 |
V.II. Анализ и описание целевой аудитории
|
|
|
|
Самостоятельная работа над пояснительной запиской дизайн-проекта.
2.2. Пояснительная записка — это неотъемлемая часть любого дизайн-проекта, которая
должна отвечать минимум пяти критериям:
● соответствие теме, авторскому замыслу и визуальному решению.
● соответствие требованиям к оформлению.
● соответствие контента заданной структуре.
● обоснованность предлагаемых проектных ходов и решений.
● логичность и грамотность изложения.
2.2.1. Общие требования к пояснительной записке:
● текстовый документ А4, файл doc, либо pdf с включенными изображениями, с различными приложениями (рисунки, таблицы и др.), в котором автором описаны все основные параметры созданного им проекта;
● совокупный объём текста пояснительной записки (без иллюстраций, схем, таблиц и приложений) должен быть 45 страниц А4;
● пояснительная записка должна быть выполнена печатным способом с использованием компьютера и принтера на одной стороне листа белой бумаги формата А4 (210х297 мм) через полтора интервала и размером шрифта 12—14 пунктов;
● страницы пояснительной записки должны иметь следующие поля: левое — 25 мм, правое — 10 мм, верхнее — 20 мм, нижнее — 20 мм. Абзацный отступ должен быть одинаковым по всему тексту; ссылки на информационные источники оформляются по ГОСТ Р 7.0.5—2008 (URL: http://ru.wikisource.org/wiki/ГОСТ_Р_7.0.5—2008).
● все рисунки, таблицы, схемы и диаграммы должны быть пронумерованы и иметь подписи (напр.: Рисунок 1. Вид на Исторический сквер города Екатеринбурга);
● рисунки рекомендуется размещать в тексте записки на отдельных листах (не между абзацами на странице) или как приложения в конце.
● материалы авторской проектной разработки в виде приложений обязательно должны быть распечатаны в цвете.
|
|
|
Остальные приложения также желательно печатать в цвете, в исключительных случаях, в целях экономии, они могут быть представлены в записке в черно-белом виде.
Типовая структура пояснительной записки.
I. Титульный лист, на котором должны быть указаны следующие данные:
– полное наименование учредителя вуза;
– полное и краткое наименование вуза;
– название документа и дисциплины;
– тема курсового дизайн-проекта;
– направление подготовки и профиль (с указанием шифра);
– сведения о студенте, выполнившем проект (Фамилия И. О., группа)
– сведения о руководителе проекта/преподавателе (Фамилия И. О., учёная степень и
звание, должность);
– место и год выполнения проекта (город, год).
II. Аннотация
В аннотации обычно указывается тема внутри тематического направления и описание
состава проекта (напр., проект выполнена на тему «…» в рамках тематического направления
«…», состоит из «…» графических планшетов и пояснительной записки объёмом «…»
листов А4). В некоторых случаях в аннотации уместно приводить список ключевых слов
проекта. Общий объём аннотации — не более одного-двух абзацев текста.
III. Содержание
Содержание состоит из наименований разделов и параграфов пояснительной записки
с обязательным указанием соответствующих страниц. Также в содержании могут отдельно
индексироваться приложения. Обычно все пункты содержания размещают на одной
странице, без дроблений на мелкие подпункты.
IV. Актуальность проектной разработки
В данном разделе автору проекта необходимо ответить на ключевые вопросы: как
вписан проект в текущую социокультурную ситуацию, в чём его новизна, почему и кому
может быть он интересен в текущий момент времени. Финальная редакция данного раздела
неизбежно будет основываться также и на результатах проекта, однако до этапа
|
|
|
проектирования автор должен понимать, насколько перспективна его проектная идея.
Средний объём раздела — от полстраницы до одной страницы А4.
V. Анализ предпроектной ситуации.
Анализ предпроектной ситуации обычно занимает значительную часть пояснительной
записки и содержит несколько ключевых параграфов.
V.I. Описание объекта проектирования
В данном параграфе обычно описываются основные параметры того объекта, условий
или ситуации, с которыми начинает работу дизайнер. В их число могут входить (в
зависимости от темы): туристический маршрут (описание ключевых точек, стоимость,
участники и т. п.), какое-либо мероприятие или заведение, для которых выполняется тот или иной проект, реальная или виртуальная среда, в которой должен функционировать проект и т. д. В разделе обязательно должны присутствовать исследовательские материалы (снимки, видео- или аудиозаписи с мест, текстовые описания автора и т. п.). Выявляются проблемы, которые могут быть решены при помощи дизайн-проекта.
Описание и изучение «среды жизни» дизайн объекта: текстовое описание;
несколько листов цветных клаузур формата А3.
Составление перечня предметов (объектов), с которыми объект проектирования
вступает во взаимодействие в процессе эксплуатации. Анализ назначения объекта, условий его применения (эксплуатации), способов и приемов использования: текстовое описание; несколько листов цветных клаузур формата А3. Результатом обзора и анализа объекта проектирования являются тексты и клаузуры на А3.
V.II. Анализ и описание целевой аудитории
Четкое понимание целевой аудитории – ключевой фактор для дизайн-проекта. Не
зная, к кому вы обращаетесь и для кого предназначены ваши услуги или товары, вы не
сможете эффективно рекламировать и продать их. Продукт, созданный «для всех», может
оказаться продуктом «для никого». В соответствии с избранной темой автор выбирает
способ описания целевой аудитории (социальный, психологический, возрастной, по
привычкам и приверженностям и т. п.). В итоге автор должен показать, на кого в конечном
итоге будет рассчитан его проект, на чьё восприятие.
|
|
|
V.II.I. Составить и описать предполагаемый «портрет» потребителя:
ответить на вопрос: «зачем знать своего клиента?»;
определить ядро целевой аудитории;
демографические характеристики (пол, возраст, местожительства,
национальность, религия, состав и жизненный цикл семьи и др.);
ключевые ценности (материальные и духовные);
психографические характеристики (активность, хобби, жизненная позиция,
личностные характеристики и взгляды, интересы и предпочтения, модели поведения, др.);
мотиваторы ЦА (комфорт, безопасность, престиж, общение, любопытство,
выгода, авторитетность, здоровье, другое);
ключевые проблемы ЦА (финансовые, нехватка времени, жилищные, в работе,
личностные, здоровье, страх за будущее и т.д.).
|
|
|
