, певцы, модели и т. д., обыватель всегда имеет возможность следить за «модой» на самые различные предметы и даже продукты: если, например, прошлым летом была актуальна обувь и косметика такой-то фирмы и все без исключения пили «Фанту», то в следующем сезоне, скорее всего, предпочтение придется отдать косметике, одежде, напиткам и жевательным резинкам других производителей. Нередко внимание потребителей с одного товара на другой переключается только благодаря удачно снятому ролику или участию в нем любимого актера.
Большинство людей до такой степени привыкли к рекламе, что с нетерпением ожидают выхода нового ролика и радуются появлению очередного рекламного героя, как дети. Реклама давно и прочно вошла в жизнь практически всех людей, независимо от их возраста, профессии и особенностей мировоззрения.
Все это так. Однако не стоит забывать и о том, что реклама – всего лишь реклама. По своей сути она представляет не что иное, как во многом преувеличенную и приукрашенную характеристику продукции, рассчитанную на восприятие «обыкновенным», средним человеком, не обладающим какими бы то ни было знаниями в области товароведения. Как правило, такой человек, заинтересовавшись товаром, рекламируемым в красочном и нередко очень эффектном и оригинальном ролике (или же на плакатах, которые красуются на главных улицах города; на объявлениях в общественном транспорте или даже на фонарных столбах), проявляет к нему интерес и испытывает желание приобрести нечто подобное для себя.
|
|
|
Замечено, что почти в 50 % из ста человек, несколько раз видевший рекламу какого-нибудь косметического средства (например, дезодоранта), отправившись в очередной «рейд» по магазинам или по базару, приобретет именно это средство, несмотря на то что раньше пользовался другим, быть может, даже более дешевым.
Купленное может оказаться либо значительно лучше того, чему покупатель отдавал предпочтение раньше, либо намного хуже, либо таким же. И если в первом случае человек может гордиться собой и радоваться покупке (пусть даже обошедшейся ему довольно не дешево), то в двух других – после самостоятельного и тщательного «знакомства» с приобретением он наверняка испытает разочарование в товаре и, кроме того, в самом себе. Как правило, после таких покупок начинаются упреки в собственный адрес, а также в адрес «проклятой рекламы», из-за которой значительно уменьшилось содержимое кошелька и значительно увеличилось количество ненужных вещей в доме.
Обидно. Что же делать? Не верить рекламе. Даже если все друзья, родные и близкие будут убедительно доказывать «эффективность» и «экономичность» какого-либо средства или приспособления (поддавшийся на уговоры человек автоматически попадает в ряды пострадавших от козней мошенницы тети Аси или милочки с «Кометом»); «полезность» лекарства и исключительные вкусовые качества какого-нибудь бульона или маргарина (все это в итоге может оказаться в мусорном ведре вместе с телевизором или радиоприемником, где «крутился» рекламный ролик).
Как правило, большинство людей (в числе которых часто оказываются знакомые, родные и близкие, выступающие в роли «советчиков») обращает внимание исключительно на красочность и оригинальность рекламы, на восхваляемые в ней качества товара (например, экономичность, суперэффективность и т. д. ) и совершенно забывают о том, что у любого, даже самого что ни на есть замечательного товара есть свои недостатки. И в рекламе о них не говорится ни слова.
По-настоящему экономному человеку необходима вся информация о товаре. А как же иначе: ведь он платит за него деньги! В рекламе же говорится только о хороших качествах продукции (причем авторы рекламных роликов не боятся не только преувеличений, но и явного обмана, как, например, в случае с маргарином «Rama», который якобы своими вкусовыми качествами ничем не уступает натуральному сливочному маслу), реже – о его цене и почти никогда – о каких бы то ни было недостатках или противопоказаниях.
|
|
|
