 |
Дослідження ринку, споживачів та конкуренції.
|
|
|
|
Кон’юнктура ринку -це наявна економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між ними попитом і пропозицією, рівень і динаміка цін, товарних запасів та інші економічні показники й фактори (історичні й національні, природно – кліматичні й територіальні, політичні й соц. – економічні)
Об’єктом реалізації певного товару є вивчення кон’юнктура конкретного товарного ринку.
Кон’юнктура товарного ринку - стадії циклу по якому перебуває економічна – криза, депресія, пожвавлення, піднесення.
Місткість ринку – можливий обсяг продажу товару при даному рівні цін за конкретний проміжок часу. При цьому відрізняють місткість потенційного ринку, реального, цінового та зайнятого.
Місткість потенційного ринку – це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу в них і виявляють інтерес до продукції фірми:
Qp = Np * qp * P;
Де Qp - Місткість потенційного ринку;
Np - Кількість потенційного споживачів;
qp - Кількість закупівель продукції середнім потенційним споживачем;
P - Середня ціна продукції;
Місткість реального ринку -це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу в них, виявляють інтерес до продукції фірми і мають змогу її придбати.
Qr = Nr * qr * P;
де Qr – Місткість реального ринку;
Nr – Кількість реальних покупців;
qr - Кількість закупівель продукції середнім реальним покупцем.
Місткість цільового ринку – можливий обсяг продажу товарів в сегменті, який обслуговує фірма.
Місткість зайнятого ринку –обсяги продажу, які були досягненні в минулому періоді.
Ринкове сегментування - група споживачів, зайнятих пошуком однотипних товарів і згідних їх купити.
Процес розподілу потенційних споживачів ринку будь – якого товару чи послуги за групами особливих вимог до певного товару чи послуги називається сегментацією.
|
|
|
Ринкове сегментування полягає у розподілі ринку на окремі однорідні частини, для кожної з яких розробляють свою програму маркетингу.
Прогноз збуту – це ті обсяги товарів, які фірма розраховує продати у конкретний проміжок часу, виходячи з існуючої кон’юнктури та місткості ринку.
Поведінка споживачів –це дії, які здійснює окрема особа, купуючи і використовуючи продукцію чи послуги, це розумові і соціальні процеси, які передують цим діям чи настають за ними.
Конкуренція – (від лат. – бути разом) притаманне товарному виробництву змагання між окремими господарськими суб’єктами (конкурентами) заінтересованими у більш вигідних умовах виробництва і збуту товарів.
Найбільш відомими є цінова і товарна конкуренція. В умовах цінової конкуренції суб’єкти господарювання використовують зниження цін і широке інформування про це (пряма цінова конкуренція) або виведення на ринок нового, якісного й ефективнішого товару за цінами традиційного товару (непряма цільова конкуренція)
Товарна конкуренція – це змагання товарів. Вона поділяється на функціональну (між різними товарами, які задовольняють ту саму потребу), виводу (між товарами, які призначені для задоволення тієї самої потреби, але різняться за якимись суттєвими напрямами) і предметну (між ідентичними товарами, різної, іноді навіть однакової якості).
Основні завдання вивчення конкурентів передбачають отримання даних для забезпечення конкурентних переваг. З цією метою вивчалась продукція українських виробників та аналогічні імпортні товари, співвідношення “ціна – якість”, політика, ціноутворення.
Під маркетинговими дослідженням розуміють систематичне нагромадження бази даних, необхідних для визначення та реалізації стратегії фірми, її маркетингової діяльності, що пов’язано із збиранням, аналізом про наслідки проведеної роботи,
Безпосередньою службою маркетингу фірми або із залученням зовнішніх фірм.
|
|
|
II. ОСНОВНІ ЕТАПИ ПРОВЕДЕННЯ ТЕОРЕТИЧНОГО ДОСЛІДЖЕННЯ
O факторів поведінки споживачів
V. Вимоги до дослідників та ЛПЗ/місця проведення клінічного дослідження
Актуальність дослідження.
Актуальність дослідження.
Актуальність теми дослідження
АКТУАЛЬНІСТЬ, МЕТА ТА ЗАВДАННЯ ДОСЛІДЖЕННЯ
Алгоритм процесу маркетингового дослідження.
Аналіз законодавства України про захист прав споживачів
Аналіз психодіагностичного дослідження психологічної готовності до шлюбу
