 |
Раздел 2 История и теория рекламы
|
|
|
|
Преподаватель Грачева Т.К., доцент кафедры «Дизайн и реклама»
Кандидат педагогических наук
Раздел 1 Введение
Определение рекламы:
1. громко кричать, извещать
2. форма коммуникации
3. стимулирование спроса на рекламируемый товар
Понятие некоммерческой рекламы:
1. социальная, политическая реклама
2. реклама ценностей
3. реклама принципов
На основном этапе выведения товара на рынок применяется реклама:
1. информативная
2. напоминающая
3. сравнительная
Реклама, убеждающая потенциальных потребителей в преимуществах одной марки товара:
1. сравнительная
2. увещевательная
3. престижная
Престижная реклама (корпоративная или фирменная):
1. создает благоприятное впечатление (имидж) образ о предприятии и выпускаемых товарах (услугах)
2. призвана формировать и стимулировать спрос на товар
3. оказывает сбыт и посреднические услуги фирмам производителям
Реклама стремящаяся заставить потребителя вспомнить о товаре или услуге:
1. напоминающая
2. сравнительная
3. конкурентная
Рекламодатель это -…:
1. юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для ее производства, размещения и распространения.
2. заинтересованное лицо в создании и распространении рекламы
3. рыночный субъект, производитель товаров
Принципы розничной торговли:
1. формировать образ магазина и указывать его местонахождение
2. носитель рекламы и ориентир на местности
3. сообщение о специальных ценовых предложениях
Размещение рекламы в розничной торговле:
1. оформление витрин и рекламное оснащение прилавков
2. каталоги
3. местное коммерческое телевидение
|
|
|
Реклама – это…:
1. информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях и предназначена для неопределенного круга лиц, призванная формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации
2. информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях и предназначена для определенного круга лиц, призванная формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации
3. информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях и предназначена для неопределенного круга лиц, призванная формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям
К информирующим рекламным задачам будут относится:
1. формирование у потребителя определенного образа фирмы
2. формирование потребностей в данном товаре
3. формирование убеждения о надежности фирмы
Основной моделью (3 м) рекламы является:
1. необходимость продать максимальное количество товаров, услуг, идей максимальному количеству людей по максимально высокой цене
2. необходимость проинформировать максимальное количество людей о максимальном количестве товаров, идей и услуг
3. максимально проинформировать потенциального потребителя о минимальных затратах рекламируемого товара
Средство распространения рекламы представляет собой:
1. материальное средство, включающее в себя рекламное сообщение, которое служит для распространения и способствует достижению рекламного эффекта
2. материальное средство, которое служит для распространения рекламы и способствует достижению рекламного эффекта
|
|
|
3. рекламное сообщение, способствующее достижению рекламного эффекта
Основными элементами, определяющими рекламное сообщение являются:
1. текст, иллюстрация, графические элементы, свет, звук
2. материальный носитель, свет, звук
3. текст и иллюстрация
Средством распространения рекламы, которое охватывает небольшую аудиторию является:
1. телевидение и СМИ
2. СМИ и наружная реклама
3. телевидение и личная продажа
Средством распространения рекламы, которое может донести подобную информацию до потребителя является:
1. прямая почтовая реклама и личная продажа
2. наружная реклама и POS-материалы
3. СМИ и реклама в транспорте
Закон о рекламе имеет следующие цели:
1. развитие рынка товаров и услуг, реализацию прав потребителей на получение добросовестной рекламы и пресечение фактов ненадлежащей рекламы
2. предупреждение нарушения законодательства о рекламе
3. реализация прав потребителя
В законе о рекламе используются следующие понятия:
1. реклама, рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламы, товар
2. реклама, рекламодатель, рекламоноситель, рекламораспространитель, объект рекламирования, товар
3. реклама, товар, рекламное агентство, производитель рекламы
Недобросовестной признается реклама, которая:
1. порочит честь, достоинство и деловую репутацию лица, в том числе и конкурента
2. содержит лживые сведения о характеристиках товара
3. содержит неполные сведения о товаре
Неэстетичной признается реклама, которая:
1. содержит оскорбительные образы и лексику
2. использует образы медицинских работников
3. порочит честь т достоинство конкурентов
Рекламные материалы и их копии хранятся в течении:
1. 1 года
2. 2-х лет
3. 6 месяцев
Раздел 2 История и теория рекламы
В какой стране прозвучала в эфире первая радиореклама:
1. США
2. Россия
3. Англия
Первый ТВ видеоролик вышел на экранах:
1. США в Нью-Йорке
2. Италия
3. Франция
Первая система маркетинга 4Р создана в:
1. Англии
2. США
3. ГДР
Рекламное агентство полного цикла включает в свою сеть:
|
|
|
1. четыре отдела
2. три отдела
3. один – творческий отдел
Характер примитивной рекламы:
1. Устная («из уст в уста»)
2. Внешняя реклама
3. Реклама на СМИ
Основоположник рекламного дела в Истории Государства Российского:
1. В.О.Ключевский
2. Екатерина Великая
3. Петр I
Основатель первой в России конторы по приему рекламы ХIХ в.
1. Метцель Л.Х.
2. Павленков Ф.Ф.
3. Веригин А.
Первая в СССР световая установка рекламы капиталистической фирмы Coca-Cola отнесена к:
1. 1990 г.
2. 1998 г.
3. 1970 г.
Первый рекламист – график 1920-1930 гг.
1. В.В.Маяковский
2. А.Родченко
3. В.Татлин
4. Л. Лисицкий
Организации, занимающиеся рекламой внутри страны СССР 50-70-е гг.:
1. Союзторгреклама
2. Внешторгреклама (Северо)
3. Коопторгреклама
Принятие ФЗ «О рекламе»:
1. 1995 г.
2. 1991 г.
3. 1998 г.
Первый ТВ- тизер в России: «Где жена? Где власть? Где деньги?»
1. 1997 г.
2. 1998 г.
3. 1993 г.
В период античности реклама была:
1. устной и изобразительной
2. устной и письменной
3. письменной и изобразительной
Основными формами изобразительной рекламы в античности были:
1. вывески и тавро
2. граффити и албумы
3. тавро и граффити
Основными формами устной рекламы в средневековье были:
1. институт глашатаев
2. институт герольдов
3. уличная и ярмарочная реклама
Протопечатной рекламой в средневековье была:
1. гравюра
2. летучий листок
3. плакат
Выставочная деятельность получила начало:
1. в XVII веке в Западной Европе
2. в начале ХХ века в Северной Америке
3. в ХIII веке в Западной Европе
Баркум стал первым, кто….:
1. рекламные кампании проводил в форме цирковых представлений
2. продавал товар в упаковке
3. устраивал ярмарки-продажи
Первое рекламное агентство Street 70-80-е гг. ХХ века в Британии открыл:
4. Чарльз Баркер
5. Джордж Стрит
6. Даниил ЯД
Первый Datsun Автомобиль японский, появившийся в Британии по системе маркетинга:
4. 1975 г.
5. 1969 г.
6. 1959 г.
«Второй» информационной революцией считается:
1. изобретение печатного станка
2. изобретение письменности
|
|
|
3. всемирные промышленные выставки
Включение этических аспектов в рекламной деятельности:
1. социальные и экономические
2. общественные ценности
3. политические интересы
Виды объектов рекламы:
1. товары и услуги массового потребления
2. сырьевые товары
3. банковские, туристические медицинские услуги
4. политические законодательные исполнительные услуги власти
Тип общенациональной, региональной рекламы классифицируется по:
1. географическому признаку
2. по характеру воздействия на потребителя
3. по секторам экономики
Вводящая, информационная, утверждающая и напоминающая реклама характеризуется по:
1. периоду жизненного цикла товара
2. по каналу распространения
3. по розничным ценам
Существуют следующие разновидности розничной рекламы:
1. совместная реклама
2. вертикальная и горизонтальная
3. компонентная
В структуре рекламного рынка России первое место занимает:
1. Реклама на ТВ
2. Реклама на радио
3. Печатная реклама
Классификация прессы по критериям:
1. направленность на целевую аудиторию
2. по географическим признакам
3. по половозрастным признакам
Первая Российская газета «Ведомости» была напечатана в:
1. 1702 г.
2. 1815 г.
3. 1917 г.
Наружная (уличная реклама) и реклама на транспорте в структуре КРР занимают:
1. 30%
2. 50%
3. 25%
Реклама на радио – это реклама быстрого реагирования, ее затраты в структуре КРР составляют:
1. 7-10%
2. 20%
3. 30%
Рынок Интернет-рекламы сформировался в России:
1. В конце 1998 г.
2. К 2001 г.
3. В 2004 г.
К нетрадиционным видам каналов распространения рекламы относится:
1. Спортивная реклама, ограниченная реклама «воздушных и космических средств»
2. Имиджевая реклама
3. Брендовая реклама
К мероприятиям по стимулированию сбыта относятся:
1. Методы комплексного использования КРР (скидки, дегустации, тесты, распространение купонов и т.д.)
2. Проведение конкурсов, лотерей, игр, викторин
3. Создание долговременных в пользовании упаковок
PR реклама – это…:
1. самостоятельное направление деятельности связей с общественностью
2. реклама на месте продаж
3. принимаемая как новая информация, опоросредованная рекламоносителем, заранее оплаченная, креативная.
Механизм рекламного воздействие торговой марки на потребителя:
1. Через ценность, осведомленность, понимание и индивидуальность
2. Широкий охват потребительской аудитории
3. Поощрение приверженцев конкретной торговой марки
4. Арсенал средств направленных на конечного потребителя
Целевые группы это сегмент населения - потенциальные потребители различающиеся по критериям:
|
|
|
1. Возраст, пол, уклад жизни, культура, субкультура, доход, профессиональные особенности и т.д.
2. Элитарная причастность
3. Сформированным по индивидуальным интересам
Создание рекламного продукта – это:
1. Этапы творческого процесса (поиск идеи, разработка рекламного текста, подготовка макета и т.д.)
2. Создание окончательной версии рекламы
3. Создание в рекламе качественного продукта
По характеру воздействия на потребителя реклама делится:
1. Жесткую, мягкую (эмоционально)
2. Драматическую
3. Трансформирующую
Классификация рекламных компаний:
1. По поставленным целям (поддержка товара, создание благоприятного имиджа т.п.)
2. По территориальному охвату(локальная, региональная, национальная, глобальна)
3. По периодичности ее использования (залповая, импульсная, непрерывная)
Что является фундаментом рекламного плана?
1. Ситуационный анализ
2. Анализ рынка сбыта товара и его потребителей
3. Анализ конкуренции
Медиаканал и процесс медиапланирования понимается как:
1. Совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации
2. Соответствие канала уровню рекламируемого товара
3. Рекламирование ценных бумаг до регистрации проспектов их эмиссий
Медианоситель – это …:
1. Рекламоноситель, представитель медиаканала
2. Масштаб распространения (тираж)
3. Применение масштаба правил международного договора
Стратегия КРР – это…:
1. Методика принятия решения о рекламном бюджете
2. Предложение, что объем сбыта товара определяется исключительно расходами на рекламу
3. Официальное одобрение и признание
Характеристика показателя SOV:
1. Доля рекламного рынка, которую занимает товар
2. Осведомленность о торговой марке
3. Некорректное употребление результатов исследований и выдержек
Оценка узнаваемости рекламы по методу Старка - это:
1. Тестирование, определяющее уровень оценки увиденных и наиболее запомнившихся ранее, объявлений у респондента.
2. Оценка уровня запоминаемости рекламной информации сразу после ее восприятия
3. Оценка уровня запоминаемости при беглом знакомстве
Математическая модель уровня запоминаемости рекламы в долгосрочном плане выработана в 1969 г.:
1. М.Хьюзом
2. Гэллапом
3. Дж. Ривсом
ФЗ «О рекламе» ст.11:
1. Особенности рекламы на радио и ТВ
2. Недостоверная реклама
3. Недобросовестная реклама
ФЗ «О рекламе» ст.16: табак, спиртное и оружие
1. Особенности рекламы отдельных видов товаров
2. Реклама на транспорте и почтовых отправлениях
3. Особенности наружной рекламы
ФЗ «О рекламе» ст.18:
1. Социальная некоммерческая реклама
2. Спонсорство
3. Клевета
Скачкообразный жизненный цикл имеют товары:
1. Бытовой техники
2. Повседневного спроса
3. Сезонные товары
Постепенный жизненный цикл имеют товары:
1. Долговременного применения, недвижимость
2. Социальные
3. Защищенные государственной программой
Скрытая реклама защищена:
1. 10 статьей Закона РФ «О рекламе»
2. 12 статьей
3. 9 статьей
Цели рекламной кампании ставятся учетом её:
1. модели ЖЦТ (жизненного цикла товара)
2. маркетинговых задач
3. ситуационного анализа
Выбор медианосителей строится в первую очередь:
1. с учетом географического охвата ЦГВ
2. с учетом периодичности воздействий
3. с учетом выбора носителей
Целевые группы воздействия делятся на:
1. деловой и потребительский сегменты
2. сегменты личного и семейного пользования
3. отраслевой и деловой сегменты
Первым этапом медиапланирования является:
1. ситуационный анализ рынка
2. распределение бюджета
3. определение ЦГВ
4. постановка рекламных целей
Задачей копирайта является:
1. написание и редактура рекламных текстов
2. разработка креативной рекламной идеи
3. художественное редактирование макетов
Основные правила написания рекламных текстов включают в себя:
1. четкость и ясность изложения;
2. подробное описание характеристик товаров и услуг
3. выразительность и красота повествования
Преимуществами наружной рекламы является:
1. высокая частотность обращений
2. возможность использования эмоционального способа воздействия
3. возможность воздействия на нужную целевую группу
К наружной рекламе относятся:
1. указатели и имиджевые конструкции
2. рекламные щиты и реклама на местах продаж
3. брандмауэры и сувениры
К рекламе в СМИ не относятся:
1. почтовая реклама вместе с газетами
2. реклама на ТВ
3. реклама в газетах
4. реклама в журналах
Методами повышения эффективности рекламы в СМИ являются:
1. повторяемость рекламных сообщений
2. оптические верное размещение объявления на полосе
3. яркий, запоминающийся макет
Первым этапом при проведении директ-мейл кампании является:
1. постановка и изучение задачи
2. получение базы данных (либо подготовка)
3. подготовка сообщения
Преимуществом директ-мейл является:
1. возможность персонификации обращения
2. возможность проведения маркетинговых исследований
3. возможность использования различных полиграфических материалов
Директ-мейл необходимо использовать в следующим случае:
1. для предложений, где стоимость разовой покупки высока, а количество потребителей невелико
2. для предложений, где стоимость покупки невелика, а покупателей н так много
3. для побуждения покупательского интереса
Наиболее важным в оформлении макета деловой рекламы является:
1. грамотно построенный текст
2. полноцветное изображение
3. наличие цветных иллюстраций
Универсальной моделью рекламного агентства является:
1. ее просто не существует
2. агентство, прошедшее реинжиниринг
3. присутствие в рекламном агентстве творческих групп
В функции рекламного агентства входит:
1. планирование, разработка, производство, размещение рекламы, а также оценка эффективности рекламы
2. планирование, разработка, посредническое производство рекламы и оценка эффективности рекламы
3. планирование, разработка и исследование рекламного агенства
За формулирование рекламной стратегии в рекламном агентстве отвечает:
1. топ-менеджер
2. креативный директор
3. дизайнер
В обязанности дизайнера входит (в рекламном агентстве)
1. в соавторстве с копирайтером создание графического образа рекламы
2. разработка концепции рекламного сообщения
3. соучастие в продвижении рекламы
Представительством крупного рекламного агентства является:
1. филиальное рекламное агентство
2. сетевое рекламное агентство
3. внутреннее рекламное агентство
POS-материалы:
1. непосредственно стимулируют к покупке
2. укрепляют имидж производителя
3. укрепляющие имидж товарной фирсы
Участие в выставке необходимо использовать:
1. ожидается приток посетителей, относящихся к необходимой ЦГВ
2. подготовлены необходимые сувениры и раздаточные материалы
3. есть положительные отзывы об эффективности прошлогодней экспозиции
На сувенирной продукции необходимо разместить:
1. фирменную символику
2. фирменную символику и основные услуги
3. контактную информацию
В презентационные материалы не будут входить:
1. POS-материалы
2. печатные рекламные листы и прайс-листы
3. визитки фирмы и персонала
При анализе макета печатной рекламы в первую очередь необходимо:
1. оценить соответствие макета рекламной задаче
2. учесть наличие или отсутствие необходимых элементов
3. проверить текст на эстетичное и этичное содержание
Носителями печатной рекламы не являются:
1. аудио-ролики
2. буклет и листовки
3. брошюры и каталоги
К печати офсетным способом относятся:
1. печать на типографских станках
2. шелкография
3. талекопечать
К малотиражной печати относятся:
1. печать тиражом до 5000 экз.
2. печать тиражом до 100 экз.
3. печать тиражом до1000 экз.
Целевая коллективная рассылка относится:
1. директ-мейл
2. печатной рекламе
3. презентационной продукции
Фокус-групповым исследованием принято считать:
1. исследования проводимые в нужных ЦГВ
2. исследования в форме текстов
3. метод интервьюирования
В композицию рекламного объявления будет включен:
1. слоган + зачин + информационный блок + справочные данные
2. зачин + информационный блок + справочные данные
3. образное и содержательное единство
Модель восприятия рекламного сообщения выглядит так:
1. внимание, интерес, желание, покупка
2. интерес, внимание, желание, покупка
3. внимание, интерес, покупка
|
|
|
