Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

Что из себя сейчас в среднем представляют политические PR-активности в социальных медиа в Рунете?




Не будем вдаваться в конспирологические теории и слухи из закулисья, а рассмотрим то, что видно.

Подход к осваиванию средств на PR в социальных медиа

Социальные медиа стали удобной точкой приложения политических бюджетов. Причины:

1) Непрозрачность расходования средств

2) Неподотчетность (при необходимости, это расходы можно не отражать в официальном предвыборном бюджете)

3) Удобство для исполнителей: почти всегда есть четкие параметры для отчетности, демонстрирующие объем выполненной работы. При этом четких параметров, демонстрирующих эффективность нет, что позволяет жонглировать отчетностью.

 

К чему сводилась до сих пор тактика политического-PR в социальных медиа:

 

1) "Топ-листы" постов блогосфер.

В частности, это топ постов в блогах Livejournal. Аналогичная лента есть и в Гайдпарке. Эти "топы" уже давно пользуется вниманием журналистов. Еще большей эффективностью обладал топ-записей, который составлялся в blogs.yandex.ru.

Трудно назвать политическую силу, которая не пользовалась услугами по "накрутке" постов и вывода их в эти топы. Причем вывод в топ-ЖЖ стоил и стоит сравнительно недорого – от $500 до 1500, в зависимости от текущей информационной конъюнктуры. Собственно, это стало одной из причин закрытия топа blogs.yandex.ru. После неоднократных утечек в сеть прайс-листов с подробным перечнем известных блоггеров, которые могли "поспособствовать" выводу записей в топ эта услуга постепенно себя дискредитирует.

Гайдпарк, в силу иных принципов формирования топа, пока избегает такой ситуации.

2) Группы в социальных сетях

До недавнего времени создать группу с внушительным количеством участников (сотни тысяч и даже миллионы) стоило не очень дорого – порядка $10 за 1000 участников. Правда, никто не давал гарантии, что среди этой тысячи будет хотя бы один реальный человек. Да и активность групп ВКонтакте в пересчете на одного участника оказалась не сильно высока. Обычной является ситуация, когда в 100-тысячной группе ВКонтакте в месяц размещается не больше постов, чем за неделю в аналогичной по тематике группе в ЖЖ или в Гайдпарке численностью несколько тысяч человек.

Другое дело, что в отчетности об освоении бюджета группа в 500 тысяч членов выглядит лучше, чем сообщество из тысячи реальных участников.

3) Борьба в комментариях.

"Троллинг" (провоцирование оппонентов), дискредитация, агитация и пропаганда – какие только задачи не ставятся перед комментаторами, работающими с десятков и сотен фиктивных аккаунтов.

Однако лишь в единичных случаях можно увидеть качественную работу по данному направлению. Комментаторы-засланцы часто не поспевают к началу дискуссии, легко вычисляются ее участниками. Я не видел ни одной профессионально проведенной акции в дискуссиях – ни в одной из соцсетей и блогосфер, которые я мониторю уже многие годы.

4) Создание политическими силами собственных социальных медиа.

В качестве примера можно привести сеть "Соратники" "Справедливой России" и "Берлогу" "Единой России". В первую очередь, стоит отметить, что несмотря на финансирование этих проектов, они так и не появились полноценно на рынке социальных медиа – они незаметны. По внутренним оценкам в самих упомянутых партиях, активность их пользователей низка и не может рассматриваться, как хоть какой-нибудь инструмент в политической борьбе. При этом надо отметить, что концепция "Берлоги" при ее создании была небезынтересна, а сеть "Соратники" выполнена на достаточно хорошем визуальном и функциональном уровне.

5) Вирусный контент, или просто популярный контент.

Этот механизм уже давно и успешно используется в рекламе. В применении к политической борьбе мы видим лишь ролики-провокации, за которыми можно предположить участие неких политических сил.

Наиболее яркими неожиданно оказались недавние ролики КПРФ, из которых надо отметить прекрасный ролик, стилизованный под трейлер фильма "2012". Отличный юмор на грани фола, неожиданное и удачное вписание туда бренда и одного из текущих предвыборных лозунгов КПРФ.

Настолько удачный ролик, что у меня даже есть сомнения – а был ли он заказан партией, или же является плодом творчества энтузиастов?

6) Привлечение фигур, имеющих авторитет и влияние в социальных медиа, популярных блоггеров. Это разумный путь, особенно в отсутствии ясного понимания собственной стратегии в социальных медиа. Такие фигуры, как Навальный, Ройзман являются желанными для многих политических сил, не говоря уже о топ-блоггерах.

Как на деле выглядят стратегии политических сил в социальных медиа, после утруски и усушки отпущенного на это бюджета? В основном уныло. Зачитаю некоторые места из соответствующего внутреннего документа известной политической партии. Уверяю – у других организаций дело поставлено не сильно лучше.

 

{ДОКУМЕНТ}

 

Неудивительно, что за истекший год живой интерес интернет-аудитории вызвали лишь немногие события.

На данном графике на слайде №5 показана доля постов на политические темы за крайний год.

Как видно, эта доля не достигла даже 12%. "Горбы" на графике напоминают нам о событиях, которые действительно оказались существенными для россиян.

Декабрь 2010 года – это "Манежка". Апрель-май 2011 года – уход Сергея Миронова с постов председателя "Справедливой России" и председателя Совета Федерации. Июнь-июль 2011 – начало PR-кампании Михаила Прохорова в роли лидера "Правого дела". Сентябрь 2011 – скандальный уход Прохорова из Правого дела. Октябрь 2011 – информация о выдвижении Путина на пост президента в 2012 году, сопутствующие скандалы вокруг Кудрина.

С интернетом отчасти связать можно лишь "Манежку", в ходе которой активно использовались социальные сети – как участниками событий, так и правоохранительными органами.

 

Поделиться:





Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...