 |
Глава 1. Теоретические основы тестирования товара на рынке
|
|
|
|
Курсовая работа
по дисциплине "Маркетинг"
На тему: Методы рыночного тестирования нового товара
(на примере нового товара компании "Colgate-Palmolive" - мыло
"Клеопатра")
Студента I курса
направления 080200.62 "Менеджмент"
Ксении Викторовны Барбанаковой
Новокузнецк 2015
Задание на курсовую работу
. Тема работы: Методы рыночного тестирования нового товара (на примере нового товара компании "Colgate-Palmolive" - мыло "Клеопатра")
2. Исходные данные для выполнения работы:
Цель работы: изучение особенностей тестирования нового товара на рынке на примере компании "Colgate-Palmolive".
Объект исследования (анализа): компания "Colgate-Palmolive", мыло "Клеопатра".
Используемый инструментарий (методы исследования): аналитический, программно-целевой, нормативный метод.
Основные предполагаемые результаты работы: мероприятия по методам рыночного тестирования нового товара под влиянием внешних факторов.
3. Содержание работы (перечень подлежащих проработке вопросов):
Понятие товара. Понятие нового товара; жизненный цикл товара; этапы и организация разработки нового товара; новые товары в рыночной стратегии; история компаний "Colgate-Palmolive"; новый товар Colgate-Palmolive - мыло "Клеопатра"; реклама; мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта.
4. Срок представления работы на кафедру: 20января 2015 г.
Преподаватель: ст. преподаватель П.Г. Шатунов
Задание принято к исполнению К.В. Барбанакова
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы тестирования товара на рынке
Понятие товара. Понятие нового товара
Жизненный цикл товара
Этапы и организация разработки нового товара
|
|
|
Рыночное тестирование
Выводы по первой главе
Глава 2. Тестирование нового товара на примере мыла "Клеопатра" компании "Colgate-Palmolive"
История компаний "Colgate-Palmolive"
Новый товар Colgate-Palmolive - мыло "Клеопатра"
Реклама
Мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта
Выводы по второй главе
Заключение
Список литературы
Введение
Маркетинг - это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить. Организации добиваются лидерства на рынке, если они способны понять нужды потребителя и найти такие способы их удовлетворения, которые обеспечат наивысшие ценность, качество и сервис. Никакие объемы рекламы или сбыта не в состоянии компенсировать неудовлетворенность потребителя. В маркетинговой практике используется аналогичный подход и для удовлетворения потребностей лиц, не являющихся конечными потребителями. Выгодные потребители - это только одна из групп нашего общества, поэтому важно поддерживать связи и с другими категориями граждан.
Маркетинг окружает нас повсюду. Сейчас мы все являемся потребителями во всех сферах потребительских взаимоотношений, начиная от предложения или потребления услуг в сфере образования или здравоохранения, заканчивая очередью в почтовом отделении и поездкой в междугородном экспрессе, а также при различных финансовых операциях - от покупки бисквитов до приобретения дивана. Маркетинг необходим не только компаниям-производителям, работникам оптовой и розничной торговли, но и каждому человеку и организации. Юристы, бухгалтеры и врачи также используют приемы маркетинга для управления спросом на их услуги. Аналогично поступают и больницы, и музеи, и театральные коллективы. Без разработки и реализации соответствующего маркетингового плана ни одному политику не удастся набрать необходимого количества голосов избирателей, ни один курорт не привлечет достаточно много туристов.
|
|
|
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, на сколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Выбранная тема актуальна, и, с течением времени будет привлекать к себе все больше внимания, так как способность разрабатывать и предлагать новые товары, удовлетворяя все новые растущие потребности потребителей - основное условие выживания организации в конкурентной борьбе.
Объектом исследования является мыло "Клеопатра" компании "Colgate-Palmolive".
Предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.
Целью исследования является изучение особенностей тестирования нового товара на рынке на примере компании "Colgate-Palmolive"
В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1) Изучить теоретические аспекты и выявить природу тестирования нового товара на рынке;
2) Описать процесс позиционирования на рынке;
3) Выявить проблемы разработки стратегии тестирования нового товара;
) Определить позицию товара мыла "Клеопатра" компании "Colgate-Palmolive"
Работа выполнена на основе трудов отечественных авторов в области маркетинговых исследований фирмы. Источниками информации для написания работы по теме послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике позиционирование товара на рынке, справочная литература, прочие актуальные источники информации.
Глава 1. Теоретические основы тестирования товара на рынке
|
|
|
