 |
Тема 1. Рациональное поведение потребителя
|
|
|
|
Потребитель приобретает сена). разные товары, расходуя определенные суммы денег. Поэтому ему надо учитывать не только полезность, но и цену товара. При этом потребитель стремится достичь равного удовлетворения от каждой суммы денег, потраченной на каждый приобретенный товар.
Иными словами, потребителю надо сделать покупки так, чтобы каждый приобретенный товар принес ему предельную полезность, пропорциональную цене.
* Q (quantity) - количество блага.
10
Бюджетная линия
10 20 30 40 50 60
Бюджетная линия - геометрическое место точек, которые представляют наборы товаров (X и Y), доступных покупателю при конкретных ценах. Бюджетная линия отражает потенциал (возможности) потребителя в зависимости от его дохода.
I = PX ⋅ QX + PY ⋅ Qy где I - доход потребителя; PX - цена товара X; PY - цена товара Y; QX - количество единиц товара X; QY - количество единиц товара Y
| Возможные варианты смещения бюджетной линии | |||||||
| увеличение дохода | уменьшение дохода | Цена на товар X сни- | Цена на товар X уве- | ||||
| потребителя | потребителя | зилась, доход остался | личилась при неизмен- | ||||
| Y>\ | Y>\ | неизменным | ном доходе | ||||
| 30 | 30 | Yi | Yi | ||||
| 20 | 20 | 20 | 20 | ||||
| 0 | 0 | i 1 1 > | |||||
| 40 50 X | 40 50 X | 0 | 40 50 60 X | 0 | 40 50 60 X | ||
Кривая безразличия
комбинация A
комбинация Б
комбинация В
10 15 X
кривая безразличия - линия, все точки которой показывают различные комбинации (наборы) двух благ (товаров), имеющих равную (одинаковую) полезность для данного потребителя. кривая безразличия отражает анализ желаний или предпочтений потребителя. На кривой можно увидеть, от какого количества товара Y надо отказаться, чтобы получить одну дополнительную единицу товара X при неизменной общей величине полезности для потребителя.
|
|
|
Значения теории потребительского выбора очень важны для производителей товаров. С помощью социологических опросов и исследований ситуаций на рынке следует вкладывать деньги.
Тема 2. Потребности потребителя. рациональное поведение потребителя на рынке
Карта кривых безразличия
карта безразличия - совокупность кривых безразличия, каждая из которых характеризует определенный уровень полезности. Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации товаров.
График потребительского выбора (равновесие потребителя)
 |
График потребительского выбора - взаимодействие бюджетной линии с кривой безразличия. кривая U1 расположена ниже бюджетной линии и свидетельствует о неполном использовании дохода при приобретении данных товаров. Бюджетная линия должна обязательно касаться одной из кривых безразличия. кривая U3 проходит выше бюджетной линии, то есть комбинации (наборы) на U3 обладают большей полезностью, но недоступны потребителю, так как превышают возможности его дохода. Оптимальный набор потребительских товаров находится на бюджетной линии и располагается в самой высокой из доступных покупателю точке Е - точке касания бюджетной линии и кривой безразличия правило максимизации полезности (потребительского поведения): деньги потребителя должны быть распределены так, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товаров, приносила бы одинаковую предельную полезность.
Следует отметить, что предложенная модель рационального потребительского поведения реально "работает" в условиях насыщенности рынка потребительскими благами. В экономике, где дефицит потребительских товаров - обычное явление (как это было, например, в СССР), поведение потребителя изменяется, вплоть до действия обратного правила.
|
|
|
|
|
|
