Порівняльна характеристика середовища для національних і міжнародних компаній

Для порівняння економічного середовища різних країн використовують різноманітні інструменти, найбільш поширеними з яких є:

• Індекс конкурентоспроможності Всесвітнього економічного форуму (враховуються стан внутрішньої економіки, участь у міжнародній торгівлі та інвестиціях, якість державної виконавчої політики, стан ринків капіталів і якість фінансових послуг, інфраструктура обслуговування бізнесу, якість менеджменту, потенціал і використання НДР і НДКР, наявність і кваліфікація персоналу).
• Індикатор структурних реформ ЄБРР – базується на середньому значенні 8 показників: приватизація і реструктуризація підприємств, лібералізація і конкуренція, реформа фінансового сектору і т. ін.
• Індекс лібералізації де Мело-Денізера-Гельба – ґрунтується на визначенні кумулятивного показника зменшення впливу держави на економічні процеси.
• Індекс інституційної якості Кауфмана-Крейда-Зойдо-Лобатона-Ведера – визначається за 300 показниками економічного розвитку, що зведені в шість груп.

Брендинг країни являє собою цілеспрямовано сформовані позитивні риси іміджу країни та її нації в розгалуженій системі міжнародних відносин, а також уявлення зовнішнього світу про певну країну.

В Україні поступово набуває розвитку специфічна галузь діяльності – успіхологія, спрямована на формування позитивного іміджу України шляхом відповідної підготовки офіційних представників, а також керівників приватних підприємств для спілкування з іноземною пресою, з одного боку, та західних партнерів з вітчизняними ЗМІ – з іншого. На думку, усіпхологів, в українській піраміді успіху можна виокремити такі п’ять рівнів:

Рис. 2.1. Українська піраміда успіху