Главная | Обратная связь
МегаЛекции

Шаг 1: Подготовка к рабочему дню





Инструкция промоутера на сентябрь 2014

Бренд: «Балтика 7 Экспортное»

 

Название акции: «Балтика 7 Экспортное LE»

 

Цели акции:

- Поддержка запуска LE серии «Вкус, признанный на 5 континентах;

- Укрепление международного имиджа;

- Увеличение частоты и объема покупки;

- Увеличение заметности на полке.

Целевая аудитория:

В акции принимают участие ТОЛЬКО лица старше 18 лет.

- мужчины 25-35л, доход средний;

- потребители сегментов мейнстрим и премиум, потребители лагеров и / или пшеничного пива;

- женщины с доходом средний и выше (только если в поле зрения нет 100% представителей ЦА).

 

Продукция, участвующая в Акции:

Пиво «Балтика 7 Экспортное» бутылка/банка 0,5 л.

Пиво «Балтика 7 Экспортное» банка 1,0 л.

Пиво «Балтика 7 Экспортное» мультипак 4 бутылки/банки 0,5 л.

Пиво «Балтика 7 Экспортное» мультипак 6 банок 0,5 л.

Механика акции:

- Подарок за покупку

В период проведения акции потребитель может приобрести продукцию участвующую в акции и получить в подарок 1 или 2 банки пива «Балтика №7 Экспортное» 0,5 л. лимитированной серии в зависимости от количества приобретенной продукции:

- 2 бутылки/банки 0,5 +1 банка 0,5;

- 1 банка 1,0л. + 1 банка 0,5;

- Мультипак 4 банки/бутылки 0,5+ 1 банка 0,5;

- Мультипак 6 банок 0,5+ 2 банки 0,5.

 

- Творческий механика

Потребитель может также принять участие в творческой механике и получить в подарок комплект уникальных бирматов, для этого, ему нужно сфотографироваться с промо-девушкой (в закассовой зоне) на фоне ролл-апа, стилизованного под один из 5 континентов и выложить фотографию в любую из соц. сетей с хештегом #Baltika7Worldwide.

 

Период проведения акции в торговых точках:

Общий период: 29,30,31 августа – 5,6,7 сентября 2014 года

График работ:

- Магнит: 29–31.08.14 и 05-07.09.14

Кол-во рабочих дней в неделю: 3 дня (Магнит, ЛЕНТА)

Кол-во рабочих часов в день: 5 (пт с 16.30-21.30 и сб/вс с 13.00-18.00)

 

Призы:

- Пиво «Балтика 7 Экспортное LE» банка 0,5 литра.

- Бирматы

 

 

Оборудование и материалы:



- промо-форма (1 комплект формы «Америка» и 1 комплект формы «Европа»);

- промо-тумба;

- раскладной двусторонний пресс-волл;

- призы:

► Пиво «Балтика 7 Экспортное LE» банка 0,5 литра.

► Бирматы

- отчетные формы промоутера;

- лист аудита и ручка.

 

Промоформа:

- 1 комплект формы «Америка» (шорты, рубашка, ковбойская шляпа, нарукавник-манжет, сумка через плечо + белая майка – собственность промоутера)

- 1 комплект формы «Европа» (юбка, жилет, пояс, нарукавник-манжет, головной убор)

- черные закрытые туфли на каблуке (собственность промоутера)

- колготки телесного цвета (собственность промоутера)

 

Внешний вид промоутера:

· Чистые, аккуратно уложенные волосы.

· Макияж (девушки): умеренный, не вызывающий.

· Маникюр: ухоженные руки, не длинные ногти, только бесцветный лак или лак телесного цвета.

· Украшения: допустимы обручальное кольцо, серьги «гвоздики», цепочка с крестиком.

· Промоформа должна быть всегда чистой, отглаженной и опрятной.

Недопустимо отсутствие хотя бы одного элемента промо-формы.

Недопустимы дополнительные элементы одежды, не входящие в комплект промоформы – пояса, одежда поверх промоформы и т.д.

Требования к промоутерам:

Девушки:

• премиальная внешность, хорошая фигура

• размер одежды 42-44, рост от 170 см

• без дефектов речи, умение общаться с потребителем

• умение работать в стрессовых ситуациях

• опыт работы в промоушн (в частности пивные акции)

• возраст: +18

 

Сценарий программы:

В магазине работает 2 промоутера и 1 стационарный супервайзер:

1. Один промоутер работает в торговом зале у выкладки с продуктом:

• Анонс (промо-речь)

• Привлечение потребителей к участию в акции

• Консультирование покупателей

 

2. Второй промоутер работает в закассовой зоне у промо-стойки:

• Анонс (промо-речь)

• Привлечение потребителей к участию в акции

• Выдача призов

 

3. Стационарный супервайзер:

• Контроль работы промоутеров в ТТ

• Подготовка подарков к выдаче: наклейка стикеров на призы

• Контроль наличия достаточного кол-ва призов у промоутера в закассовой зоне

• Контроль наличия в продаже промоутируемого продукта

• Решение сложных ситуаций.

• Фотоотчет о проделанной работе в ТТ.

• Помощь промоутеру при выдаче призов в закассовой зоне при большом скоплении участников акции.

• Постоянное/основное местонахождение супервайзера рядом с промоутером в закассовой зоне.

 

 

ВАЖНО!!! Если в акции хочет принять участие потребитель, возраст которого визуально составляет менее 18 лет, то необходимо:

Сообщить о том, что акция рассчитана на потребителей, которым больше 18 лет. Промоутер спрашивает «Вам есть 18 лет?». В случае если участник сообщает, что ему меньше 18 лет, сэмпл не выдается. «По законодательству РФ участвовать в акции могут только лица, достигшие 18 лет».

Только в случае если участник настаивает на получении 2-ой части промо-набора, но визуально ему явно меньше 18 лет, промоутер очень вежливо просит показать документ удостоверяющий личность, в котором указан возраст. «По законодательству РФ участвовать в акции могут только лица, достигшие 18 лет. Предъявите, пожалуйста, паспорт или другой документ для подтверждения возраста».

 

Промо-текст:

Промоутер №1 (в торговом зале): обращается к ЦА и потребителям, выбирающим продукцию конкурентов.

 

Здравствуйте/Добрый день!/Добрый вечер!

 

Сегодня мы предлагает Вам принять участие в акции, которая рассказывает о колорите представителей 5 континентов: Америки, Азии, Европы, Африки и Австралии. При покупке продукции «Балтика 7» Вы можете получить в подарок 1 или 2 банки пива «Балтика №7 Экспортное» 0,5 л. лимитированной серии в зависимости от количества приобретенной Вами продукции.(Если покупатель просит уточнить: 2 бутылки/банки 0,5 +1 банка 0,5; 1 банка 1,0л. +1 банка 0,5; Мультипак 4 банки/бутылки 0,5+ 1 банка 0,5; Мультипак 6 банок 0,5+ 2 банки 0,5).

Также, Вы можете продолжить свое участие в творческой механике и получить в подарок комплект уникальных бирматов, для этого, нужно всего-лишь сфотографироваться с промо-девушкой (в закассовой зоне) на фоне нашего ролл-апа, стилизованного под один из 5 континентов и выложить фотографию в любую из соц. сетей с хештегом #Baltika7Worldwide.

 

- При отрицательной реакции потребителя:

«Извините! Хорошего дня/вечера!»

- При положительной реакции потребителя:

Промоутер рассказывает как найти промо-стойку в закассовой зоне и если понадобится доп. информацию о продукте.)

По окончанию общения с потребителем:

Наслаждайтесь мировым бестселлером «Балтика №7 Экспортное» лимитированной серии!

Промоутер №2 (в закассовой зоне у ролл-аппа и стойки):

Вариант №1: Для потребителей, которые подходят с чеком и уже знают информацию об акции:

- «Балтика №7» приветствует Вас! Можно ваш чек?

- Возьмите. (Покупатель отдает чек промоутеру, промоутер вручает подарок)

- Спасибо! Благодарим за Ваш выбор!

Возможно, Вы бы хотели продолжить свое участие в творческой механике и получить в подарок комплект уникальных бирматов? Для этого, нужно всего-лишь сфотографироваться со мной на фоне нашего ролл-апа стилизованного под один из 5 континентов и выложить фотографию в любую из соц. сетей с хештегом #Baltika7Worldwide.

- При отрицательной реакции потребителя:

Уважаем Ваш выбор!

Наслаждайтесь мировым бестселлером «Балтика №7 Экспортное» лимитированной серии! Отличного дня/вечера!

- При положительной реакции потребителя:

- ХОРОШО Я СОГЛАСЕН!

Промоутер помогает Участнику сфотографироваться и выложить фото в соц.сеть. Далее промоутер вручает Участнику подарок- набор бирматов со словами:

- Благодарим за участие в нашей акции!

Наслаждайтесь мировым бестселлером «Балтика №7 Экспортное» лимитированной серии! Отличного дня/вечера!

Вариант №2: для потребителей, которые заинтересовались акцией войдя в магазин и еще не были в торговом зале:

- А что у Вас за акция?

Сегодня мы предлагает Вам принять участие в акции, которая рассказывает о колорите представителей 5 континентов: Америки, Азии, Европы, Африки и Австралии. При покупке продукции «Балтика 7» Вы можете получить в подарок 1 или 2 банки пива «Балтика №7 Экспортное» 0,5 л. лимитированной серии в зависимости от количества приобретенной Вами продукции.(Если покупатель просит уточнить: 2 бутылки/банки 0,5 +1 банка 0,5; 1 банка 1,0л. +1 банка 0,5; Мультипак 4 банки/бутылки 0,5+ 1 банка 0,5; Мультипак 6 банок 0,5+ 2 банки 0,5).

Также, Вы можете продолжить свое участие в творческой механике и получить в подарок комплект уникальных бирматов, для этого, нужно будет всего-лишь сфотографироваться со мной на фоне нашего ролл-аппа стилизованного под один из 5 континентов и выложить фотографию в любую из соц. сетей с хештегом #Baltika7Worldwide. (Если потребитель подошел и хочет принять участие только в механике с фото – не отказываем ему)

 

- При отрицательной реакции потребителя:

«Извините! Хорошего дня/вечера!»

- При положительной реакции потребителя:

Промоутер рассказывает где и как найти полку с продукцией и если понадобится доп. информацию о продукте.)

 

Дополнительная информация о продукте (ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ ЗНАНИЕ И УМЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ В РАЗЛИЧНЫХ СИТУАЦИЯХ!!!)

Дизайн серии коллекционных банок подчеркивает колорит представителей 5 континентов, где продается «Балтика №7 Экспортное»: Америка, Азия, Европа, Африка и Австралия. Так, в серию вошел собирательный образ Африки – представительница известного племени Масаи; олицетворение Америки в виде ковбоя; дракон, отражающий культуру Восточной Азии; Австралийский абориген и символизирующий Европу караульный Букингемского дворца.

Состав: вода, светлый ячменный солод, хмель.

Алкоголь: не менее 5,4 % об.

Экстрактивность начального сусла: 12 %.

Пищевая ценность в 100 г пива: энергетическая ценность — 45 ккал, углеводов — не более 3,4 г.

 

Балтика №7 Экспортное

Выпуск марки «Балтика №7 Экспортное» был приурочен к Играм доброй воли в Санкт-Петербурге в 1994 году. С этого времени «Балтика №7» занимает прочные лидерские позиции на рынке, возглавляя премиальный сегмент. Пиво «Балтика №7» приготовлено из отборного солода и редких сортов хмеля, отличается особой мягкостью и полнотой вкуса.

Потребители «Семерки» открыты к общению, они ценят всё, что нацелено на развитие и знают, что способны добиться большего в жизни. А «Балтика №7» позволяет им чувствовать себя прогрессивными, стремящимися к лучшему и к новым достижениям.

«Семерка» экспортируется более чем в 40 стран ближнего и дальнего зарубежья. Лондон, Нью-Йорк, Берлин, Париж, Сидней, Токио и Москва — это далеко не полный список мировых столиц, где ценят насыщенный вкус «Балтики №7».

«Балтика №7 Экспортное» - известный за рубежом российский бренд пива. На сегодняшний день сорт является символом качества и достойно представляет нашу страну по всему миру.

Сорт имеет более 20 наград профессиональных и потребительских конкурсов как национального, так и международного уровня. В 2007 и 2008 годах балтийская «Семерка» награждалась серебряной медалью австралийского профессионального конкурса Australian International Beer Awards. Кроме того, практически ежегодно «Балтика №7» признается «Лучшим светлым пивом» по результатам народной дегустации на Московском пивном фестивале.

В декабре 2008 года «Балтика» впервые приняла участие в старейшем в США конкурсе пива World Beer Championships. По традиции в состав жюри конкурса вошли как профессиональные эксперты, так и простые любители пенного напитка. При этом дегустация образцов традиционно проходила «вслепую», что является гарантией непредвзятой оценки. «Балтика №7 Экспортное» стала обладателем серебра в категории «Dortmunder, Lager».

В 2011 году компания «Балтика» стала официальным поставщиком Олимпийских Игр в Сочи в 2014 в категории «пиво». Это высокая честь и признание того, что мы создаем продукт, достойный мероприятий такого масштаба

«Семерка» справедливо считается одним из самых прогрессивных и инновационных брендов балтийской линейки. Так, в середине девяностых «Балтика №7» стала первым российским баночным пивом.

«Балтика №7» уже много лет сохраняет за собой место лидера в сегменте премиального пива. В 2014 году доля Балтики 7 в этом сегменте составила более 17% по данным Nielsen

Пошаговая инструкция промоутера:

Шаг 1: Подготовка к рабочему дню

· Накануне выхода на работу промоутеру необходимо созвониться с супервайзером для дополнительного уточнения всех деталей;

· Еще раз ознакомиться с инструкциями, повторить промо-текст;

· В случае если вы не можете выйти на работу в указанное время - предупредите своего координатора минимум за трое суток до начала акции. В противном случае, на вас будет наложен штраф вплоть до полного лишения заработанной платы.

 





Рекомендуемые страницы:

Воспользуйтесь поиском по сайту:
©2015- 2021 megalektsii.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.