 |
Потребительская тара и ее виды
|
|
|
|
Сегодня упаковочные материалы, приемы и виды упаковки оказывают огромное влияние на покупателей, а, следовательно, и на размеры продаж, и на крупную торговлю.
В результате же - на положение любой отдельной фирмы на рынке.
Россия не является исключением. Современные рыночные отношения, огромное кольцо визуальных коммуникаций и СМИ накладывают свой отпечаток на работу производителей упаковки и тары[8, с.27]
Теперь упаковка - это не просто ящик или мешок. Это товар, не менее значимый, чем все другие виды товара. Однако значение его до недавнего времени не было оценено по достоинству.
В нашей стране на сегодняшний день активно развивается производство тары из синтетических пластмасс и картонно-бумажной тары, зато для деревянной тары снизилось с 45% до 5%. Процентное соотношение упаковочных материалов отражено в таблице 1.
Таблица 1 Процентное соотношение упаковочных материалов
| № п/п | Вид упаковочного материала | Процентное соотношение |
| 1 | Бумага и картон | 38% |
| 2 | Полимерные материалы | 21% |
| 3 | Стекла | 15% |
| 4 | Древесина | 5% |
| 5 | Металлические материалы | 21% |
Если рассматривать развитие упаковочного стекла в целом, то можно отметить повышение производства упаковки в количественном отношении от роста валового продукта. Это происходит потому, что потребность в упаковке и ее производство напрямую зависят от изменения объемов продаж тех товаров, для которых она предназначена.
Также зависят от появления новых видов и марок товаров. В России эти показатели неуклонно возрастают. Именно поэтому растет и количество вариантов упаковки, и усложняется ее структура.
Вместилище или оболочка - это разные варианты упаковки, которые включают в себя три слоя:
|
|
|
1) внутренняя упаковка - непосредственное вместилище товара. Внутренняя упаковка чая «GreenField» в пакетиках - это его пакетик;
2) внешняя упаковка - материал, который служит защитой для внутренней упаковки и удаляется перед непосредственным использованием. Для пакетиков чая «GreenField» внешней упаковкой служит картонная коробка. Она обеспечивает дополнительную защиту и служит производителю методом стимулирования сбыта товара;
) транспортная упаковка - это вместилище для хранения, транспортировки и идентификации товара или иначе - тара. Для чая в пакетиках «GreenField» будет ящик из гофрированного картона, в котором находятся картонные коробки.
Тара может быть деревянной (ящики, бочки), металлической (бочки, бидоны), стеклянной (бутылки, банки) и картонно-бумажной (ящики-короба, коробки), текстильной (мешки), из синтетических пластических масс (банки, коробки, ящики, мешки). Последняя получила наиболее широкое распространение в наши дни.
Оберточная, пакетная и жиронепроницаемая бумага (пергамент, подпергамент, пергамин), бумага с пропиткой (вощенка, бактерицидная) и с покрытием (бумага тетра и др.) относятся к упаковочным материалам.
Конструкция, размер, выбор материала, условия транспортирования и хранения потребительской упаковки зависят от свойств и конфигурации упаковываемой продукции. Обычно она имеет ограниченную массу, вместимость и размеры. Наружные размеры упаковки должны быть связаны с внутренними размерами транспортной тары с учетом требований логистики.
Потребительскую тару делят на индивидуальную и групповую. Индивидуальная предназначена для упаковывания единицы продукции (например, фильтр-пакетики для чая). В групповую упаковывается несколько единиц продукции.
Потребительская упаковка бывает жесткой, полужесткой и мягкой. Жесткая и полужесткая хорошо предохраняют товары от деформаций и разрушений, т.е. обеспечивают их сохранность. Наряду с механической прочностью упаковки надо обеспечить и ее удобство в обращении. Этот вид тары выполняют из стекла, металла или из пластиков.
|
|
|
Тара из листовых материалов имеет простую конфигурацию. Это кассеты, банки, коробки и т.д. Такую упаковку изготавливают методами литья, раздува или прессования.
Выдувная потребительская упаковка отличается большим разнообразием и большей функциональностью. Это может быть банка для растворимого кофе или бутылка для охлажденного чая.
Литьевая и прессованная упаковки предназначены для дорогостоящей продукции, требующей жесткой тары, а также элементов упаковки, требующей большей точности выполнения (пенал, пробирка).
Тару из пенопластов применяют в основном для термоизоляции и защиты от ударов. Важным достоинством ее является легкость, дешевизна и большая долговечность. Например, вкладыши, лотки, кюветы.
Мягкая потребительская упаковка позволяет надежно защитить продукцию от внешних воздействий и, как правило, полностью автоматизировать процесс упаковывания. Упаковка из полимерных масс эстетична, отличается меньшей удельной массой и низкой стоимостью. Обычно она предназначена для разового использования. Наиболее распространенной мягкой упаковкой являются пакеты. Пакеты различаются оформлением дна, наличием боковых сгибов и складок. Чаще всего вместимость пакетов не превышает 3000 см3. Закрываются пакеты различными затворами.
К легкой потребительской упаковке относятся и термоусадочные пленки. Это однослойные пленки из полиэтилена, полипропилена, полиамидов, различные многослойные и комбинированные пленки.
По материалу тара и упаковка подразделяются на выполненную из бумаги и картона, пластмассы, металла, стекла, дерева или керамики.
Чаще всего для упаковки используют бумагу и картон. Их главное достоинство - низкая стоимость и экологическая чистота.
Пластмассы отличаются хорошими механическими характеристиками, универсальностью и дешевизной.
Металлы (чаще стали и алюминий) обладают высокой прочностью и термоустойчивостью.
Стекло является химически нейтральным материалом и традиционно широко используется для упаковки жидкостей и кофе.
тара упаковка товародвижение потребительский
|
|
|
