 |
Права и обязанности студентов на практике
|
|
|
|
А. Д. Кривоносов, Е. А. Чибисова
ПОЛОЖЕНИЕ
О ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПРАКТИКЕ
Студентов кафедры
Коммуникационных технологий и связей с общественностью
Методические указания
Санкт-Петербург
Печатается по решению Учебно-методического совета
факультета гуманитарных наук СПбГУЭФ
Кривоносов А.Д., Чибисова Е.А. Положение о профессиональной практике студентов кафедры коммуникационных технологий и связей с общественностью: методические указания. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. – 00 с.
В пособии представлены материалы по организации, прохождению и формам отчетности учебной, производственной и преддипломной практик для студентов специальности «Связи с общественностью» и направления «Реклама и связи с общественностью»
Рецензент доктор педагогических наук, профессор М.Е. Кудрявцева (СПбГУЭФ)
Кривоносов А.Д., Чибисова Е.А.,
Общие положения. Цели и задачи практики студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью»
И направлению «Реклама и связи с общественностью».
Профессиональная практика (далее дается уточненный вид практики в зависимости от года обучения и формы) – это определенный вид учебной работы, направленной на закрепление теоретических и практических знаний, полученных студентами в процессе обучения, приобретение и совершенствование практических навыков и компетенций по избранной специальности/направлению. Практика студентов, обучающихся по основным образовательным программам подготовки дипломированных специалистов и бакалавров – обязательная составная часть основной образовательной программы высшего профессионального образования.
|
|
|
Целью профессиональной практики является формирование и развитие профессиональных знаний в области рекламы и PR, практических навыков у студентов в сфере избранной специальности, изучение и анализ особенностей рекламной и PR-деятельности в конкретной организации. Прохождение практики подразумевает обеспечение на всех этапах практики непрерывности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельностью в соответствии с требованиями к уровню подготовки выпускников.
Для достижения этих целей студент должен в ходе практики изучить:
· организационную структуру базы практики и технологический процесс подразделения по рекламе и связям с общественностью;
· формы и механизмы информационного обмена внутри организации, место коммуникационного подразделения в структуре организации;
· формы работы подразделения с различными группами общественности;
· перечень основных обязанностей, закрепленных за специалистами, ответственными за рекламу и связи с общественностью;
· рабочий план, согласно которому осуществляют свою деятельность специалисты по связям с общественностью соответствующих подразделений, служб, отделов и пр.;
· формы ведения учета основных показателей эффективности работы подразделения, службы, отдела и пр.
Таким образом, задачами профессиональной практики становится закрепление и углубление полученных теоретических знаний по общепрофессиональным и специальным дисциплинам, приобретение необходимых навыков для выполнения курсовых и дипломных (выпускных квалификационных) работ.
Виды и сроки практики
Профессиональная практика может быть следующих видов: учебно-ознакомительная и производственная (производственная и преддипломная). Вид и содержание практики определяется учебным планом в зависимости от программы обучения студентов (специалитет, бакалавриат).
|
|
|
Студенты специальности «Связи с общественностью» проходят первые две летние практики (учебно-ознакомительную и первую производственную) после окончания соответственно 1-го (3 недели) и 2 курсов (3 недели), и после зимней сессии на 3-ем (4 недели) и 4-ом курсах (8 недель). В последнем, 10 семестре предусмотрена преддипломная практика (8 недель).
Студенты направления «Реклама и связи с общественностью» проходят учебно-ознакомительную практику после окончания 1-го (2 недели) и 2-го курсов (2 недели), производственную практику после окончания 3-го курса (2 недели), преддипломную практику в 8-ом семестре (12 недель).
Для студентов 1 и 2 курса обязательным является прохождение конгрессной практики в Управлении рекламы и продвижения СПбГУЭФ.
3. Место прохождения практики
Местом прохождения практики могут быть рекламные отделы коммерческих и некоммерческих(государственных и общественных) организаций; PR- и рекламные агентства Санкт-Петербурга и других городов, редакции печатных периодических изданий; редакции специализированных изданий; радиостанции; телеканалы; информационные агентства; редакции интернет-сайтов, порталов; пресс-службы.
Настоящим Положением закрепляется, что студент обязан пройти за время своего обучения практики в различных учреждениях и в качестве исполняющего различные должностные обязанности специалиста по рекламе и связям с общественностью, то есть, не допускается прохождение практики в одном и том же месте, и дважды выполняя функции, например, менеджера по рекламе. Также не допускается прохождение практики по месту, предложенному самим студентом, более чем один раз. Как правило, на первых двух практиках студенты работают в информационных агентствах, СМИ, коммуникационных отделах государственных и коммерческих организаций. Далее студент может проходить практику в рекламных и коммуникационных агентствах, в PR-отделах, пресс-службах государственных и негосударственных учреждений.
Распределение на практику
Перед началом практики студент (как правило, за месяц до ее начала: в мае — для летней практики и в декабре — для зимней) обязан на собрании курса получить направление на практику, которое им подписывается лично. Распределение студентов на места прохождения преддипломной практики осуществляется научным руководителем дипломной работы.
|
|
|
Студент может самостоятельно предлагать место прохождения производственной практики. В этом случае он обязан в виде заявления на имя заведующего кафедрой проинформировать о выбранном месте (и должности) своей практики. Заявления на самостоятельно выбранное место практики подаются на кафедру за месяц до распределения на практику и до официального распределения на курсовом собрании. Студент, получивший направление на практику, обязан пройти практику в месте, указанном в направлении и подписанном им лично согласии о прохождении практики в данном месте. Прохождение практики в месте, не согласованном с кафедрой, оценивается неудовлетворительной оценкой. При форсмажорных изменениях сроков и мест прохождения практики студент обязан письменно (по электронной почте) проинформировать кафедру и руководителя практики. Изменение места прохождения практики допускается только по согласованию с заведующим кафедрой и руководителем практики при наличии уважительной причины, делающей невозможным прохождение практики по месту направления студента.
Права и обязанности студентов на практике
Продолжительность рабочего дня студентов регламентируется в соответствии с Трудовым Кодексом Российской Федерации. При прохождении практики она должна составлять для студентов в возрасте от 16 до 18 лет - не более 36 часов в неделю, в возрасте от 18 и старше не более 40 часов в неделю (ст. 92 Трудового Кодекса Российской Федерации).
В период практики на студентов распространяются правила внутреннего распорядка, положения о профессиональной дисциплине, действующие в принимающих организациях, и нормы законодательства об охране труда.
Студенты, направляемые на практику, обязаны:
- детально ознакомиться с программой конкретного вида практики;
- своевременно прибыть на место прохождения практики;
|
|
|
- соблюдать режим работы, выполнять указания руководителя практики, выполнять программу практики;
- нести ответственность за выполнение работы и ее результаты;
- вести ежедневно записи в дневнике о характере выполненной работы в течение дня;
- по окончании практики предоставить руководителю от университета характеристику, выданную руководителем практики от организации, дневник практики, письменный отчет о выполнении всех заданий;
- в назначенные сроки защитить представленные материалы перед кафедральной комиссией.
6. Отчет о прохождении практики
По итогам практики студент представляет отчет о еe прохождении, на основании которого выставляется оценка за практику.
Сроки сдачи отчета о практике на кафедру:
● для бакалавров: 1-го, 2-го и 3-го курсов — до 25 июля;
● для специалистов: 1-го и 2-го курсов — до 25 июля, 3-го курса — до 15 марта, 4-го курса — до 15 апреля.
На кафедру студенты сдают в сброшюрованном виде:
· Титульный лист
· Лист с личными данными
· Договор с организацией, предоставляющей базу практики
· Дневник практики
· Описательную часть отчета
· Материалы практики
· Характеристику с места практики.
Все материалы, дневник, отчет, характеристика должны быть подписаны руководителем базы практики. Подпись руководителя заверяется печатью организации. Студенты 1-го и 2-го курсов предоставляют также отчет о конгрессной практике.
Описательная часть Отчета
Отчет о прохождении практики содержит следующие компоненты:
· Введение: цели и задачи практики; описание места прохождения практики (название и характеристика – профиль организации); календарный график прохождения практики (формируется по неделям, с указанием выполняемых студентом задач).
· Часть 1
1.1. характеристика основных групп общественности, с которыми взаимодействует организация.
1.2. Общая характеристика рекламного (PR-) подразделения:
- история подразделения (цели создания, продолжительность функционирования);
- схема организационной структуры подразделения;
- разделение труда между специалистами подразделения;
- место подразделения в общей структуре организации;
- связи с другими подразделениями организации.
1.3. Структурно-функциональная характеристика основных видов деятельности подразделения по связям с общественностью:
Вид деятельности: например: комплексное PR-сопровождение организации;
управление репутацией; подготовка и распространение информации для СМИ; подготовка и распространение информации для сотрудников организации; разработка и проведение рекламных кампаний; проведение отдельных PR-мероприятий (презентаций, пресс-конференций и брифингов; участия в выставках; промоакций; праздничных мероприятий); разработка фирменного стиля; разработка дизайна полиграфической продукции; разработка креативных и изобразительных решений для внешних рекламных носителей; написание и реализация сценариев отдельных рекламных и PR-акций); создание всего комплекса видеорекламной продукции (включая ТВ программы и рекламно-информационные фильмы); написание и редактирование текстов всех видов и жанров; мониторинг СМИ / клиппинг; подготовка материалов для размещения в сети Интернет; руководство корпоративным СМИ (газета, журнал, радио, и т. п.); проведение социологических исследований и т. д.).
|
|
|
· Часть 2: описание выполненных студентом индивидуальных заданий.
· Заключение (выводы и предложения по организации практик).
Объем описательной части должен составлять 3-5 стр. формата А 4.
Для студентов 1-2 курсов вторая часть отчета – отчет о конгрессной практике, которую студент проходил в течение учебного года (мероприятие, дата, место, функции, критический анализ своей деятельности – например, знаний, навыки, умения, которые пригодились или которых не хватило при прохождении конкретного вида конгрессной практики).
6.2. Материалы, подготовленные во время практики в соответствии с ее видом и задачами и представляемые на кафедру:
Публикации (размещаются на стандартных листах формата А 4 с указанием названия издания, номером и датой его выхода).
● опубликованные материалы, где указаны настоящие фамилия и имя автора публикации, редакцией не заверяются;
● авторство публикаций без подписи или под псевдонимом подтверждается редакцией в обязательном порядке (ставится подпись ответственного лица, заверенная печатью организации);
● авторство материалов, принятых к публикации, но не опубликованных по независящим от студента причинам подтверждается редакцией в обязательном порядке (ставится дата, подпись ответственного лица, заверенная печатью организации);
Аудио- и видеоматериалы: расшифровки радио - и телематериалов заверяются редакцией, если студент не предоставляет записи сюжетов на аудио или видео-носителях (ставится подпись ответственного лица, заверенная печатью организации); записи аудио - или видеосюжетов предоставляются на CD или DVD–дисках.
PR- и рекламные материалы (РR-тексты, сценарии, медиа-планы и т.д.) заверяются руководителем практики от организации (ставится подпись ответственного лица, заверенная печатью организации);
Макеты сверстанных полос и рекламных модулей, фотоматериалы, материалы, опубликованные на информационных сайтах заверяются руководителем редакции/организации/Интернет-ресурса (ставится подпись ответственного лица, заверенная печатью организации).
Оценка практики
Итоговая оценка работы студента на практике складывается из оценки, выставляемой руководителем практики от организации, и оценки, выставляемой руководителем практики от университета после предоставления студентом дневника, отчета, характеристики и материалов работы.
Оценка «отлично» выставляется руководителем практики от университета, если:
− студент предоставил все установленные формы отчетности (дневник, отчет, материалы, договор; отчет о конгрессной практике — для 1 и 2 курсов) в требуемые сроки;
− при составлении материалов отчета студент показал высокий уровень подготовки по специальности в рамках прослушанных теоретических курсов и практических занятий;
− навыки, полученные студентом в ходе прохождения практики, отвечают требованиям осуществления профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью.
8. Краткое содержание производственной практики
Первую производственную практику студенты могут проходить в PR- и рекламных отделах организаций, в отделах маркетинга, в специализированных рекламных и коммуникационных агентствах, рекламных отделах СМИ. Содержанием практики является работа в качестве эккаунт-менеджера, копирайтера, креэйтора, медиапланера, менеджера по рекламе и связям собещственностью.
Данная практика предполагает выполнение широкого спектра работ по созданию коммуникационного продукта (исследования рынка, создание рекламных текстов, креативные решения, медиапланирование, тестирование, написание сценария и плана проведения рекламных кампаний, расчет эффективности рекламного мероприятия и др.)
Вторую (а для студентов специальности и третью) производственную практику студенты проходят в подразделениях по связям с общественностью, отделах маркетинга, специализированных PR – агентствах, пресс-службах, а также в бизнес-структурах или в государственных организациях, органах власти, пресс-службах политических партий. Содержанием практики является работа в качестве специалиста по связям с общественностью, пресс-секретаря, PR-менеджера.
Данная практика предполагает выполнение следующего вида работ: создание и обработка адресной базы, мониторинг публикаций на заданную тему, подготовка коммерческих предложений, написание сценария и плана проведения PR-кампаний и других мероприятий, расчет эффективности PR-мероприятия, составление медиаплана, подготовка информационного пакета (пресс-кита) и др.
Преддипломная практика студентов имеет целью закрепление теоретических знаний, полученных ими в процессе обучения и развитие практических навыков профессиональной деятельности.
Основной задачей практики является сбор теоретического и эмпирического материала, а также решение необходимых профессиональных задач в соответствии с темой выпускной квалификационной работы.
Базой проведения преддипломной практики, как правило, являются сторонние организации (пресс-служба, пресс-центр предприятия, организации, государственной структуры, специализированное коммуникационное агентство, отделы рекламы и/или связей с общественностью предприятий и организаций и т.п.), библиотеки (в случае выполнения теоретической дипломной работы), управление рекламы и продвижения университета.
Содержание практики, индивидуальная программа для каждого студента, объем отчетных материалов определяется кафедрой, научным руководителем выпускной квалификационной (дипломной) работы совместно со студентом, проходящим преддипломную практику с учетом возможностей организаций, в которых проводится практика.
За время практики студент должен уточнить тему выпускной работы и согласовать ее с руководством кафедры и научным руководителем. Студенту следует подобрать литературу по теме дипломной работы, изучить типовые проекты и решения, освоить методику их исполнения, способы практической реализации, провести эмпирическое исследование, собрать необходимые материалы по теме дипломной работы в соответствии с индивидуальной программой практики. Важной частью преддипломной практики является обязательная апробация теоретической или практической частей ВКР в виде выступления на студенческой конференции и публикации тезисов в сборниках научных студенческих работ (апробация положений ВКР может быть осуществлена в течение всего выпускного года).
Материалы преддипломной практики должны стать основой творческой части дипломной работы, послужить эмпирической базой для исследуемой в дипломной работе проблемы.
9. Примерные варианты заданий и материалов профессиональной практики
|
|
|
