 |
Подход к оценке бренда показывающий стоимость объекта в настоящем и будущем
|
|
|
|
*затратный
«...Процесс разработки продукта, его цены, продвижения и распределения
для удовлетворения людей или организаций» представляет собой:
*маркетинг
Предприятия среднего бизнеса испытывают потребность в решении следующей маркетинговой задачи:
*анализ поведения потребителя
Производитель, продающий товар непосредственно потребителям относится к:
*каналу нулевого уровня,
Престижная экономическая академия предлагает бизнес-обучение на курсах для работающих людей, планирующих карьерный рост. Выберете способ продвижения более эффективный и экономичный:
*Дать рекламу в местной газете.
Проводя сегментационный анализ, фирма может более полно удовлетворять:
*потребности потребителей,
спрос рынка.
потребности самой компании,
потребности организаций-поставщиков,
потребности конкурентов.
Пять основных факторов внешней макро среды в маркетинге - это:
воздух, вода, почва, минеральные ресурсы и газ.
потребители, посредники, производители, организации и общество в целом.
товар, цена, продвижение, рынок и процесс.
*социально-культурные, научно-технические, экономические, демографические, политико-правовые факторы.
природные ресурсы, климат, социальные конфликты, экономические и культурные.
… предполагает, что 80% продаж фирмы приходится на 20% ее потребителей.
Перепозиционирование
Товарно-рыночная матрица
Интенсивность потребления
Матрица позиционирования
*Правило Парето
Р
Расставить в правильном порядке осуществление маркетинговых исследований:
1 Выявление проблем и постановка задач
4 Сбор информации, ее обработка, классификация
2 Формирование целей маркетингового исследования
|
|
|
3 Определение источников информации
5 Формирование выводов по результатам исследования
Разделы маркетинговой деятельности компании:
Формирование целей маркетингового исследования
*Выявление сегментов рынка
*Установление доступных цен
Сбор информации
Интегрирование
Расположите в иерархической последовательности уровни, составляющие маркетинг, начиная с низшего:
2 комплекс инструментов, необходимых для функционирования организаций в конкурентной среде
1 элемент системы управления
3 философию бизнеса
Различают маркетинг (по ориентированию деятельности):
Ориентированный на товар
Ориентированный на потребителя
Интегрированный
*Все варианты верны
Разделение рынка на группы по определенному признаку - это
позиционирование
диверсификация
*сегментирование
брендинг
Рыночный сегмент - это
рыночный сегмент, для которого данный товар наиболее подходит
*группа потребителей с одинаковой реакцией на товар, исходя из маркетинговых стимулов
рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств, удовлетворяющих потребностям, и он в полной мере соответствует затрат покупателям
Разделение рынка на группы по определенному признаку - это
*сегментирование
сегментация
позиционирование
дифференцирование
Реклама - это
создание первоначального спроса на товар
доказательство преимущества товара перед аналогичным товаром
устная презентация товара в разговоре с одним или несколькими потенциальными потребителями
*любая оплачиваемая форма презентации и продвижения идей, товаров, услуг, осуществляющая конкретными заказчиками
Реклама, использующая прямые методы воздействия и осуществляется
Через традиционные средства массовой информации?
*ATL
BTL
UTP
DTL
Рыночная ниша - это:
группа потребителей с одинаковой реакцией на товар, исходя из маркетинговых стимулов
|
|
|
*рыночный сегмент, для которого данный товар наиболее подходящий
рыночный сегмент, незанятый конкурентами, на котором нет средств удовлетворения потребностей, и он в полной мере соответствует затратам покупателей
С
Совокупность свойств товара, которые определяют намерение покупателя его приобрести и стать постоянным клиентом производителя данного товара:
Спрос
* Потребительская ценность
Качество
Потребность
Сущность какой концепции заключается в доступности товара для широко круга потребителей, которая может быть обеспечена за счет повышения эффективности производства?
*Производственной
Товарной
Традиционного маркетинга
Социально-этического маркетинга
Субъекты социально-этической концепции маркетинга?
*Общество, потребители, производители
Потребители, производители
Общество
Общество, потребители, заказчики, производители
Социально-этическая концепция ориентируется на:
На удовлетворение нужд и запросов потребителей
*На удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества
На формирование долгосрочной лояльности
Сопоставьте показатели, используемые в анализе маркетингового исследования и их описания:
1- продукт
2- цена
3- сбыт товара
4- информационное обеспечение
2 изучение собственной цены предприятия, соотношение цена-качество
4 меры стимулирования продаж, связь со СМИ
1 изучение ассортимента, свойства продукта, политика в отношении марки и сервиса
3 техническая обеспеченность, сроки поставки, торговые наценки
Соотнесите концепции маркетинга с их видами:
1,3,4,5 ориентированные на систему «производитель-потребитель»
2 ориентированные на систему «производитель-потребитель-общество»
1 продажи
2 социально-этический маркетинг
3 производственная
4 традиционный маркетинг
5 товарная
CRS - это:
Автоматизация
Автоматизация деятельности торговых представителей
*Автоматизация службы поддержки и обслуживания клиентов
Скидки - это:
Когда фирма выпускает широкую товарную номенклатуру
Продаж товара по двум или более разным ценам вне зависимости от издержек
*Снижение стандартной цены товара в зависимости от определенных положительных или негативных условий покупки
|
|
|
Увеличение стандартной цены товара, обусловленное выполнением дополнительных требований покупателем
Соотнесите понятия и их определения:
*рыночный сегмент - *группа потребителей с одинаковой реакцией на товар, исходя из маркетинговых стимулов
**рыночная ниша - **рыночный сегмент для которого данный товар наиболее подходит
***рыночное окно - ***рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств, удовлетвлетворяющих потребностям, и он в полной мере соответствует запросам покупателей
Совокупность социальных объектов, физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства - это
*рынок производителей
рынок потребителей
рынок государственных учреждений
рынок продавцов
|
|
|
