 |
Журналистская информация как товар
|
|
|
|
Гуревич С.М.
ЭКОНОМИКА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ СМИ
Учебное пособие для вузов
М.: Аспект Пресс, 2004.
Цель пособия – дать студентам представление об экономике средств массовой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с ней научного знания. Показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков в области редакционного менеджмента и маркетинга. Эта книга должна способствовать формированию у профессиональных журналистов экономического мышления, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и повышении его конкурентоспособности.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ I. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И РЫНОК
Глава 1. Журналистская информация как товар
Глава 2. Информационный рынок
Закономерности формирования и развития информационного рынка
Аспекты и структура информационного рынка
Глава 3. Формы организации медиабизнеса
Предпосылки основания периодического издания
Проблемы собственности в медиабизнесе
Глава 4. Финансовый капитал на информационном рынке России
Процесс концентрации средств массовой информации
Российский капитал на информационном рынке
Иностранный капитал на информационном рынке
РАЗДЕЛ II. ОСНОВЫ РЕДАКЦИОННО-ИЗДАТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА
Глава 5. Изучение информационного рынка
Редакционно-издательский маркетинг
Изучение рынка периодических изданий
Исследование рынка покупателей (потребителей) информации
|
|
|
Изучение конкурентных изданий
Глава 6. Планирование и методы маркетинга
Планирование маркетинга
Методы маркетинга
Глава 7. Служба маркетинга
Структура службы маркетинга
Бюджет маркетинга
РАЗДЕЛ III. ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА РЕДАКЦИИ
Глава 8. Финансовая база издания
Глава 9. Бюджет редакции печатного периодического издания
Бюджет и баланс издания
Расходная часть бюджета
Глава 10. Доходная часть бюджета. Реализация тиража
Выручка от реализации тиража
Структура тиража
Глава 11. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы
Рекламная политика редакции
Публикация частных объявлений
Глава 12. Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность
Издательская деятельность редакции
Коммерческая деятельность редакции
Глава 13. Ценовая политика редакции
Направления ценовой политики редакции
Ценовая политика в процессе сбыта издания
Ценовая политика в процессе производства издания
Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы
Глава 14. Прибыль редакции
Глава 15. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства
Бюджет телерадиокомпании
Бюджет информационного агентства
РАЗДЕЛ IV. ОСНОВЫ РЕДАКЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА
Глава 16. Особенности редакционного менеджмента
Цели и задачи менеджмента
Служба редакционного менеджмента
Глава 17. Менеджмент и редакция
Величина и состав редакционного коллектива
Структура редакционного коллектива
Глава 18. Управление редакционным коллективом
Система методов управления редакцией
Менеджмент и организация работы редакции
|
|
|
Глава 19. Экономические основы труда журналиста
Журналист в редакционном коллективе
Требования к журналисту
Глава 20. Менеджмент и периодическое издание
Имидж и бренд периодическою издания
Периодическое издание и ею аудитория
Дизайн периодического издания
Техническая база периодического издания
Глава 21. Распространение периодического издания
Стратегия распространения
Тактика распространения
Служба распространения
Глава 22. Менеджмент и бизнес-план редакции
Бизнес-план в системе редакционного планирования
Цели, предмет и виды бизнес-плана
Структура бизнес-плана
Возможности укрепления финансовой базы СМИ
Глава 23. Менеджмент, этика и закон
Менеджмент и этика
Менеджмент и закон
ГЛАВА 1.
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ КАК ТОВАР
ЦЕЛИ. В результате изучения этой главы вы поймете:
Ø Ø почему журналистика является производством и каковы его особенности;
Ø Ø что является продукцией этого производства и какова ее специфика;
Ø Ø что такое журналистская информация;
Ø Ø как она становится товаром, и в какой форме выходит на рынок.
История возникновения и развитая журналистики и средств массовой информации – каналов ее доставки потребителям – показывает, что сильнейшее воздействие на нее всегда оказывал экономический фактор. Он влиял на определение ее целей и задач, формирование связанных с нею структур. Значение этого влияния становится ясным при рассмотрении места и роли журналистики в системе экономики.
В самом деле, ее роль как элемента этой системы определяется уже тем, что журналистика представляет собой одну из разновидностей производства. Характеризуя ее с этой точки зрения, мы обнаруживаем все элементы процесса производства. У него есть осознанная цель, к которой стремится производитель; последний пользуется своими средствами производства для обработки объекта производства. В результате этого процесса происходит выпуск продукции, востребованной потребителем.
Все дело в специфике этого производства. Прежде всего, это разновидность духовного производства. Оно многим отличается от материального производства. Эти отличия проявляются и в сфере журналистики. И производитель здесь – журналист – пользуется своими специфическими средствами производства, орудиями журналистского труда и применяет особые, характерные лишь для этой области деятельности, методы, способы и приемы. И объект, на который он воздействует, специфичен. Это социальная информация – все, что касается жизни людей, что интересует человека, – получаемая из разных источников. Тем более специфична продукция этого производства – журналистская информация. Она представляет собой социальную информацию, обработанную особым образом – с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на него. Эта обработка производится в редакциях СМИ, откуда ее направляют читателям, телезрителям и радиослушателям.
|
|
|
Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Как всякий товар, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Первая означает способность этого товара удовлетворять информационную потребность его покупателя. Вторая означает цену затрат труда, необходимого для производства этого товара.
Различные СМИ поставляют на рынок разновидности этого товара. Телевидение и радио непрерывно производят новостную информацию. Газеты, оказываясь не в состоянии соревноваться с ними в оперативности и непрерывности сообщений, дают читателям комментированную информацию. Журналы производят свою, особую продукцию – специализированную аналитическую информацию и представляют читателям результаты художественно-публицистического, образного отображения действительности.
|
|
|
Информационные потребности, возникающие у людей, заставляют их искать нужную им информацию и покупать ее носители. Так возникают рыночные отношения между производителями журналистской информации и ее потребителями. Начинается процесс обмена между ними, в ходе которого обе стороны удовлетворяют свои потребности. Потребитель информации, покупая ее, получает сведения, знания и оценки, помогающие ему ориентироваться в действительности. Производитель информации – журналист – также удовлетворяет свои потребности. Продавая свой товар, он получает не только деньги, но и компенсацию в другой форме – возможность духовного, идеологического воздействия, влияния на читателя, телезрителя, радиослушателя. Возможна и иная форма компенсации труда журналиста в результате этого рыночного обмена – приобретение им известности как автора, признание его профессионального мастерства. Вместе с журналистом денежную компенсацию получает учредитель и владелец средства массовой информации, опубликовавшего произведение автора. Одновременно и он приобретает возможность оказывать воздействие на покупателей информации, сосредоточенной в его издании. Влияние, связанное с журналистской информацией, также оказывается товаром, имеющим огромную ценность для представителей некоторых общественных групп – политиков, властных структур и др.
Как любой товар, журналистская информация выходит на рынок в виде определенной товарной единицы. Чаще всего ею становится номер газеты или журнала, приобретаемый читателем. Иногда товарной единицей может быть полуфабрикат будущей публикации, которая войдет в один из номеров, – текст заметки, репортажа, статьи или оригинал фотоснимка, которые может купить газетная редакция. На телевидении и радио товарной единицей выступает программа в целом или отдельный сюжет. А информационное агентство предлагает свою продукцию на рынке в форме других товарных единиц – бюллетеня, вестника, новостной ленты. Но в любом случае это должно быть законченное цельное произведение – продукция, имеющая свою потребительную стоимость.
Резюме
Журналистика – разновидность духовного производства. Журналист – производитель, который пользуется своими специфическими средствами производства. Он воздействует с их помощью на объект производства – социальную информацию. Продукцией этого производства является журналистская информация. Это социальная информация, особым образом обработанная в редакциях СМИ с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на него.
|
|
|
Журналистская информация поступает на рынок, где становится товаром. Различные СМИ в соответствии с их спецификой поставляют разные виды этого товара. На рынке начинается процесс обмена между производителями журналистской информации и ее потребителями. В ходе обмена каждый из них удовлетворяет свои потребности. Журналистская информация выходит на рынок
в виде товарной единицы – законченного цельного произведения: текста, иллюстрации, номера газеты или журнала, теле- или радиопрограммы, сюжета, информационного бюллетеня.
Вопросы для самопроверки
1. 1. Почему журналистика является производством?
2. 2. Что является продукцией этого производства?
3. 3. Что такое журналистская информация?
4. 4. Как она становится товаром, и в каком виде выходит на рынок?
5. 5. Что такое средства массовой информации?
6. 6. Чем и почему различается журналистская информация, доставляемая на рынок различными СМИ?
7. 7. Как происходит процесс обмена между производителями журналистской информации и ее потребителями?
В начало раздела
ГЛАВА 2.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЫНОК
|
|
|
