 |
SWOT- анализ туристского потенциала Камчатского края для развития экстремального туризма.
|
|
|
|
Целью проведения SWOT-анализа туристско-рекреационного потенциала Камчатки является определение позиции региона на туристском рынке. Исследование сильных и слабых сторон региона, определение угроз и возможностей по развитию туристкой инфраструктуры должен быть направлен на:
• Определение стратегических целей по созданию туриского бренда Камчатка на российском и международном рынках;
• Разработку экстремального тура по территории полуострова Камчатки является определение позиции региона на туристском рынке.
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| • Исторически устойчивое мнение о привлекательности Камчатки как туристского региона; • Богатство природных ресурсов (разнообразие культурных ландшафтов, природных заповедников, чистейшая экология, многообразие флоры и фауны); • Широкий простор для создания инфраструктуры на туристом рынке из-за отсутствия серьезной конкуренции (малое количество средств размещения, дефицит местных туристских фирм, экскурсионных программ и транспортных услуг); • Наличие высококвалифицированных кадров по направлению экстремального туризма | На данный момент наблюдается лишь зачаточная стадия туриского рынка, неравномерное развитие туристстических дестинаций; • Несоответствие цены и качества предлагаемого турпродукта; • Удаленность полуострова от центральной части России; • Неразвитая транспортная инфраструктура, преобладает приоритет воздушного транспорта; • Отсутствие маркетинговой стратегии по привлечению новых туристских потоков, слабый уровень информационного обеспечения региона о существующих экстремальных турах; • Слабый уровень материально-технической базы туризма. Высокий уровень износа имеющихся объектов инфраструктуры; • Низкий уровень внутреннего финансирования и внешних инвестиционных потоков в туристскую отрасль края. |
| Возможности | Угрозы |
| • Повышенное внимание к Дальневосточному туристскому региону со стороны Тихоокеанского региона; • Рост спроса на определенные сегменты туриского рынка с колоссальными возможностями реализации на Камчатке (экстремальный, экологический туризм); • Развитие материально-технической базы туристской инфраструктуры(техники, оборудования, снаряжения, рекламы и продвижения); • Содействие со стороны местных властей на разработку маркетинговой стратегии по развитию бренда; • Повышенное внимание со стороны местных властей к Дальнему Востоку; • Создание упрощенного визового режима для иностранных туристов | • Возможное ухудшение экологической ситуации на полуострове ввиду глобальных процессов; • Возможное ужесточение визового режима ввиду внешнеполитической обстановки России; • Непоследовательное и не регулярное развитие регионального туриского комплекса; • Высокий уровень конкуренции в сравнении с другими перспективными регионами Дальнего Востока; |
|
|
|
В соответствии с результатами проведенного SWOT-анализа в рамках комплексного развития туристского сектора и потенциалом развития экстремального туризма на Камчатке приоритетными задачами являются:
• Увеличение инвестиционной привлекательности Камчатского края, привлечение внимания инвесторов с целью вклада средств в отрасль, поэтапное развитие мощности инфраструктуры туризма;
• Ребрендинг территории Камчатки в целях эффективного конкурирования с другими регионами Дальнего Востока в рамках экстремального туризма;
• Повышение вклада в туристскую отрасль для повышения социально-экономического уровня полуострова.
|
|
|
Расширение международного сотрудничества, рост популярности экстремально отдыха в зонах нетронутых ландшафтов и экологически чистых территорий является основной предпосылкой к формированию и развитию активного отдыха на территории Камчатки. Высокий уровень конкуренции в туристской индустрии, оказывает существенное влияние на деятельность субъектов туриндустрии. Камчатский край занимает специфическую целевую нишу на рынке услуг, ориентируясь на сферу активного отдыха, благоприятным фактором для этого служит особенности географического и природно-климатического положения. В соответствии с составленным нами анализом можно выделить следующие конкурентные преимущества края в рамках экстремального туризма:
• Природный потенциал;
• Наличие относительно редких туристских ресурсов (вулканов, термальных источников, долин гейзеров, палеонтологических памятников) и множество неизведанных достопримечательностей.
Формирование и развитие туристических кластеров на территории Камчатского края должно способствовать повышению качества туристского продукта, которое должно соответствовать ценовой политике.
Выводы по данной главе:
Камчатский край может рассматриваться как перспективное туристское направление, как на общероссийском, так и на международных рынках. Для реализации туристско-рекреационного потенциала области, необходимо совершенствовать туристскую инфраструктуру и насыщенность туристских программ, развить механизмы продвижения туристских услуг. При активизации деятельности по вливанию инвестиционных потоков в отрасль необходимо обеспечить концентрацию ресурсов в рамках ограниченного числа направленности туров, которые являются наиболее перспективными.
По данным проведенного нами опроса нашей целевой аудитории наиболее привлекательными на Камчатке являются экологический, и экстремальный туризм соответственно. Данные направления будут интересны в первую очередь молодым людям в возрасте до 35 лет.
|
|
|
