Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!

Поняття та організація товарної політики на підприємстві

Стр 1 из 3Следующая ⇒

ТЕМА 5: ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ

Лекція 1

1. Загальні поняття та організація товарної політики на підприємстві.

2. Маркетингова сутність товару та основні рівні товару.

3. Класифікація товарів за різними ознаками.

Після ознайомлення з темою Ви зможете:

- розуміти сутність та значення маркетингової товарної політики;

- розкрити сутність товару;

- характеризувати товар в залежності від рівнів товару;

- ознайомитися із класифікацією товарів споживчого призначення, промислового призначення та послуг;

Ключові слова: маркетингова товарна політика підприємства, споживчий маркетинг, товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням, товари споживчого попиту, товари промислового попиту, товари повсякденного попиту, товари особливого попиту, товари пасивного попиту.

Поняття та організація товарної політики на підприємстві

У процесі вибору ринку для своєї діяльності підприємство визначає комплекс маркетингових засобів впливу на споживачів. Однією з найважливіших складових маркетингового комплексу є товар. Сукупність засобів впливу на споживачів з допомогою товару пов’язують, як правило, з поняттям товарної політики підприємства, яка розкриває споживчі властивості товарів, формує розробку нових їх видів, сприяє підвищенню конкурентоспроможності та продовженню життєвого циклу, дозволяє оптимізувати товарний асортимент. Мета товарної політики – довести якісні характеристики і властивості товару до рівня конкретних запитів споживачів обраного сегмента ринку і забезпечити їх ефективну реалізацію.

Маркетингова товарна політика – це діяльність підприємства, пов’язана із плануванням і здійсненням сукупності заходів зі створення конкурентних переваг товару, які додають йому цінності і забезпечують одержання прибутку підприємства. Під товарною політикою трактують також завдання підприємства, у межах яких йому необхідно представити до реалізації такий товар, якість та властивості якого могли б задовольнити потреби споживача, а інші елементи маркетингу використовувались мінімально, як засоби покращення процесу доведення його до споживача.

новне завдання, що ставиться перед підприємством, полягає у пошуку таких підходів та елементів до створення та управління товаром, які сприятимуть досягненню поставленої мети (рис. 5.1).

Рис.5.1. Складові елементи товарної політики підприємства

Важливою умовою забезпечення оптимальної маркетингової товарної політики є дотримання належних процедур аналізу та прийняття рішень. Останнє передбачає чітке уявлення про мету реалізації товарів торговельним підприємством на перспективу; наявність стратегії збутової діяльності підприємства; детальне вивчення ринку і дослідження вимог споживачів до товарів; знання можливостей і ресурсів підприємства та тенденцій їх змін у майбутньому.

Для вирішення завдань товарної політики в процесі маркетингової діяльності торговельного підприємства потрібен стратегічний підхід, тобто тривалий розрахований з оглядом на перспективу курс дій. При його плануванні слід враховувати два критерії:

1) залучення і збереження тих споживачів у вибраних ринкових сегментах, котрі забезпечують стабільний фінансовий стан підприємства в поточний момент і на перспективу;

2) оцінка можливих варіантів збільшення обсягів загального прибутку.

Вагому роль у товарній політиці відіграє її внесок у збереження та розвиток підприємства як соціально-економічної системи. Його формують три найсуттєвіші цілі підприємства: заміна ресурсів; забезпечення гарантій функціонування підприємства; створення умов для збільшення обсягів реалізації товарів.

12 3 Следующая ⇒