 |
Телевизионное программирование.
|
|
|
|
Телевидение по типу распространения можно разделить на два вида:
1. Централизованный (первичный тип): одна программа для всей страны (Первый, частично НТВ).
2. Сетевой: региональный партнер принимает участие в формировании программ (ABC, NBC, CBS). Прямой покупки, как правило, не существует – просто заключается договор. Паразитизм – партнер ничего не делает, а просто обеспечивает вещание.
Хищничество – региональное ТВ перестает существовать (то же самое, что паразитизм, только они приходят к этому не по собственному желанию).
Форматы ТВ:
1) PAL – ФРГ, Великобритания. 625/60
2) NTSC – США, Япония, Северная и Южная Америка. 525/60
3) SECAM – Россия и Франция, Восточная Европа, СНГ, идеологический выбор.
ТВ частоты:
2. МВ – метровые - VHF
3. ДМВ – дециметровые - UHF
Тайм слоты одного дня:
1. 6.00 – 8.00 – Раннее утро
2. 8.00 – 10.00 – Утро.
3. 10.00 – 12.00 – Позднее утро.
4. 12.00 – 16.00 – День.
5. 16.00 – 18.00 – Предпрайм-тайм.
6. 18.00 – 21.00 – Прайм-тайм. Прайм-тайм одинаковый на всех каналах – так называемый «сэндвич»: «сериал - новости – сериал».
7. 21.00 – 23.00 – Постпрайм-тайм. Психология такова: «синий воротничок» идет спать, а «белый» остается смотреть документальное кино.
8. 23.00 – 6.00 – Ночь.
! 10.00-16.00 – фоновое тв-смотрение.
! На неделе сериалы заканчиваются в четверг, так как в пятницу в то же самое время идет развлекательная программа («Поле Чудес»). Самый дорогой эфир – по субботам и воскресеньям, так как идут вести недели или дорогая аналитическая программа.
! Сериалы на сетке вещания всегда линейны. Бывают программы с вертикальным вещанием, но только с изолированным сюжетом.
! Лучший месяц – декабрь, худший – июль.
Аналоговое и цифровое вещание.
|
|
|
Аналоговое телевидение – система телевидения, в которой используется для передачи, консервации или каких-либо других задач обработки аналоговый сигнал.
Цифровое телевидение (от англ. Digital Television, DTV) — модель передачи видео- и аудиосигнала от транслятора к телевизору, использующая цифровую модуляцию и сжатие для передачи данных. Основой современного цифрового телевидения является стандарт сжатия MPEG.
! «Перейти на цифру» – оцифровать эфир.
Принцип работы цифрового телевидения состоит из трех этапов:
1) Москва передает DVB на орбиту.
2) Орбита передает на регионы.
3) Регионы транслируют.
Основные стандарты цифрового вещания по странам:
§ DVB (Digital Video Broadcast) — европейский стандарт цифрового телевидения.
§ ATSC – американский стандарт цифрового телевидения.
§ ISDB — японский стандарт цифрового телевидения.
! К названию цифрового телевидения добавляется буква, обозначающая канал доставки сигнала:
§ T – наземный эфирный
§ C - cable
§ S - satellite
§ H – and mobile
В России РТРС владеет госмонополией на ТВ. Именно ему предстоит к 2015 году оцифровать всю Россию.
STB (Set Top Box) – цифровая приставка, приставка для приема и декодировки цифрового сигнала на ТВ-устройстве потребителя.
! Пока только 10% населения пользуются цифровым ТВ.
! Первый мультиплекс в России появится к 2015 году.
На одной частоте в цифре 15 каналов.
Мультиплекс в России: Первый, Второй, НТВ, Спорт, Культура, Вести, Бибигон + Теленяня, Петербург 5-й канал + 8 каналов.
Экономические особенности индустрии радио.
Радио – самый дешевый вид СМИ. Реклама на радио не раздражает пользователя и это большой плюс.
Разделение радиостанций по холдингам:
ГТРК:
1) Вести FM
2) Маяк
3) Россия
4) Юность
5) Голос России
6) Культура
Газпром-медиа:
1) Эхо Москвы
2) Детское
3) Попса
4) Next
5) CityFM
Проф-медиа (ВКПМ):
1) Авторадио
|
|
|
2) Юмор FM
3) Алла
4) DFM
5) NRJ
РМГ:
1) Русское радио
2) РСН (русская служба новостей)
3) Maximum
ЕМГ:
1) Европа+
2) Радио 7
3) Кекс.FM
Объединенные медиа:
1) Business FM
ЛогоВАЗ News Corp.:
1) Наше радио
Arnold Prize:
1) Радио Jazz
2) Classic
Независимые радиостанции:
1) Шансон
2) Серебряный дождь
Типы радиостанций.
Принято различать 4 формата радио по целевой аудитории:
1) CHR – Contemporary hit radio – Возраст целевой аудитории 14-22.
2) AC – Adult contemporary
2.1) Hot – 22-48
2.2) Soft – 28-45
3) Oldies – 45+
Программирование радиостанций.
Радио имеет 4 диапазона частот:
1. ДВ – длинные волны.
2. СВ – средние волны.
3. КВ – короткие волны.
4. УКВ – ультракороткие волны.
Drive-time – вроде prime-time, но только на радио. Бывает два раза в сутки: первый раз утром, когда человек просыпается и готовится выходить на работу, а затем едет в машине, и вечером, когда он снова едет на машине, и, приехав домой, отдыхает.
Весь контент на радио делится на два типа: News&Talk и Music. Эфир на радио состоит из миксов (“Mix”), каждый из которых занимает 15 минут. 4 микса образуют клок (“Clock”). Клоки образуют блоки: утро, день, вечер, ночь.
Все треки в эфире имеют свою категорию:
A – новинка, которая еще не была в эфире.
B – хит сезона.
C – остывающий хит.
G – gold – шлягер.
+ к названию каждой категории добавляют букву R (Russia)
Микс составляется примерно так:
B->A->C->G – пример классического микса, но может и отличаться.
! Микс никогда не начинается с трека категории A.
Экономические особенности газетной индустрии.
Нельзя путать рынок газет и рынок журналов. Последние 30 лет рынок газет постоянно сокращается. Исключения: Скандинавия (на одном уровне), Китай, Индия (прирост из-за грамотности).
В России: 52% реклама, 15% подписка (с ней проблемы, монополия Роспечати, неудобные ящики). Розничная торговля: РИПП и АРПП (Агентство Рапространителей Печатной Продукции). Была война – (5 изданий во главе с Ъ и Конде Настом против дистрибьютора).
Газета – самое национализированное СМИ. 35% - общероссийские, 33% - региональные, 33% - локальные местная пресса. Локальная пресса – убыточная, финансируется из средств местного бюджета, незаменимая и очень важная.
Газеты России по величине тиража (в порядке убывания):
|
|
|
АиФ, Комсомольская Правда, Антенна, Моя семья, Жизнь, Speed Info, Московский Комсомолец, Спорт-Экспресс, Известия.
Типы газетных изданий.
| ТИП | ОПИСАНИЕ ТИПА | АНАЛОГИ В МОСКВЕ |
| ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ | ||
| Областные общественно-политические издания. Как правило, имеют спецвыпуски с большим тиражом и, соответственно, более высокой стоимостью размещения рекламы, где печатается программа ТВ на всю неделю. Пример спецвыпуска в Москве - "КП-пятница" ("толстушка"). | "Известия","Российская газета", "Комсомольская правда" | |
| Городские общественно-политические издания. Преобладание местных новостей. | "Московский комсомолец", "Московская правда" | |
| РЕКЛАМНЫЕ И РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫЕ | ||
| Рекламно-информационные издания, ориентированные на широкий круг читателей и реализацию в розницу на "бойких" точках продажи: местные новости + перепечатки из центральных газет + реклама + частные объявления. "Желтая" пресса. | "Мегаполис-экспресс", "Экспресс-газета", "Аргументы и факты" | |
| Товарные справочники для оптовиков. Распространяются в розницу и/или бесплатно рассылаются по фирмам и оптовым рынкам. | "Товары и цены" | |
| Рекламные (или рекламно-информационные) издания с бесплатным распространением, например, по почтовым ящикам жителей города. Как правило, имеют самый большой тираж в городе. | "Экстра М", "Центр+", "Метро" | |
| Газеты бесплатных частных объявлений. В ряде городов, где нет специализированных изданий для оптовиков, выполняют функцию оптовых изданий. Пример - "Моя реклама" в ряде городов Центра и Центрального Черноземья. | "Из рук в руки", "ВДВ" | |
| СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ИЗДАНИЯ | ||
| Издания для автомобилистов. | "За рулем", "Авторевю" | |
| Телевики: теленовости + подробные ТВ программы с комментариями + перепечатки "горячих" сенсаций из других газет. | "Семь дней", "ТВ-Парк" | |
| Бизнес-издания, издания для коммерсантов. | "Коммерсантъ", "Ведомости", "Эксперт" | |
| Издания для огородников и садоводов, сельскохозяйственные издания. | "Ваши 6 соток", "Сельская жизнь" | |
| Медицинские издания. | "Медицинская газета", "АиФ.Здоровье" | |
| Компьютерные издания, орг-, аудио-, видеотехника, сотовая связь. | "Компьютерра", "Мир ПК" | |
| Издания для работодателей и ищущих работу. | "Работа для вас" | |
| Издания, посвященные строительству, стройматериалам, ремонту, интерьеру, мебели. | "Стройка", "Salon-interior", "Идеи вашего дома" | |
| Издания для мужчин и женщин о стиле жизни, моде. Новости культуры, афиша, магазины, рестораны, салоны красоты. Как правило, глянцевые и рассчитаны на аудиторию с доходами выше среднего. | "Ваш досуг", "Афиша", "Космополитен" | |
| Издания для женщин: секреты красоты, домашнее хозяйство, рецепты, рукоделие. Рассчитаны на широкую аудиторию. | "Лиза", "Даша" | |
| Туризм. | "Туризм и отдых", "Вояж" | |
| Спорт. | "Спорт-экспресс" | |
| Недвижимость. | "Недвижимость и цены", "Мир и дом", "Элитная недвижимость"? | |
| Ведомственные и отраслевые издания. | "Газовая промышленность", "Транспорт России" | |
| Издания для детей и любящих родителей. | "Мой ребенок", "Мой кроха и я", "Принцесса" |
|
|
|
|
|
|
