 |
Раздел 3 Графический дизайн – как основной инструмент рекламы
|
|
|
|
К немедийным средствам рекламы относятся:
1. печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, плакаты)
2. реклама на выставках и ярмарках
3. сувенирная реклама
Что в рекламе на ТВ называют раскадровкой?
1. сценарий для рекламного ролика, т.е. набор рисунков
2. производство съемки и подбор текста
3. редактирование кадров
Какие из следующих элементов необходимо учитывать, когда речь идет о печати иллюстрации:
1. тип иллюстрации (фото, рисунок, акварель, компьютерное изображение, кол-во цветов, которые будут использованы)
2. процесс печати (бумага на печати)
3. отображение полутонов (краска на печати)
Рекламный термин «синкел» - это…:
1. плакат небольшого формата, размещенный внутри общественного транспорта
2. короткий рекламный ролик продолжительностью от 10 до 60 сек.
3. лотерея, игра, купон.
Рекламный термин «Прайм-тайм» - это…:
1. Лучшее время для демонстрации рекламы на ТВ
2. Товар высшего качества
3. Заключительные кадры рекламного ролика
Посттестирование – это…:
1. Тестирование проводимое по окончании рекламной компании
2. Набор рекламных материалов для вручения представителям СМИ
3. Рекламная продукция подверженная исследованию
Понятие «Инсерт» - это…:
1. рекламный вкладыш в периодические печатные издания
2. один из видов печатного обращения к адресату
3. крупноформатная реклама
Хай–фай – это…:
1. Цветные рекламные вкладки, отпечатанные на ролевой бумаге, вложенные в обычные выпуски газет
2. Творческий работник, сотрудник по временному договору
3. Разовый, временный наемный сотрудник
Флаер – это …:
1. рекламная листовка, раздаваемая на улице или направляемая по почте, с приглашением посетить какое-либо мероприятие
|
|
|
2. выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг
3. сюжет в ТВ программе, за который рекламодатель заплатил деньги
Фолдер – это…:
1. Печатная реклама в виде сложенного и сфальцованного несколько раз листа
2. Рекламная наклейка размещенная на полках с товаром
3. Пробная продукция
Слоган – это…:
1. призывный лозунг, рифмованный призыв, девиз фирмы
2. речевка, поговорка
3. красивый слог
Таблоид – это...:
1. малоформатная газета
2. таблицы и графики работы отдела маркетинга
3. схема, таблица, график
Тендер – это …:
1. закрытый конкурс среди рекламных агентств на проведение рекламной компании или др. рекламных акций
2. суммарный рейтинг для конкретной целевой аудитории
3. разработка оригинала макета
«Онпак» - это …:
1. небольшой сувенир размещенный на упаковке товара
2. готовая композиция для размещения в печать
3. рекламный разовый продукт
Лонч это -:
1. начало, старт рекламной компании
2. охват целевой группы на определенной территории средствами рекламы
3. сообщение о положительных свойствах товара
Наклейка – это …:
1. одна из малых форм в полиграфии, изготовленная на самоклеющейся основе
2. ярлык, ценник на товар
3. специфический сценарий для видеорекламы
Варианты сценариев рекламных роликов:
1. сюжетная линия, решение проблемы
2. хронология, спецэффекты
3. серия взаимосвязанных эпизодов
Тип персонажей в имиджевой рекламе:
1. эксперт, знаменитость
2. профессионал
3. типичный потребитель, фанат
Что такое маркетинг:
1. экономическое обоснование вывода нового товара на рынок исследования
2. изучение рынка
3. деятельность на рынке, основания для удовлетворения нужд и потребностей потребителей
Рекламный процесс - это:
1. обращение заинтересованного лица, фирмы к своему сегменту потребителей через СМИ и другие каналы рекламного воздействия с целью привлечения внимания к предлагаемому товару или услуге.
|
|
|
2. производство рекламных продуктов
3. деятельность специалистов по созданию рекламы
Основные функции имиджевой рекламы:
1. напоминание о товаре или услуге
2. создание благоприятного образа товара или услуги для потребителей
3. сообщение о положительных качествах товара
4. информация о точках продажи товара
Информационная реклама – это:
1. реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения
2. реклама в средствах массовой информации
3. реклама от лица распространителя товара при личных продажах
Рекламный агент – это:
1. человек, распространяющий рекламу среди потенциальных потребителей
2. посредник между рекламодателем и каналом распространения рекламы или фирмой, производящей рекламу
3. представитель фирмы – производителя товара
Рекламный модуль это:
1. единица печатной площади в печатных СМИ
2. определенное место под рекламу на улицах города
3. промежутки между программами передач в ТВ эфире
Прайм-тайм – это…:
1. наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы на радио и ТВ
2. выгодное время года на рынке для вывода нового товара
3. выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами
Скрытая реклама это:
1. не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие
2. заказной рекламный материал, опубликованный в виде статьи, интервью
3. сюжет в ТВ программе, за который рекламодатель заплатил деньги
Какой процент рекламы от суточного объема вещания допустим в радио и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера:
1. 15%
2. 25%
3. 30%
Фокус – группа это:
1. сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ
2. групповое исследование интервью
3. группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты
Логотип – это…:
1. оригинальное графическое начертание имени фирмы или названия товара
2. рекламный девиз
|
|
|
3. рекламный текст в газете или журнале
4. подпись под рекламной фотографией
Носителями рекламных сообщений полиграфического исполнения являются:
1. листовка и проспект
2. буклет и брандмаузр
3. каталог и растяжка
Главной задачей при разработке печатной рекламы:
1. проиллюстрировать рекламную задачу графическими и текстовыми средствами;
2. проиллюстрировать конкретную тему графическими и текстовыми средствами
3. соединение вербального и невербального смыслового содержания
При макетировании упаковки желательно использовать иллюстрации:
1. продукта, готового к употреблению
2. с верным ассоциативным рядом
3. с яркими цветами
Элементами фирменного стиля являются:
1. фирменный знак, фирменный шрифт
2. визитная карточка
3. фирменный знак и фирменный бланк
Носителями фирменного стиля являются:
1. визитная карточка, фирменный бланк
2. схема верстки
3. фирменный знак
Функциями фирменного стиля являются:
1. идентификация организации с определенными образами;
2. создание внутренней корпоративной культуры
3. присутствие фирменной образности (логотипы, клеймо и т.д.)
Поводом к отказу в регистрации товарного знака может быть:
1. графическая неоригинальность (повторность)
2. эстетическое несовершенство
3. заимствование фирменной символики
Первым этапом в работе над товарным знаком является:
1. доработка 1-го из вариантов товарного знака
2. разработка эскизов товарного знака
3. разработка эскиза-проекта товарного знака
Основными критериями товарного знака являются:
1. ассоциативность, выразительность, лаконичность
2. фонетическое совершенство логотипа
3. эстетичность
4. технологичность, универсальность
Товарные знаки делятся на следующие группы:
1. словесные, изобразительные, объемные и смешанные
2. графические и объемные
3. словесные и изобразительные
|
|
|
