 |
Какой уровень включает в себя продажу товаров и отношения, возникающие в процессе эксплуатации товара?
|
|
|
|
* Реагирующий
Какие элементы входят в стратегию, отождествляемую с логической системой:
*Миссия
*Цели
*Задачи
К основным приемам PR относится:
*Работа с широкой общественностью
*Внутрифирменные мероприятия
Как называется реклама, которая использует прямые методы и осуществляется через традиционные средства массовой информации?
*Сетевой маркетинг
Какое определение наиболее точно отражает смысл понятия «Маркетинговая среда»?
*это совокупность субъектов и факторов, действующих как за пределами фирмы, так и внутри нее и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с клиентами
К основным методам сегментирования рынка относятся
*апостериорный
*априрорный
Какие основные атрибуты позиционирования товара предложили Джон Траут и Эдвард Райе?
*Уровень цен
*Имидж
*Качество товара
Коммуникация — это
*двухсторонний процесс, в котором отправитель и получатель информации действует в определенном контексте, в соответствии с ценностями и общественной ситуацией
К основным элементам маркетинговых коммуникацией относятся:
*информация
*коммуникационное послание акции, скидки
Конкурентоспособность — это
*способность в определенный момент времени выражаться в возможной и успешной реализации при наличии на этом же рынке товаров аналогов
Комплекс решений фирмы, связанный с нахождением товара на рынке?
*товарная политика
Комплекс методов и мероприятий, обеспечивающих создание и внедрение на рынок новых товаров и услуг?
*инновационная политика фирмы
Какого элемента маркетинговых коммуникаций не существует?
*установление цен на рынке
|
|
|
Ключевым моментом маркетинга является идея «обмена», которая означает:
*сделку по обмену ценностями между продавцом и покупателем
возможность для продавца получить преимущества покупателя
Контролируемые маркетологом факторы - продукт, цена, продвижение и
каналы распределения - это:
*основные составляющие маркетинга, концепция маркетинга,
элементы коммуникаций
Какие из перечисленных функций не входят в рамки товарной политики:
*разработка фирменного стиля
Какие из перечисленных видов цен НЕ относятся к категории «дифференцированных»:
*цены с учетом затрат на страховку
ночные цены
Коммуникации НЕ являются:
*фактором, воздействующим на внешнюю макро среду предприятия
К прямым затратам на маркетинг Не относится:
*расходы на совершенствование технологических процессов
Компания проводит эксперимент, чтобы определить, насколько предлагаемый на рынок новый продукт может увеличить объем продаж. В данном случае объем продаж является:
*зависимой переменной,
М
Маркетинг включает в себя трехуровневую систему. Соотнесите уровни и их содержания:
*Высший - *Философия бизнеса
** Средний - **Комплекс инструментов, необходимых для функционирования организаций в конкурентной среде
*** Элемент системы управления - ***Низший
Маркетинговые исследования - это
*Систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с продвижением товара
Маркетинг как образ действий представляет собой систему приемов и мер, направленных на:
*На достижение успехов на рынке
Маркетинг - система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение...
*Рыночного спроса
Массовый маркетинг - это
*Использование по существу одного и того же товара, методов стимулирования безотносительно к специфическим нуждам потребителей
Маркетинг микс- набор маркетинговых инструментов, которые используются для решения маркетинговых задач на…
|
|
|
*На целевом рынке
Маркетинговые исследования - это:
*Систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с продвижением товара
Максимизация выпущенных продуктов характерна для:
*Рынка производителя
Маркетинговая среда предприятия является:
*совокупностью микро- и макросреды
Мероприятие, в которой одна сторона предлагает другой нематериальный объект на который не возникает права собственности - это
*услуга
Методы сегментирования рынка бывают:
*апостериорные
*априорные
Маркировка — это
*нанесение на сам товар или тару надписей, знаков и рисунков о транспортировке, хранении и использование товара
Маркетинговая информационная система (МИС) компании используется для:
*постоянного сбора и анализа данных.
Маркетинговая информационная система (МИС) предназначена для сбора информации:
*о внешней и внутренней среде компании,
Маркетинг в сфере услуг имеет специфику в связи с тем, что:
*услуга отличается от товара
Н
Назовите концепции Ф.Котлера:
*Товарная
*Сбытовая
*Социально-этическая
Назовите основные функции маркетинга для производителя:
*Аналитическая
*Производственная
* Сбытовая
На чем основан CRM (customer relationship management)?
*На использовании передовых управленческих и информационных
технологий.
Некоммерческий маркетинг - это
*Деятельность организаций или физических лиц, в конкурентной среде, основанная на принципах классического маркетинга и направленная на достижение целей, не связанных непосредственно с получением прибыли
На что направлен контроллинг?
*На координацию взаимодействия различных систем менеджмента
*Контроль эффективности систем менеджмента
На чем основывается деятельность предприятия (в том числе производственная и сбытовая) в рамках философии маркетинга?
*На знании потребительского спроса и его изменении в перспективе
На что ориентирую фирму социально-ориентированный маркетинг?
*На решение социальных проблем на фирме и минимизацию социального ущерба
На что ориентирован SWOT-анализ?
*На микросреду фирмы и внутреннюю среду
На что ориентировано производство и сбыт товара?
|
|
|
*На потребности потребителя
Назовите основные методы сбора первичной информации:
*Наблюдение, опрос, эксперимент
Назовите основные потоки входящие в логистику:
*Материальный
* Информационный
Назовите задачи маркетинговой логистики:
*Ассортиментная загрузка производства на основе формирования маркетинговыми службами портфеля задач
*Определение технологий, оптимальное перемещение продуктов и ресурсов
*Выработка стандартных требований к упаковке и качеству продукции и выявление возможных потерь времени и нерационального использования ее трудовых ресурсов
Назовите критерии выбора маркетинговых стратегий
*Гибкость
* Экономичность
*Концентрация
*Осуществимость
Назовите недостаток матрицы Мак-Кинси
*Не дает возможности ответить на вопрос о том, как именно надо
перестроить структуру бизнес-портфеля
|
|
|
