 |
3. Задача –(25 балів). Екзаменаційний білет №11. 2. Метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал. Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу
|
|
|
|
3. Задача –(25 балів)
Фірма “Лотос”, що виробляє світлотехнічну продукцію, запустила нову технологічну лінію для виробництва світильників, інвестувавши в неї 1, 5 млн. грн. Плановий випуск нової продукції 50000 світильників на рік. Змінні витрати на одиницю продукції 12 грн. постійні витрати на виробництво і збут продукції 320 тис грн на рік. Визначте ціну нового світильника, використовуючи такі методи, що належать до витратної моделі ціноутворення:
1. метод надбавок, за умови, що ця фірма хоче встановити надбавку в розмірі 20%
1) від собівартості товару 2) від ціни його продажу
2. метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати 20% прибутку з інвестицій щорічно.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М. А.
Екзаменатор________________________________Жарська І. О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №11
1. Життєвий цикл товару - (35 балів)
Класифікація товарів (10); життєвий цикл товару, характеристика етапів (15); види життєвих циклів(10).
2. Тести - (40) балів)
2. 1. Яка ознака сегментації включає параметр “пошук переваг”?
1) демографічна
2) географічна
3) психографічна
4) ознака поведінки споживачів
2. 2. Що не відноситься до споживчих товарів?
|
|
|
1) товари повсякденного попиту
2) товари пасивного попиту
3) товари підвищеного попиту
4) товари особливого попиту
2. 3. . Що не відноситься до функцій упаковки?
1) захисна функція
2) збутова функція
3) комунікативна функція
4) функція полегшення використання продукту
2. 4. Садівник виростив на своїй дільниці великий врожай огірків. Він вирішив продати їх за ціною вище ринкової. Ці дії садівника...
1) підвищать ціни на огірки
2) знизять ціни на огірки
3) підвищать ціни на помідори
4) не вплинуть на ринкову ціну огірків
2. 5. Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив на стимулювання збуту?
1) Контактні аудиторії.
2) Демографічний.
3) Політико-правовий.
4) Посередники.
5) Екологічний.
3. Задача -(25 балів)
Підприємство “Альфа” реалізує свою продукцію за ціною 30 грн. Постійні витрати підприємства складають 105 тис. грн на рік. змінні витрати на одиницю продукції – 10 грн. Поточний обсяг продажів – 7 тис. одиниць продукції.
Визначити:
1. Прибуток підприємства при підвищенні ціни на 5% та закупівлі додаткового обладнання на суму 6 тис. грн.
2. Яку кількість товарів необхідно реалізувати для отримання попереднього фінансового результату.
В кожному випадку знайти точку беззбитковості і побудувати графік.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М. А.
Екзаменатор________________________________Жарська І. О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №12
1. Якість та конкурентоспроможність продукції - (35 балів)
|
|
|
Поняття, рівні та категорії якості, модель Г. Сімона (10); управління якістю, модель КАНО (15); поняття конкурентоспроможності продукції (10).
2. Тести - (40) балів)
2. 1. Що не відноситься до переваг вторинної інформації (8 балів)
1) доступність
2) актуальність
3) низька ціна
4) містить дані, які самостійно отримати неможливо
2. 2. Знайти невірний вираз. ( 8 балів)
1) глибина товарного асортименту – це кількість асортиментних груп, що
виробляє підприємство.
2) якість товару – це здатність товару виконувати своє функціональне призначення.
3) найбільш розповсюдженими цілями при встановленні цін є забезпечення виживання, максимізація поточного прибутку, завоювання лідерства по показниках якості товару, завоювання лідерства по показнику ринкової частки.
4) життєвий цикл товару характеризується коливаннями об’єму продаж за час існування товару на ринку.
2. 3. Який етап життєвого циклу зазвичай характеризується найвищими витратами у розрахунку на покупця. ( 8 балів)
1) зрілості.
2) спаду.
3) зростання.
4) впровадження.
2. 4. Яке із наступних тверджень не відноситься до характеристики нееластичного попиту на товар? (8 балів)
1) даний товар є для покупців товаром першої необхідності.
2) є велика кількість товарів-субститутів.
3) відносна зміна обсягу попиту менша, ніж відносна зміна ціни.
4) період часу, протягом якого пред’являється попит, є дуже коротким.
5) покупці витрачають на його покупку незначну частку свого доходу.
2. 5. Від раптової інфляції виграють перш за все... ( 8 баліів)
1) люди, що живуть на фіксовану пенсію
2) власники страхових полісів, що застрахували своє життя
3) вкладники ощадбанків
4) люди, що взяли гроші в борг
3. Задача -(25 балів)
Підприємство, яке виготовляє електробритви, реалізує їх за ціною 19 грн. за од. Так як конкуренти за цей період ціни не змінювали, менеджер розмірковує, чи варто змінювати ціну. Відділ маркетингових досліджень, аналізуючи вплив ціни на динаміку попиту, визначив еластичність попиту за ціною на рівні Е=0, 7 %. Чи порадили б Ви менеджеру прийняти рішення про збільшення ціни на 1, 2 грн, якщо досі щотижня в середньому продавалося 7200 од товару, змінні витрати на виробництво і продаж товару складають 14 грн, а постійні витрати складають 16700 грн на тиждень. Необхідно, щоб балансовий прибуток досягав не менше 18% від обсягів продажу.
|
|
|
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М. А.
Екзаменатор________________________________Жарська І. О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
|
|
|
