 |
3. Задача –(25 балів). Екзаменаційний білет №16. Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу
|
|
|
|
3. Задача –(25 балів)
Визначте, як слід діяти виробнику, якщо поточна ціна на товар – 28 грн, плановий обсяг продажів – 1 млн. од. Показник еластичності попиту за ціною – 1, 2. Змінні витрати на одиницю 14 грн, постійні витрати 11 400 тис. грн. Пропонуються такі варіанти:
- знизити ціну на 0, грн.
- збільшити ціну на 0, 2 грн.
- залишити без змін
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М. А.
Екзаменатор________________________________Жарська І. О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - ФМЕ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №16
1. Цінові стратегії - (35 балів)
Цінові стратегії на товари-новинки (10); стратегії цін на товари-імітатори (15); стратегії цін у співвідношенні ціна-якість (10).
2. Тести - (40) балів)
2. 1. З яким типом попиту пов’язаний стимулюючий маркетинг? (8 балів)
1) негативний
2) відсутній
3) прихований
4) нераціональний
5) падаючий
2. 2. Вкажіть неправильний вираз. (8 балів)
1) Диференційований маркетинг використовується частіше за масовий.
2) при масовому маркетингу відсутні ознаки та критерії сегментування.
3) ознака сегментування дозволяє вибрати цільовий сегмент ринку.
4) місткість ринку не є ознакою сегментування.
5) вік покупців не є критерієм сегментування.
|
|
|
2. 3. Поняття “рівні товару” відображає: (8 балів)
1) наявність декількох упаковок для товару.
2) позиції, з яких розглядаються характеристики товару.
3) сорт товару, його якість.
4) усі відповіді правильні.
5) правильної відповіді немає.
2. 4. Вкажіть неправильний вираз. ( 8 балів)
1) оптовий продавець контактує з професійними клієнтами, а роздрібний - з індивідуальними покупцями.
2) оптовий продавець в більшості випадків має менш широкий товарний асортимент, ніж роздрібний.
3) оптових продавців більше, ніж роздрібних.
4) оптовий продавець приділяє менше уваги розташуванню торговельних точок, ніж роздрібний.
5) товарна біржа - це організований оптовий ринок.
2. 5. Що не відноситься до методів стимулювання збуту? (8 балів)
1) розповсюдження безплатних зразків товару
2) розповсюдження купонів
3) розповсюдження інформаційних буклетів
4) організація конкурсів та лотерей
3. Задача –(25 балів)
Фірма “Лотос”, що виробляє світлотехнічну продукцію, запустила нову технологічну лінію для виробництва світильників, інвестувавши в неї 3, 7 млн. грн. Плановий випуск нової продукції 42000 світильників на рік. Змінні витрати на одиницю продукції 13 грн. постійні витрати на виробництво і збут продукції 270 тис грн на рік. Визначте ціну нового світильника, використовуючи такі методи, що належать до витратної моделі ціноутворення:
2. метод надбавок, за умови, що ця фірма хоче встановити надбавку в розмірі 18%
2) від собівартості товару 2) від ціни його продажу
2. метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати 25% прибутку з інвестицій щорічно.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М. А.
Екзаменатор________________________________Жарська І. О.
|
|
|
Одеський державний економічний університет
Факультет - ФМЕ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №17
1. Реклама - (35 балів)
Сутність реклами (5); етапи управління рекламним процесом (15); характеристика каналів розповсюдження рекламної інформації (15).
2. Тести - (40) балів)
2. 1. З яким типом попиту пов’язаний розвиваючий маркетинг? (8 балів)
1) відсутній
2) негативний
3) прихований
4) нераціональний
5) падаючий
2. 2. Що не відноситься до критеріїв успішної сегментації ринку? ( 8 балів)
1) доступність сегменту
2) рівень державної підтримки
3) прибутковість сегменту
4) ресурсні можливості підприємства
2. 3. За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації? ( 8 балів)
1) аналіз довідкової літератури.
2) суцільне спостереження.
3) пробний продаж товару.
4) вибіркове спостереження.
5) всі варіанти правильні.
2. 4. Якщо для товару “А” еластичність попиту по ціні дорівнює 1, 7, а для товару “Б” - 1, 9, то збут якого товару буде чутливіший до зміни ціни? ( 8 балів)
1) збут товару “А”.
2) збут товару “Б”.
2. 5. Який посередник діє за свій рахунок, але від імені фірми-виробника? ( 8 балів)
1) ділер
2) комісіонер
3) дистриб’ютор
4) брокер
3. Задача – (25 балів)
Підприємство “Альфа” реалізує свою продукцію за ціною 30 грн. Постійні витрати підприємства складають 105 тис. грн на рік. змінні витрати на одиницю продукції – 10 грн. Поточний обсяг продажів – 7 тис. одиниць продукції.
Визначити:
1. Яку відпускну ціну слід встановити для компенсації збільшення вартості сировини на 7%.
2. Який додатковий обсяг послуг необхідний для покриття додаткових витрат в сумі 4, 5 тис. грн, пов’язаних із розширенням виробництва.
В кожному випадку знайти точку беззбитковості і побудувати графік.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
|
|
|
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М. А.
Екзаменатор________________________________Жарська І. О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
|
|
|
