 |
Компетенции обучающегося, формируемые в результате прохождения учебной практики
|
|
|
|
Школа гуманитарных наук
Кафедра рекламы и связей с общественностью
| УТВЕРЖДАЮ |
| Зав. кафедрой |
| _____________ Паначёва А. С. |
| «» 2015г. |
| СОГЛАСОВАНО |
| Руководитель ОП |
| _____________Самойленко П.Ю. |
| «_»___________________2015 г. |
ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ПРАКТИКИ
Направление подготовки
Реклама и связи с общественностью»
Профиль подготовки «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»
Квалификация (степень) выпускника: бакалавр
Г. Владивосток
Г.
Нормативная документация, регламентирующая процесс организации и прохождения практики
Программа учебной практики разработана в соответствии с требованиями:
- федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», утвержденного приказом Министерства образования и науки РФ от …
- Положения о практиках федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Дальневосточный федеральный университет», утвержденного приказом и.о. ректора ДВФУ от 17.04. 2012 г. № 12-13-86;
- Приказа «Об утверждении макетов программ практик», утвержденного проректором по учебной и воспитательной работе Соппой И.В. от 04.06.2013 г. № 12-13-564.
ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ПРАКТИКИ
Целью учебнойпрактики является получение первичных профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности в соответствии с направлением подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»:
1. Приобретение первичных профессиональных знаний студентами.
2. Подготовка к углубленному рассмотрению специальных, общепрофессиональных дисциплин.
|
|
|
3. Привитие студентам практических профессиональных навыков по специальности.
ЗАДАЧИ УЧЕБНОЙ ПРАКТИКИ
Задачи учебной практики:
1. Ознакомление со спецификой функционирования предприятия, его структурой, работой различных подразделений.
2. Ознакомление с нормативной базой, должностными инструкциями специалиста, технологией выполнения задач, структурой и особенностями формирования решений и информационных сообщений, которые считаются результатом труда специалиста, правоприменительной практикой предприятия.
3. Приобретение первоначальных навыков работы в определённой должности.
4. Выполнение дополнительных задач, поставленных руководителем практики.
5. Развитие аналитических способностей студента.
6. Развитие творческих способностей студента.
7. Осуществление систематизации и анализа собранных материалов в отчёте по практике.
МЕСТО УЧЕБНОЙ ПРАКТИКИ В СТРУКТУРЕ ОП ВО
Учебная практикавходит в цикл Б 2 «Практики», является обязательным этапом обучения по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» и предусматривается учебным планом на 1 курсе во втором семестре после прохождения семестровой аттестации, срок – 4 недели.
Она базируется на изучении дисциплин: «Межкультурные и деловые коммуникации в рекламе и связях с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Профессии в рекламной и PR-деятельности», «Профессионально-ориентированные коммуникации».
Для успешного прохождения практики бакалавру необходимо:
1) Знать:
- теоретические и методологические основы рекламной и PR-деятельности;
- понятийный аппарат рекламной и PR-деятельности;
- технологии рекламы и связей с общественностью;
- особенности работы отделов по связям с общественностью и рекламе, рекламных, коммуникационных, маркетинговых и PR-агентств, их структуру, функционал и методы работы;
|
|
|
- этапы и технологии производства рекламного и PR-продукта;
- этапы организации рекламных и PR-кампаний;
- свои права и обязанности как гражданина своей страны; действующее законодательство Российской Федерации, правовые документы в своей деятельности.
2) Уметь:
- искать, обрабатывать и систематизировать необходимую информацию;
- реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;
- работать с информацией в глобальных компьютерных сетях;
- управлять коммуникативными процессами и организовывать корпоративные коммуникации в области своей профессиональной деятельности;
- планировать и организовывать рекламные и PR-кампании;
- анализировать тенденции и вырабатывать рекомендации, касающиеся стратегии развития внешних и внутренних коммуникаций организации.
3) Иметь навыки и (или) опыт деятельности:
- навыки общения, умение устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями СМИ, информационными, консалтинговыми, маркетинговыми агентствами;
- навыки получения, хранения, переработки информации, навыки работы с компьютером как средством управления информацией;
- навыки создания текстов и документов, используемых в сфере рекламы и связей с общественностью, владеет навыками литературного редактирования, презентации данных;
- навыки деловых коммуникаций и публичных выступлений;
- навыки выстраивания эффективных коммуникаций с целевыми группами общественности;
- навыки работы в области организации рекламных и PR-процессов;
- навыки разработки и оценки рекламных и PR-продуктов.
ФОРМЫ, МЕСТО И ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ
УЧЕБНОЙ ПРАКТИКИ
Места прохождения практики определяются индивидуальной исследовательской темой бакалавра.
Учебная практика проводится концентрировано во 2 семестре продолжительностью 4 недели. Общая трудоемкость освоения практики составляет 6 зачетных единиц, 216 часов.
КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ПРОХОЖДЕНИЯ УЧЕБНОЙ ПРАКТИКИ
В результате прохождения учебной практики студенты овладевают следующими компетенциями (в соответствие с ФГОС):
|
|
|
ПК-1: способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль рекламной работы, деятельности по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью.
1) Знать: структуру рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации.
2) Уметь: осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль рекламной работы, деятельности по связям с общественностью.
3) Иметь навыки и (или) опыт деятельности: навыки организации и проведения мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок.
ПК-2: способность осуществлять корректировку и контроль коммуникационных программ и мероприятий
1) Знать: особенности и структуру коммуникационных кампаний и мероприятий;
2) Уметь: анализировать ситуацию, выявлять недостатки и возможности их корректировки в коммуникационных кампаниях и мероприятиях с учетом поставленных целей;
3) Иметь навыки и (или) опыт деятельности: навыки проведения коммуникационных кампаний и мероприятий.
ПК-3: владение навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами.
1) Знать: особенности и структуру малых коллективов.
2) Уметь: организовывать работу с малыми коллективами, управлять деятельностью коллектива.
3) Иметь навыки и (или) опыт деятельности: навыки организационно-управленческой работы с малыми коллективами.
ПК-6: способность участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации.
1) Знать: особенности коммуникационной инфраструктуры организации.
2) Уметь: формировать эффективную коммуникационную инфраструктуру организации.
3) Иметь навыки и (или) опыт деятельности: навыки по созданию эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечению внутренней и внешней коммуникации.
|
|
|
ПК-7: способность принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий.
1) Знать: особенности и составляющие коммуникационных кампаний и мероприятий.
2) Уметь: планировать и проводить коммуникационные кампании и мероприятия, а также оценивать их эффективность.
3) Иметь навыки и (или) опыт деятельности: навыки по планированию, подготовке и проведению коммуникационных кампаний и мероприятий.
ПК-9: компетенции организации и проведения маркетинговых исследований.
1) Знать: особенности организации и проведения маркетинговых исследований.
2) Уметь: планировать и проводить маркетинговые исследования, анализировать полученные данные.
3) Иметь навыки и (или) опыт деятельности: навыки по организации и проведению маркетинговых исследований.
ПК-10: Способность применять перспективные теории и приемы менеджмента, бизнес-процессов, маркетинга
1) Знать: особенности и специфику менеджмента, бизнес-процессов, маркетинга;
2) Уметь: искать, оценивать, отбирать, адаптировать к практике теории и приемы менеджмента, бизнес-процессов, маркетинга;
3) Иметь навыки и (или) опыт деятельности: навыки работы с использованием информационных технологий.
ПК-11: владением навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов.
1) Знать: особенности написания аналитических справок, обзоров и прогнозов и их основные элементов.
2) Уметь: составлять аналитические справки, обзоры и прогнозы.
3) Иметь навыки и (или) опыт деятельности: навыки написания аналитических справок, обзоров и прогнозов.
7. Структура и содержание учебной практики
Общая трудоемкость учебной практики во втором семестре составляет 6 зачетных единиц 216 часов.
| N п/п | Этап проведения практики | Содержание этапов практики | Форма работы студентов | Объем |
| 2 семестр | ||||
| 1. | Поисково-исследовательская деятельность | Составить список и провести анализ нормативно-правовых документов, которые используются в организации для регулирования деятельности в сфере рекламы и связях с общественностью. | Индивидуально | первая неделя |
| 2. | Анализ контента корпоративного интернет-сайта организации | Провести анализ контента корпоративного интернет-сайта организации – базы практики и ее аккаунтов в социальных сетях, полученную информацию обработать и систематизировать | Индивидуально | первая-вторая недели |
| 3. | Поисково-аналитическая | Провести анализ долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных планов деятельности отделов по связям с общественностью и рекламы и организации в целом | Индивидуально | вторая-третья недели |
| 4. | Творческая | Принять участие в рекламной или PR-акции компании. | Индивидуально | четвертая неделя |
| 5. | Обобщение результатов преддипломной практики | Создание презентации-доклада по теме практики. Формирование отчета по учебной практике. | Индивидуально | четвертая неделя |
| Всего | 4 недели |
|
|
|
|
|
|
