 |
Повышение цены вызывает снижение спроса и наоборот. Эта зависимость величины спроса от уровня цены называется шкалой спроса.
|
|
|
|
Определяя величину спроса и ее зависимость от цены, мы имеем в
Виду установленное время и место. Если бы наше исследование
Проводилось в другой стране, регионе или в другое время, возможно, каждому
Уровню цены соответствовало бы другое значение величины спроса. Установленную зависимость между ценой и величиной спроса можно
Изобразить и в виде графика.
Полученная на графике кривая DD (от англ. demand — спрос) называется
Кривой спроса. Каждая точка этой кривой отражает зависимость величины спроса
От уровня цены.
Кривая спроса может быть рассмотрена с двух точек зрения:
— для любой конкретной цены величина спроса показывает
максимальное количество товара, которое покупатели желают и могут
приобрести;
— для любого конкретного объема спроса устанавливается максимальная
цена, по которой продавцы смогут продать указанное количество товара.
И шкала спроса, и кривая спроса дают нам возможность определить, как
зависит величина спроса от уровня цен. Эта зависимость — обратная. Она
формулируется в виде закона спроса.
ЗАКОН СПРОСА гласит: при прочих равных условиях величина спроса на товар (услугу) находится в обратной зависимости от цены этого товара.
Иными словами, чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на
него, и, наоборот, чем ниже цена, тем больше величина спроса. Это означает,
что величина спроса является функцией цены товара:
Qd = ƒ(Р).
Какие же факторы приводят к сдвигу кривой спроса, т. е. вызывают
увеличение или уменьшение спроса?
1. Уровень дохода покупателей. Влияние этого фактора мы уже
проанализировали. Здесь нам остается уточнить, что рост доходов покупателей
|
|
|
неодинаково влияет на спрос на разные типы товаров. Различают «низшие» и
«нормальные» товары.
К «низшим» товарам относят те блага, которые приобретаются, как
правило, людьми с низкими доходами. Это менее ценные товары, хотя качество
их может быть хорошее. Например, к «низшим» товарам можно отнести крупу, хлеб,
макароны, товары «сэконд-хэнд», услуги по ремонту обуви и т.д.
С ростом доходов населения спрос на «низшие» товары сокращается, кривая
спроса сдвигается влево. Люди меньше покупают хлеба, маргарина, круп, заменяя
их фруктами, овощами, мясом, сливочным маслом, отказываются от ремонта
сносившейся обуви, покупая новую, и т.д.
«Нормальные» товары — товары более ценные, более полезные. Их
потребление отражает высокий уровень благосостояния людей. Если доходы
потребителей возрастают, они увеличивают покупку «нормальных» товаров,
таких, как мясо, ценные сорта рыбы, овощи, фрукты, спортивный инвентарь,
услуги бюро путешествий и т. д. Спрос на них возрастает, кривая спроса
сдвигается вверх вправо.
2. Вкусы и предпочтения потребителей. Вкусы и предпочтения
потребителей меняются довольно часто. Они зависят от успешно проведенной
рекламной кампании, разъяснительной работы (например, о вреде курения),
маркетинговых мероприятий, связанных со стимулированием сбыта,
появления новинок производства, изменения моды, сезона года.
3. Спрос на товары будет изменяться, если изменяются цены на
другие товары, каким-либо образом связанные с данным товаром. В этой
связи необходимо провести различие между взаимозаменяемыми и
дополняющими товарами.
Взаимозаменяемые товары — это группа товаров, удовлетворяющих
аналогичные потребности. Например, различные средства для стирки белья, те
или иные виды прохладительных напитков и т. д. В случае если значительно
увеличится цена на стиральные порошки, спрос на мыло вырастет, так как
|
|
|
оно окажется относительно дешевле. Тогда кривая спроса на мыло сдвинется
вправо. При уменьшении цены на «Пепси- колу» спрос на «Фанту» сократится и
кривая спроса на «Фанту» переместится влево.
Дополняющие товары — это товары, которые не могут потребляться один
без другого. Примерами дополняющих товаров могут служить фотоаппараты и
фотопленка, магнитофоны и кассеты, теннисные ракетки и теннисные мячи и т.
д. Если увеличится цена на теннисные ракетки, то спрос на мячи упадет.
Тогда кривая спроса на теннисные мячи сдвинется влево.
4. Ожидание изменения доходов и цен. Спрос на товары
связан с ожидаемыми людьми изменениями доходов и цен.
Если принимается решение о повышении заработной платы в
предстоящем месяце, то люди до того, как вырастут их доходы, начнут больше
покупать товаров. Они откажутся от части
своих сбережений, совершат отложенные покупки, что вызовет рост спроса на
товары.
Такой же эффект вызывает и ожидание роста цен. В этом случае люди
постараются запастись товарами впрок и истратить деньги, которые, как
ожидается, в ближайшее время обесценятся. Спрос на товары возрастет,
независимо от того, дороги они или дешевы.
5. Изменение числа покупателей. Спрос вырастет, если будет
происходить увеличение числа покупателей. Так, если лоток с мороженым
подвезти к зданию школы, многие школьники, проходя мимо, захотят купить
это лакомство, так как не надо будет бежать на перемене к ближайшему
универсаму. В этом случае спрос на мороженое возрастет. Будет больше
куплено как недорогих его сортов, так и тех, которые стоят дороже.
Увеличение рождаемости вызовет рост спроса на товары детского
Ассортимента.
Английский экономист и статистик Роберт Гиффен (1837—1910) описал
ситуацию, когда повышение цены ведет к повышению величины спроса. Эта ситуация
была названа эффектом Гиффена. Он наблюдал, как бедные рабочие семьи
расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение
сводится к тому, что картофель занимал большую долю расходов на еду в бедных
семьях. Другую пищу они могли себе позволить нечасто. И если происходил
рост цен на картофель, бедная семья вынуждена была отказываться от покупки
|
|
|
мяса и других полноценных продуктов и тратить весь свой небольшой доход на
покупку такого товара, как картофель. Кривая спроса в этом случае имела бы
положительный наклон.
№14. Предложение и закон предложения
Покупатели — лишь одна сторона рынка. На другой его стороне те, кто
призван удовлетворить спрос, — многочисленные производители и продавцы
продукции. Их действия формируют предложение.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ — это зависимость между количеством товара, который продавцы хотят и
могут продать, и ценами на этот товар.
Собираясь заняться бизнесом, предприниматель должен применить свои
знания и способности в каком-то определенном деле. Например, предприниматель
имеет склонность к кондитерскому делу. Но прежде чем его желание приведет к
появлению реальных тортов на прилавках магазинов, ему нужно убедиться, что
для этого у него имеются необходимые условия. Возможность производства
любого товара связана прежде всего с получением прибыли. Это значит,
что, прежде чем начать свой бизнес, предприниматель должен установить, что
его затраты будут ниже, чем существующие на рынке цены на товар. Только в
этом случае можно рассчитывать на получение прибыли.
ВЕЛИЧИНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ -количество товара или услуг определенного вида, предложенное к продаже на рынке по конкретной цене в течение определенного периода времени. Величина предложения зависит от цен на товары и услуги, издержек производства, цен на товары-субституты и комплементарные блага, от налогов.
повышение цены сопровождается ростом
величины предложения. Например, если цена 10 р. за штуку товара, то
величина его предложения составит 2 шт. Повышение цены до 30 р. приведет к
тому, что величина предложения вырастет до 31 шт.
Определяя величину предложения, нужно так же, как и при выявлении
величины спроса, фиксировать место и время покупок и продаж товаров, так как
в другое время или каком-либо ином месте тем же значениям цен может соответ-
ствовать иной объем предложения.
|
|
|
кривая SS (от англ. supply — предложение) называется
кривой предложения. Каждая точка этой кривой показывает зависимость между
ценой товара и величиной его предложения. При этом кривая предложения имеет, в
отличие от кривой спроса, положительный наклон. Положительный наклон
свидетельствует, что между величиной предложения и ценой товара существует
прямая зависимость, которая характеризует действие закона предложения.
ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ гласит: при прочих равных условиях изменение величины предложения товара или услуги находится в прямой зависимости от изменения цены этого товара(услуги).
Таким образом, согласно закону предложения, с ростом цены товара
величина предложения растет, а уменьшение его цены вызовет падение объема
предложения. Так, при цене в 10 р. величина предложения составит 2 шт.
товара. Если же цена вырастет до 40 р., то объем предложения увеличится до 42
шт. товара, и наоборот.
Когда цена на товар растет, производители, заинтересованные в
увеличении прибыли, начнут расширять свое производство. Кроме того, в
отрасль, где растут цены, устремятся и предприниматели из других отраслей,
изымая свои капиталы из менее прибыльного дела. Открытие новых
предприятий еще больше увеличит объем предложения.
Рост объема предложения связан с ростом цены товара еще и потому,
что производство каждой дополнительной единицы товара требует
дополнительных затрат. Следовательно, дополнительная продукция будет
производиться, если будет расти цена товара. Расширение производства
может продолжаться до тех пор, пока дополнительные затраты не превысят
дополнительный доход, полученный от производства еще одной,
дополнительной, единицы продукции.
величина предложения является прежде всего функцией
цены товара:
Qs = ƒ(Р)
Существует и ряд факторов,
вызывающих рост или уменьшение предложения, которые не связаны с
изменением цены данного товара. Рассмотрим их.
1. Цены на ресурсы. Вернемся к нашей шкале предложения.
Предположим, что производители теперь покупают для производства своей
продукции более дешевое сырье. Поскольку покупка его требует меньше
затрат, при прежних ценах на выпускаемые изделия, производители с
разным первоначальным уровнем затрат имеют возможность произвести больше
продукции. Это найдет отражение в шкале предложения.
Шкала предложения отразила установленную зависимость: объем
предложения увеличивается с ростом цены. Но теперь каждому уровню цены
соответствует новый, более высокий объем предложения.
Как на это отреагирует график кривой предложения? Построим новую
|
|
|
кривую предложения рядом со старой (см. рис. 3-4).
Новая кривая предложения S'S расположена правее прежней что
свидетельствует о росте предложения. При уровне цены 10 р. величина
предложения составляет теперь 8 шт. товара, а не 2, как раньше; при цене 40 р.
величина предложения составляет 48 шт. товара, тогда как прежде она
равнялась 40 шт. Следовательно, факторы, не связанные с ценой данного
товара, вызывают изменение предложения, что приводит к сдвигу кривой
предложения вправо, если предложение растет, или влево, если оно падает.
2. Изменение в технологии производства. Если ручной труд
заменить машинами, произойдет увеличение производительности труда и,
следовательно, предложение товара вырастет, кривая предложения сдвинется
вправо.
3. Налоги и дотации. Производители рассматривают увеличение налогов
как рост издержек производства. Чрезмерное увеличение налогов на прибыль
приведет к сокращению производства, так как сделает его менее выгодным.
Кривая предложения сдвинется влево
осуществляется с целью стимулирования производства либо отдельного товара,
либо производства в определенных районах страны. Дотации ведут к росту
предложения и сдвигу кривой предложения вправо.
4. Цены на другие товары. Часто рост цен на одни товары приводит к
изменению предложения других товаров. Так, повышение цен на йогурт
переключит производителей с изготовления кефира на производство йогурта,
и предложение кефира уменьшится, кривая его предложения сдвинется влево.
5. Ожидания изменения цен. В условиях инфляции ожидание повышения
цен по-разному отразится на поведении фирмы в кратковременном и
долговременном периодах.
В кратковременном периоде, когда затраты уже произведены, фирма,
зная, что ежедневно цены растут, скажем, на 0,5%, постарается
попридержать товар на складе хотя бы на 3 дня, зная, что через 3 дня продаст его
на 1,5% дороже. Следовательно, в кратковременном периоде предложение
сократится, и кривая предложения сдвинется влево.
В долговременном же периоде небольшая инфляция будет стимулировать
рост производства, так как повышение цен будет приносить фирмам больше
прибыли. Кривая предложения будет сдвигаться вправо.
6. Рост числа производителей. Увеличение количества фирм,
производящих однородный товар, ведет к росту предложения и сдвигает кривую
предложения вправо.
|
|
|
