 |
I. Методические указания по выполнению курсовой работы
|
|
|
|
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ
КАФЕДРА «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Методические указания
По дисциплине «Основы брендинга»
Для студентов очной формы обучения, обучающихся по направлению
Реклама и связи с общественностью
Составитель:
Хамаганова К.В.
Санкт - Петербург
СОДЕРЖАНИЕ
I. Методические указания по выполнению курсовой работы
II. Перечень вопросов к экзамену
III. Список рекомендуемой литературы
IV. Приложения
I. Методические указания по выполнению курсовой работы
Целью дисциплины является:
- формирование у обучающихся теоретического представления о сущности и методологических основах брендинга как процесса формирования и продвижения бренда организации (товара/услуги) в системе реализации маркетинговой политики организации.
Основные задачи дисциплины:
- формирование целостного представления о брендинге как комплексе социальных, психологических, экономических, управленческих решений и мероприятий;
- понимание обучающимися содержания и технологий брендинга в системе построения успешной бизнес-коммуникации;
- формирование представления об основах процесса формирования и продвижения бренда на современном рынке, включая возможность использования инструментария из арсенала связей с общественностью и рекламы;
- совершенствование навыков научно-исследовательской работы;
|
|
|
- повышение общей и управленческой культуры.
Для студентов самостоятельная работа является одним из основных способов овладения учебным материалом.
Выполнение курсового проекта - одна из форм научно-исследовательской деятельности студентов, демонстрирующая уровень овладения знаниями и умениями.
В соответствии с учебным планом студенты должны выполнить курсовой проект и представить ее в установленные сроки для проверки на кафедру.
Прежде чем приступить к выполнению работы, нужно предварительно проработать рекомендуемый теоретический материал. Обратить внимание следует на наличие специальной и рекомендуемой литературы. Следует внимательно проработать имеющиеся в распоряжении обучающегося источники, законспектировать наиболее важные положения и выписать цитаты, которые затем могут быть использованы в работе.
Во время работы над контрольной работой можно обратиться за устной или письменной консультацией к преподавателю. Рекомендации по выбору темы и освещению проблемы
Написание работы начинается с выбора темы. Тематика курсовых работ соответствует содержанию учебного курса. Выбор конкретной темы осуществляется в соответствии с личными научными интересами студента, с рекомендациями преподавателя.
Выполнение работы начинается с ознакомления с литературой по выбранной теме, включающего анализ и фиксацию наиболее интересных авторских высказываний, фактических данных и т.д.
Следующий этап работы - составление плана курсовой работы. Курсовая работа должна содержать ряд обязательных разделов:
- оглавление;
- введение;
- основная часть;
- заключение;
- список использованной литературы.
Во Введении последовательноизлагаются следующие разделы:
- актуальность темы исследования (краткое описание сути проблемы с точки зрения ее современности и социальной значимости характеризует научную зрелость и профессиональную подготовленность обучающегося. Освещение актуальности темы должно быть немногословным (0,5 страницы).
|
|
|
- объект научного исследования (описание процесса, явления или области деятельности, избранных для изучения);
- предмет научного исследования (изучаемый процесс в рамках объекта исследования. Объект и предмет исследования соотносятся между собой как общее и частное: в объекте выделяется та часть, которая служит предметом исследования.
- степень разработанности проблемы (краткий обзор литературных источников позволяет автору сделать вывод о том, что данная тема раскрыта не в полной мере, раскрыта частично или требует дальнейшей разработки. Обзор литературы по теме должен показать основательное знакомство магистранта со специальной литературой, его умение систематизировать источники, критически их рассматривать, выделять существенное, оценивать вклад других исследователей в разработку проблемы, сопоставлять разные концепции, научные направления, методологические подходы; аргументировано вырабатывать собственную точку зрения).
- проблема исследования (описание имеющихся в данной научной области основных противоречий, выявление «пробелов» в практическом использовании профессиональных инструментов для решения существующих проблем);
- цель исследования (мысленное предвосхищение (прогнозирование) результата, определение оптимальных путей решения проблемы. Цель носит практический характер и способствует решению выявленной проблемы.
- задачи исследования (определяются поставленной целью и представляют собой конкретные последовательные этапы (пути) решения проблемы исследования по достижению основной цели. Обычно формулируются в форме перечисления (изучить.., описать.., установить.. и т.п.).
- методы исследования (включает использование конкретных теоретических и эмпирических методов исследования. Например, возможно использовать следующие методы: изучение и анализ научной литературы; описание; анализ; синтез; моделирование; интервьюирование; наблюдение и т.д.).
- структура исследования (указывается, из каких структурных элементов состоит работа: введение, количество глав, параграфов, пунктов, заключение, список использованных источников, с указанием количества их наименований, объем работы в страницах, количество приложений в страницах.).
|
|
|
Основная часть работы
Содержание должно включать разделы: 2-3 главы, в каждой из которых по 2-4 параграфа. Параграфы имеют порядковую нумерацию в пределах каждой главы, например: 1 – 1.1., 1.2., и т.д.; 2 - 2.1., 2.2 и т.д.
Заголовки глав и параграфов печатать с абзацного отступа с прописной буквы, без точки в конце, не подчеркивая. Если заголовок состоит из двух предложений, то их разделяют точкой.
При делении текста необходимо, чтобы каждый из указанных разделов содержал законченную информацию. Курсовая работа может содержать, помимо теоретической части, практический раздел, имеющий характер проекта или практических рекомендаций.
Каждый структурный элемент работы следует начинать с новой страницы.
Страницы следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту. Номер страницы проставляют в центре нижней части листа без точки.
Титульный лист включают в общую нумерацию страниц. Номер страницы на титульном листе не проставляют.
Рекомендуемый объем курсовой работы – от 25 до 40 страниц печатного текста. Приложения в указанный объем не включаются.
Оформление работы должно соответствовать требованиям, изложенным в соответствующих разделах настоящих методических указаний.
В Заключении автор обобщает полученные результаты исследования, излагая их в форме тезисов. Тезисы заключения должны отвечать цели и задачам, поставленным во введении.
Заключение должно содержать:
- краткие выводы по результатам исследования;
- оценку полноты решений поставленных задач;
- оценку технико-экономической эффективности внедрения;
- оценку научного уровня выполненной работы в сравнении с лучшими достижениями в данной области.
2.7.5. Список использованных источников должен содержать сведения об источниках, использованных при написании работы. Порядок оформления приведен в настоящих Методических указаниях.
|
|
|
2.7.6. В Приложения рекомендуется включать материалы, связанные с выполненной диссертацией, которые по каким-либо причинам не могут быть включены в основную часть.
В Приложения могут быть включены:
- таблицы вспомогательных цифровых данных;
- инструкции, методики, описания алгоритмов и расчетов, применяемых в процессе написания магистерской диссертации;
- иллюстрации (фотографии) вспомогательного характера;
- акты внедрения результатов диссертационной работы и др.
Правила оформления Приложений приведены в настоящих Методических указаниях.
|
|
|
