Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

Методы оценки конкурентоспособности товара




 

Конкурентоспособность товаров является мерой прибыли предприятий-изготовителей или исполнителей, так как увеличение КС обусловливает возрастание объема продаж. Поэтому оценка КС играет важную роль в определении и достижении запланированной прибыли как одной из целей организации.

При оценке КС товара используется бальная оценка экспертов по определенным параметрам товара. Параметры группируются:

технические (назначение (классификационные, технические, конструктивные), эргономические, эстетические);

экономические (цена, отражающая затраты на реализацию продукции, гарантийное обслуживание продукции, применение инновационных разработок);

интегральные (связующие все технические и экономические параметры в рамках интегрального коэффициента).

Технические параметры включают в себя:

1. Назначение - область применения и функции товара:

- классификационные;

технические;

конструктивные.

Классификационные - принадлежность товара к определенной товарной номенклатурной группе, с целью выявления товаров конкурентов и проведение сравнительного анализа.

Технические - оценивают степень выполнения товаром определенных функций.

Конструктивные параметры - оценивают решения принимаемые при разработке и производстве товаров, его состав, структуру, весовые характеристики, габариты и др.

По каждому из представленных параметров эксперт выставляет бальную оценку.

2. Эргономические параметры.

Характеризуют продукцию с позиции соответствия человека при её использовании.

3. Эстетические параметры - внешнее свойство товаров.

Экономические параметры включают в себя:

цена, отражающая затраты на реализацию продукции;

гарантийное обслуживание продукции за счет производителя в течение определенного срока;

применение инновационных разработок, направленных на снижение затрат производства, соответственно влияющих на снижение ставок, тарифов и цен.

При анализе конкурентоспособности товара экспертные оценки по техническим и экономическим параметрам суммируются, и определяется интегральный коэффициент по каждому товару. Производится сравнительный анализ интегральных коэффициентов на товары представленные в оценке конкурентоспособности товаров.

Методы, применяемые при оценки КС товара: дифференциальный, комплексный, смешанный.

При рассмотрении международного опыта можно выделить много методов оценки конкурентоспособности предприятия, такие как изучение конкурентоспособности, с позиций сравнительных преимуществ, оценка по теории равновесия организации и отрасли, структурный, функциональный, оценка конкурентоспособности производителя по качеству продукции, матричная методика оценки конкурентоспособности «Бостонской консалтинговой группы» (БКГ), интегральный, экспертный и т.д. Т.е оценить уровень конкурентоспособности предприятия можно, применяя комплексный метод оценки показателей функционирование предприятия, включающий в себя классификацию факторов и показателей, метод экспертной оценки предприятия и его товара. [5, стр. 48]

 


Заключение

конкурентоспособность международный оценка товар

Проведенное в данной контрольной работе исследование подтверждает актуальность выбранной темы и позволяет сделать следующие выводы об методологии оценки конкурентоспособности компании.

Конкурентоспособность - это обусловленное экономическими, социальными, политическими факторами положение страны, ее экономики, товаропроизводителей на внутреннем и внешнем рынках, отражаемое через показатели, характеризующие такое состояние и его динамику.

При рассмотрении международного опыта можно выделить много методов оценки конкурентоспособности предприятия, такие как изучение конкурентоспособности, с позиций сравнительных преимуществ, оценка по теории равновесия организации и отрасли, структурный и функциональный метод, оценка конкурентоспособности производителя по качеству продукции, матричная методика оценки конкурентоспособности «Бостонской консалтинговой группы» (БКГ), интегральный, экспертный и т.д.

Оценка конкурентоспособности на основе множества показателей очень трудоемка (их число может составлять 50 и более) и не всегда позволяет сделать однозначный вывод о КС. Поэтому следует использовать интегральный показатель КС предприятия. Каждому направлению оценки деятельности фирмы соответствует некоторые критерии оценки. Но критерий сам по себе не позволяет производить оценку, он должен быть выражен показателями. Показатели значительно различаются не только в зависимости от этапов жизненного цикла предприятия, но и от типа рынка и отрасли, в которой действует предприятие. Также следует применить метод экспертных оценок, т.к. он наиболее эффективен по сравнению с другими методами и может выявить нужные направления для повышения КС предприятия.

 


Список использованной литературы

1. Конституция Российской Федерации: принята всенар. голосованием 12 дек. 1993 г. - М.: Поматур, 2009. - 48 с.

. Конституция зарубежных государств: Уч. Пос. / сост. В. Маклаков. - М.: Волтерс Клувер, 2009. - 624 с.

. Закон РСФСР О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках №948-1: принят РСФСР 22.03.1991. - М.: Поматур, 2009. - 34 с.

. Федеральный закон N164-ФЗ Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности: принят Государственной Думой 21.11.2003. М.: Омега-Л, 2009. - 153 с.

. Бородин К.Г. Конкурентоспособность в рыночной экономике: учеб. пособие / К.Г. Бородин - М.: ТЕИС, 2007. - 125 с.

. Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия: учеб. пособие / Е.А. Иванова. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 298 с.

. Мазилкина Е.И. Основы управления конкурентоспособностью/ Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. - М.: ИНФА, 2007. - 276 с.

. Перцовский Н.И. Международный маркетинг: учеб. пособие / Н.И. Перцовский, И.А. Спиридонов, С.В. Барсукова. - М.: Высшая школа, 2006. - 239 с.

. Филисофова Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» (080500), «Экономика» (080100) / Т.Г. Философова, В.А. Быков; под ред. Т.Г. Философовой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 271 с.

Поделиться:





Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...