 |
Перечень и объём активных и интерактивных форм учебных занятий
|
|
|
|
Правительство Российской Федерации
Санкт-Петербургский государственный университет
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
(учебной дисциплины, практики и т.п.)
Основы рекламной деятельности и СО
Basics of Advertising and PR
Язык обучения - русский
Трудоёмкость (границы трудоёмкости) в зачетных единицах: 2
Регистрационный номер рабочей программы:
Санкт-Петербург
Раздел 1. Характеристики, структура и содержание учебных занятий
Цели и задачи учебных занятий
Основной целью курса «Основы рекламной деятельности и СО»является формирование комплексных теоретических и прикладных знаний в области рекламы и связей с общественностью. Материал дисциплины знакомит с основами организации рекламной деятельности и СО, раскрывает понятие, сущность, функции, цели интегрированных маркетинговых коммуникаций, дает общее представление о видах рекламы и технологиях связей с общественностью
Поставленные цели достигаются путём решения следующих задач:
- знакомство слушателей с основными понятиями сферы рекламной и PR-деятельности;
- определение основных целей и функций рекламы и связей с общественностью;
- выявление особенностей организации и деятельности современных коммуникативных агентств;
- понимание специфики деятельности и основных функций специалиста по рекламе и связям с общественностью:
- формирование навыков планирования рекламной коммуникации и PR-деятельности.
Требования к подготовленности обучающегося к освоению содержания учебных знаний (пререквизиты)
Освоение дисциплины базируется на предыдущем уровне образования.
1.3. Перечень результатов обучения (learning outcomes)
|
|
|
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
- знать особенности и современные тенденции рынка коммуникационных услуг;
- иметь представление об особенностях функционирования рекламных и PR-агентств;
- понимать особенности планирования и реализации коммуникационного процесса;
- знать основные принципы построения рекламных и PR-коммуникаций;
- иметь представление о видах, средствах и технологиях рекламной и PR-деятельности;
- знать особенность воздействия рекламных и ПР-акций на целевые группы потребителей.
- знать специфику взаимодействия коммуникационных служб с представителями СМИ;
- знать законодательную базу регулирования рекламной и PR-деятельности в РФ
- анализировать и обобщать методологическую базу использования различных каналов распространения рекламной и PR-коммуникации
- использовать особенности психологического восприятия рекламной коммуникации
- эффективно применять знания в области правового регулирования коммуникативного процесса
- владеть навыками подготовки рекламных и PR-материалов для СМИ, пресс-релизов и фоновой информации, разработки презентационных рекламных материалов.
- владеть навыками выбора каналов распространения сообщений
- владеть приемами психологического воздействия в рекламном и PR-процессе
Перечень и объём активных и интерактивных форм учебных занятий
При проведении занятий и организации самостоятельной работы слушателей используются учебно-методические материалы, размещенные на официальном сайте.
В процессе изучения курса применяются следующие активные и интерактивные методы обучения:
1) Проблемные лекции, лекция-презентация, лекция с разбором конкретных ситуаций (в основе кейс-метод), лекция-консультация.
2) Практические занятия: дискуссия, проблемный семинар, коллоквиум.
Раздел 2. Организация, структура и содержание учебных занятий
|
|
|
2.1. Организация учебных занятий
2.1.1 Основной курс
| Трудоёмкость, объёмы учебной работы и наполняемость групп обучающихся | |||||||||||||||||||||
| Период обучения (модуль) | Контактная работа обучающихся с преподавателем | Самостоятельная работа | Объём активных и интерактивных форм учебных занятий | Трудоёмкость | |||||||||||||||||
| лекции | семинары | консультации | практические занятия | лабораторные работы | контрольные работы | коллоквиумы | текущий контроль | промежуточная аттестация | итоговая аттестация | под руководством преподавателя | в присутствии преподавателя | сам. раб. с использованием методических материалов | текущий контроль (сам. раб.) | промежуточная аттестация (сам. раб.) | итоговая аттестация (сам.раб.) | ||||||
| ОСНОВНАЯ ТРАЕКТОРИЯ | |||||||||||||||||||||
| очная форма обучения | |||||||||||||||||||||
| Семестр 1 | |||||||||||||||||||||
| итого | |||||||||||||||||||||
| Формы текущего контроля успеваемости, виды промежуточной и итоговой аттестации | |||||||||||||||||||||
| Период обучения (модуль) | Формы текущего контроля успеваемости | Виды промежуточной аттестации | Виды итоговой аттестации | ||||||||||||||||||
| ОСНОВНАЯ ТРАЕКТОРИЯ | |||||||||||||||||||||
| очная форма обучения | |||||||||||||||||||||
| экзамен | |||||||||||||||||||||
2.2. Структура и содержание учебных занятий
Основной курс Основная траектория Очная форма обучения
Период обучения (модуль): Семестр 1
| № п/п | Наименование темы (раздела, части) | Вид учебных занятий | Количество часов |
| 1. | Реклама и связи с общественностью в системе общественных отношений | лекции | |
| практические занятия | |||
| по методическим материалам | |||
| 2. | Рекламное производство как элемент структуры коммерческой деятельности | лекции | |
| практические занятия | |||
| по методическим материалам | |||
| 3. | Виды и средства рекламы | лекции | |
| практические занятия | |||
| по методическим материалам | |||
| 4. | Внутренняя и внешняя среда профессиональной активности служб PR | лекции | |
| практические занятия | - | ||
| по методическим материалам | |||
| 5. | Технологии связей с общественностью | лекции | |
| практические занятия | |||
| по методическим материалам |
|
|
|
Раздел 3. Обеспечение учебных занятий
3.1. Методическое обеспечение
3.1.1 Методические указания по освоению дисциплины
Успешное освоение дисциплины предполагает работу в аудитории на лекциях и практических занятиях и самостоятельное выполнение практического задания для закрепления приобретенных навыков
|
|
|
