 |
Тема 2 Потребности потребителя Рациональное поведение потребителя на рынке
|
|
|
|
Нельзя не согласиться с утверждением, что человеку всегда что-то нужно, чего-то не хватает. Очевидно, что люди всегда испытывали нужду в пище, питье, одежде, жилье. у современного человека круг желаний значительно расширился: получение образования, интересная работа, отдых и многое другое. Необходимость в удовлетворении того или иного желания человека называют потребностью.
Потребности человека безграничны и имеют тенденцию к увеличению. Развитие общества и человеческая фантазия постоянно порождают новые потребности. закон возвышения потребностей означает не только появление новых потребностей, но и изменение их структуры.
| Классификация потребностей | |||||||||||||
|
|
|
| |||||||||||
| По происхождению | По средствам удовлетворения | По способу удовлетворения | |||||||||||
| Первичные (базовые, физиологические) |
| Вторичные (вызванные развитием цивилизации) |
| Материальные |
| Нематериальные | Индивидуальные |
| коллективные | ||||
| Потребности в том, что имеет материальное воплощение | удовлетворяются услугами сферы образования, культуры, искусства и др. | Связаны с необходимостью обособленного удовлетворения (пища, одежда и т.д.) | удовлетворяются совместно (потребность в общественном порядке, водоснабжении) | ||||||||||
| Потребности в пище, питье, сне и т.д. | Потребности в образовании, развлечениях, информации, транспорте, модной одежде и т.д. | ||||||||||||
Все, что способно удовлетворять потребности людей, называют благами. Некоторые блага для человека даны самой природой (воздух, солнечное тепло). Однако большинство благ человек создает специально, с целью удовлетворения своих потребностей. Продуктами человеческого труда, созданными в процессе производства для последующего обмена и потребления, являются экономические (потребительские) блага - товары и услуги.
|
|
|
Структура потребительских благ
Товар - это продукт труда, который удовлетворяет определенную потребность человека, изготавливается для обмена и реализуется путем купли-продажи.
| Группы товаров | |||||
| По степени долговечности |
| По назначению |
| По соотношению | |
| •Товары промышленного назначения - не принимают непосредственного участия в удовлетворении потребностей (сырье и материалы, машины, здания и т.д.) •Товары потребительского назначения - непосредственно удовлетворяют потребности людей | •Взаимодополняемые товары - комплементы •Взаимозаменяемые товары - субституты | ||||
| •Товары длительного пользования •Товары кратко временного пользования | |||||
Услуга - экономическое благо, в виде целенаправленного полезного не имеющее товарной формы (мате - действия или обслуживания, услугу предоставляют полезность товаров и услуг
| Услуги по назначению | ||
| личные |
| Общественные |
| удовлетворяют потребности каждого потребителя непосредственно: услуги врача, учителя, адвоката и т.д. | Являются составной частью производства: информационное обеспечение, банковские услуги, транспорт и т.д. | |
Потребности людей, порождаемые биологическими, духовными, социальными и другими обстоятельствами, безграничны. Все потребности одновременно удовлетворить невозможно. Человек стремится удовлетворить в первую очередь те потребности, которые принесут ему наибольшую выгоду, или, как принято говорить в экономике, полезность.
|
|
|
Полезность блага (utility of good) - способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.
В микроэкономике существует два подхода к определению полезности блага: количественный (кардиналистская теория) и сравнительный (ординалистская теория).
количественный подход построен на непосредственном изменении полезности благ в условных единицах полезности - ютилях (utility-U).
В сравнительном подходе конкретные цифровые значения полезности не рассматриваются, а сравнивается отношение потребителя к различным комбинациям благ.
Полезность 
предельная - дополнительная полезность, получаемая покупателем от каждой дополнительной единицы блага
MU (marginal utility)
Закон убывающей предельной полезности: в процессе увеличенияколичества потребленного товара или услуги его полезность от потребления каждой дополнительной единицы - уменьшается (I закон Гос.)
|
|
|
