 |
Требования к содержанию отчета
|
|
|
|
Во Введении кратко рассматривается роль отрасли в социально-экономическом развитии Республики Беларусь, основные направления развития отрасли, цели и задачи практики.
В первой главе «Общая характеристика предприятия (организации)» дайте краткую характеристику объекта прохождения практики: полное наименование предприятия, месторасположение, организационная форма, форма собственности, сфера деятельности, основные финансово-экономические показатели, количество работников. Заполните таблицу 1.
Таблица 1 — Финансово-экономические показатели за 20....-20....гг.
| Показатели финансово-экономической деятельности
| 20....
| 20….
| 20.…
| Темп роста, % | |||
| 20.... к 20.... | 20.… к 20... | ||||||
| Выручка от реализации с НДС, тыс. руб. |
|
|
| ||||
| Выручка от реализации без НДС, тыс. руб. |
|
|
| ||||
| Налоги и отчисления из выручки, тыс. руб. |
|
|
| ||||
| Балансовая прибыль, тыс. руб. |
|
|
| ||||
| Налоги из прибыли, тыс. руб. |
|
|
| ||||
| Чистая прибыль, всего, тыс. руб. |
|
|
| ||||
| Среднесписочная численность за последний месяц отчетного периода, чел. |
|
|
| ||||
| Средняя заработная плата за последний месяц отчетного периода, тыс. руб. |
|
|
| ||||
| Рентабельность реализованной продукции, % |
|
|
| ||||
| Прибыль на 1 работника, руб./чел |
|
|
| ||||
| Запасы готовой продукции на конец периода, тыс. руб. |
|
|
| ||||
| Средний остаток оборотных средств, тыс. руб. |
|
|
| ||||
| Основные фонды предприятия на начало периода, всего, тыс. руб.
|
|
|
| ||||
Изучите Устав предприятия. Сформулируйте цели и задачи, которые предприятие ставит перед собой.
Дайте краткое описание технологического процесса, осуществляемого на предприятии. Опишите используемое сырье, источники его поступления, принципы переработки, анализ эффективности используемого сырья, материалов, энергии в производстве, выявление резервов повышения эффективности их использования.
Дайте общую характеристику используемого технологического оборудования, его основные виды, степень загрузки, техническое состояние, уровень прогрессивности технологического оборудования, степень его механизации и автоматизации.
Во второй главе «Управление маркетингом на предприятии» составьте схему организационной структуры предприятия и выделите службы, выполняющие маркетинговые функции.
Изучите положения о структурных подразделениях, реализующих функции маркетинга (рекламы, исследования рынка, логистики и т.п.), и должностные обязанности их работников. Заполните и проанализируйте таблицу 2:
Таблица 2 — Функции маркетинга и обеспеченность их выполнения
| Функции маркетинга | Наименование структурного подразделения | Должность работника, выполняющего функцию | Должностные обязанности в связи с выполнением функции |
Изучите и проанализируйте возрастной, половой, образовательный состав работников предприятия. Заполните таблицу 3.
Изучите порядок взаимодействия служб маркетинга с другими структурными подразделениями предприятия, нарисуйте схему документооборота между ними.
Таблица 3 — Характеристика состава работников предприятия
| Наименование показателя | Кол-во работников |
| Со специальным образованием в области маркетинга | |
| С высшим экономическим образованием | |
| С высшим техническим образованием | |
| Со средним специальным образованием | |
| Женщин | |
| Мужчин | |
| В возрасте до 30 лет | |
| В возрасте 31—45 лет | |
| В возрасте 46—55 лет | |
| Свыше 55 лет | |
| Владеющих иностранными языками |
|
|
|
Изучите, какие основные виды маркетинговых решений и кем принимаются на предприятии, (например, участие в выставке, издание календаря, разработка системы скидок и прочее). Заполните таблицу 4.
Таблица 4 — Порядок принятия маркетинговых решений
| Виды маркетинговых решений | Кем принимаются решения (укажите должность, подразделение) |
Оцените рациональность и эффективность организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии: организационной структуры, распределения функций, информационных и документопотоков, порядка принятия маркетинговых решений. Сформулируйте предложения по их реализации.
В третьей главе «Маркетинговая деятельность предприятия (организации)» дайте характеристику информационной базы предприятия (организации) и источников получения маркетинговой информации.
Проанализируйте покупателей предприятия. Сегментируйте рынок по различным, актуальным для предприятия признакам (по географическому, по объёму и периодичности закупок, предприятия-производители, конечные потребители и т.д.). Приведите примеры покупателей, входящих в те или иные рыночные сегменты, и охарактеризуйте основные особенности работы с ними.
Изучите основных конкурентов предприятия на национальном рынке и за рубежом. Оцените его положение среди конкурентов, по каким позициям предприятие проигрывает и выигрывает у конкурентов. Составьте таблицу 5.
Таблица 5 — Оценка положения предприятия относительно конкурентов
| Составляющая маркетингового комплекса | Оценка положения (средняя, выше среднего, ниже среднего) | |||
| Предприятие | Конкурент 1 | Конкурент 2 | и т.д. | |
| Продукт: - качество; - разнообразие ассортимента; - соответствие передовым технологиям; - цена; и т.д. | ||||
| Коммуникационная политика: - использование разнообразных средств рекламирования; - организация связей с общественностью; - уровень цен; - использование системы скидок, надбавок; - конкурентоспособность системы распределения; и т.д. | ||||
|
|
|
Охарактеризуйте номенклатуру и ассортимент продукции предприятия (фирмы) за последние 3—5лет.
Рассмотрите действующую на предприятии систему планирования товарного ассортимента.
Перечислите товары, выпуск которых был освоен в течение последнего года. Опишите процесс разработки нового товара.
Опишите, какие товары были сняты с производства в течение последнего года, дайте их краткую характеристику.
Перечислите экспортную продукцию фирмы. Проанализируйте рынки её сбыта и конкурентные преимущества. Результаты анализа оформите в таблицу 6.
Таблица 6 — Объемы продаж продукции в разрезе рынков сбыта
| Показатели | 20.…г. | 20.….г. | 20.…г. | 20. …к 20.…,% | 20.… к 20...,% |
| Всего поставки, тыс. руб. | |||||
| В нат.выражении ед., тонн | |||||
| в том числе: | |||||
| Республика Беларусь, ед., тонн | |||||
| то же, тыс. р | |||||
| СНГ, ед., тонн | |||||
| то же, тыс. руб. | |||||
| Страны дальнего зарубежья, ед, тонн | |||||
| то же, тыс. руб. | |||||
| Остатки на 01.01.20....г, ед, тонн. | |||||
| то же, (в действующих отпускных ценах без налогов), тыс. руб. |
Охарактеризуйте используемые на предприятии виды упаковки по кратности использования, по количеству упаковочных единиц, по назначению и т.д. Оцените степень соответствия разрабатываемой упаковки современным требованиям международного маркетинга.
Изучите используемые виды товарных знаков или торговых марок.
Изучите содержание свидетельств о регистрации товарных знаков, приведите в качестве приложений к отчету их копии и изображения знаков.
Проанализируйте динамику цен по предприятию на 4—5 товаров за последние 5 лет. Данные занесите в таблицу 8. Сделайте экономические выводы по результатам анализа.
Таблица 8 — Динамика уровня цен на предприятии
|
|
|
|
Наименование товара | 20.… г. | 20.… г. | 20.… г. | 20.… г. | 20.… г. | |||||
| Тыс. р. | % к баз. | Тыс. р. | % к баз. | Тыс. р. | % к баз. | Тыс. р. | % к баз. | Тыс. р. | % к баз. | |
| Товар А | ||||||||||
| Товар Б | ||||||||||
| … | ||||||||||
Проведите сравнительный анализ цен предприятия на 4—5 основных вида продуктов (цен конкурентов).
Таблица 9 — Соотношение уровня цен предприятия и рыночных цен
| Наименование товара | Цены (тыс. р.) | |||
| На предприятии | У конкурента 1 | У конкурента 2 | У конкурента 3 | |
| Товар А | ||||
| Товар Б | ||||
| … | ||||
Изучите механизм государственного регулирования цен на продукцию предприятия.
Проанализируйте объем и структуру материальных потоков (сырья, материалов, полуфабрикатов, комплектующих), поступающих на предприятие для изготовления продукции, и готовых продуктов, реализуемых с предприятия. Данные занесите в таблицу 10.
Таблица 10 — Объемы закупок (продаж) продукции предприятия
| Наименование группы продуктов | Единица измерения | Годовой объём закупок (продаж) |
| А. Входные потоки | ||
| … | ||
| Б. Выходные потоки | ||
| … |
Соберите и проанализируйте данные о дальности, сроках и способах доставки основных материалов, поступающих на предприятие. Составьте таблицу 11.
Таблица 11 — Анализ поставок продукции
| Наименование группы | Основные поставщики | Вид используемого транспорта | Сроки доставки | Размеры партий |
Проанализируйте применяемые на предприятии способы доставки готовой продукции покупателям, размеры отгружаемых партий, схемы движения транспорта, показатели загрузки транспортных средств.
Составьте схему взаимоотношений рекламной службы (отдельных работников) с рекламными агентствами и другими внешними организациями, опишите содержание этих взаимоотношений. Проанализируйте, как распределяются работы по созданию рекламной продукции между работниками предприятия и рекламными фирмами, заполнив таблицу12.
Таблица 12 — Создание рекламной продукции на предприятии
| Наименование работ | Выполняются предприятием | Выполняются рекламной фирмой |
Опишите, с какими рекламными фирмами сотрудничает предприятие.
Проанализируйте используемые предприятием средства рекламы, рекламные материалы и мероприятия.
Заключение содержит выводы по проделанной работе, ее важность, значение для будущего специалиста.
|
|
|
В Списке использованных источников приводится перечень использованной литературы (учебная и научная литература, статьи в журналах и газетах, нормативная и справочная литература).
В Приложения относят вспомогательный материал, который при включении в основную часть отчета загромождает текст. Рекомендуется включать таблицы и иллюстративный материал (схемы, графики, диаграммы и т.п.), заполненные образцы документов, формы бухгалтерской и статистической отчетности, должностные инструкции работников и другие документ.
|
|
|
