Оплата труда квалифицированных специалистов и менеджеров
В обзоре (см. таблицу 4) рассмотрен рынок труда Санкт-Петербурга, Красноярска, Екатеринбурга, Алматы, Киева. Среди указанных городов самые низкие зарплаты в Красноярске, самые высокие - в Санкт-Петербурге. Зарплаты специалистов в Киеве и Казахстане в среднем несколько выше, чем в нестоличных городах России, включенных в обзор.
Таблица 4 - Топ-10 наиболее высокооплачиваемых специалистов в городах России, столицах Казахстана и Украины (руб./мес.)
Санкт-Петербург
Красноярск
Менеджер проекта (IT-сфера)
50000
Бренд-менеджер
40000
Бренд-менеджер
49900
Менеджер по продажам
33500
Аналитик (IT-сфера)
45000
Торговый представитель
27000
Аудитор
45000
Инженер (IT-сфера)
25000
Менеджер по продажам
40320
Программист/разработчик
25000
Финансовый менеджер
40000
PR-менеджер
22500
Архитектор
40000
Менеджер проекта (IT-сфера)
20000
Программист/разработчик
38100
Финансовый менеджер
20000
Менеджер по продажам
38100
Менеджер по работе с клиентами
20000
Прораб
38100
Менеджер по маркетингу
17500
Екатеринбург
Киев
Финансовый менеджер
40000
Аудитор
37700
Менеджер по продажам
40000
Бренд-менеджер
33800
Инженер (IT-сфера)
30000
Менеджер проекта (IT-сфера)
32500
PR-менеджер
30000
Архитектор
31850
Менеджер по рекламе
30000
Аналитик (IT-сфера)
31200
Менеджер по работе с клиентами
27420
Инженер (строительство)
28600
Торговый представитель
27420
HR-менеджер
27300
Программист/разработчик
25000
Тренер
26000
Бренд-менеджер
25000
Менеджер по продажам
26000
Менеджер проекта (IT-сфера)
20000
Аналитик (банки, инвестиции)
26000
Москва – наиболее высокооплачиваемыми специалистами в 2008 году были: финансовый контроллер, бренд-менеджер, аудитор, адвокат, менеджер проектов в IT-сфере и строительстве.
В 2008 году денежные компенсации специалистов и менеджеров среднего звена практически не изменились. Рост средних зарплат был отмечен у менеджеров проектов в строительной сфере, специалистов по закупкам, медицинских представителей, специалистов по маркетингу и PR, аналитиков в сфере «Маркетинг/Реклама/PR», а также у рекрутеров. Увеличение составило около 25-30% (см. Таблицу 5). Уровень дохода несколько уменьшился у финансовых менеджеров, тестировщиков и ИТ-аналитиков.
Таблица 5 - Динамика средних заработных плат по некоторым специализациям
Начало года (руб./мес.)
Конец года (руб./мес.)
Динамика зарплат, %
Специализации, в которых было уменьшение средних зарплат
Финансовый менеджер
65000
45000
-31%
Тестировщик
40800
36700
-26%
Аналитик
72365
60000
-17%
Бухгалтер
40500
35000
-14%
Аудитор
71700
64300
-10%
Специализации, в которых был рост средних зарплат
Медицинский представитель
28 200
35000
24%
PR-менеджер
40000
50000
25%
Менеджер проекта (маркетинг)
40000
50000
25%
Рекрутер/Специалист по поиску и подбору
32 500
42000
29%
Маркетинговый аналитик
35000
50000
43%
Специалист по закупкам
36000
52500
46%
Менеджер проекта (строительство и недвижимость)
40000
63500
59%
Обзор рынка труда в сфере «Маркетинг/Реклама/PR»
Данный обзор подготовлен Службой исследований группы компаний HeadHunter на основе размещенных на ее сайте более 89 200 вакансий и 2 100 000 резюме.
В исследовании рассмотрены спрос, предложение, средние заработные платы наиболее востребованных специалистов в профессиональной области «Маркетинг/Реклама/PR». В обзоре есть информация по городам России (Москве, Воронежу, Екатеринбургу, Краснодару, Красноярску, Нижнему Новгороду, Ростову-на-Дону, Ярославлю), а также столице Украины – Киеву и крупнейшему городу Казахстана – Алматы. Анализировались данные за 2 кв. 2008 г.
Наиболее востребованы в Москве менеджеры по маркетингу – специалисты, выполняющие широкий круг задач. Также в столице пользуются спросом специалисты по анализу и исследованию рынков. Количество вакансий в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» за период с начала 2007 г. до середины 2008 г. увеличилось на 40–50%.
В Воронеже наиболее дефицитные специалисты – менеджеры по рекламе. В Краснодаре не хватает руководителей маркетинговых подразделений. В большинстве городов России и ближнего зарубежья, рассмотренных в исследовании, самые дефицитные специалисты – аналитики. Ярославль испытывает также дефицит менеджеров по рекламе и бренд-менеджеров. Помимо аналитиков в Киеве не хватает менеджеров по рекламе.
В Москве наиболее высокие заработные платы в области маркетинга (если не рассматривать руководящие позиции) у бренд-менеджеров. Увеличение спроса на менеджеров по рекламе и PR-менеджеров вызвало наибольший рост заработных плат заработных плат за анализируемый период был – на 46% по сравнению с началом 2007 г.
Таблица 6 - Средние предлагаемые заработные платы (руб./мес.), 2 кв. 2008 г., Россия
Специализация
Москва
Воронеж
Екате
ринбург
Краснодар
Красноярск
Н.Новгород
Ростов-на-Дону
Ярославль
PR-менеджер
51 100
18 500
25 000
18 000
16 000
16 500
19 000
12 500
Аналитик/ Маркетинговые исследования
51 800
23 250
20 000
18 000
23 750
26 500
20 400
17 000
Бренд-менеджер
64 900
15 000
20 000
23 300
Н/д
18 000
30 000
20 000
Менеджер по маркетингу
48 350
15 000
20 550
15 000
21 000
25 000
19 600
25 700
Менеджер по рекламе
39 400
17 500
22 300
14 800
16 000
24 500
15 900
15 200
Директор по маркетингу
225 800
58 430
Н/д
55 000
Н/д
Н/д
Н/д
60 000
Вполне ожидаемы значительные расхождения в уровне оплаты труда специалистов между Москвой и регионами России. Зарплаты могут различаться в 3–4 раза, особенно у директоров по маркетингу и бренд-менеджеров, т.е. у самых высокооплачиваемых специалистов в маркетинге.
Среди рассмотренных в исследовании городов наиболее высокий уровень доходов у специалистов по маркетингу в Киеве, Алматы, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге.
Наименьше зарплаты у специалистов в Ярославле и Краснодаре. Размер оплаты труда на некоторых позициях в нестоличных городах России может различаться в 2 раза.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Кризис многому научил российских бизнесменов, рынок стал жёстче. Если раньше многие компании могли делать легкие деньги, то сейчас этой возможности нет и скорее всего больше не будет. Российские компании совершат ошибку, сократив отделы маркетинга в период кризиса, как не приносящие прибыль. Сейчас на рынке образовался устойчивый спрос на профессионалов, которые имеют за плечами большой опыт работы и солидные рекомендации.
В данной работе были рассмотрены спрос и предложение на рынке труда, требования к работникам в области маркетинга, оплачиваемость труда специалистов и менеджеров. Из чего можно сделать вывод, уровень спроса на специалистов в области маркетинга, рекламы и PR хотя и подвержен колебаниям, остается довольно высоким. Наиболее востребованы в последнее время аналитики по маркетинговым исследованиям, бренд-менеджеры, специалисты по медиа–планированию и связям с общественностью.
Так же был проанализирован рынок труда маркетинговых профессий за прошедший 2008 год.
Тенденции обозначившиеся сегодня на рынке труда специалистов по маркетингу во многом отражают положение российского бизнеса в целом. Имеют место:
· Наблюдается тенденция к диверсификации деятельности сотрудников в отделах маркетинга
· В связи с расширением ассортимента продукции, возникла потребность в менеджерах по торговой марке, которые будут выводить на рынок новые виды и марки отечественной продукции
· Опытные маркетологи должны видеть бизнес на много лет вперёд (стратегия)
· Большой интерес к образованию в области маркетинга
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Энциклопедия маркетинга. Библиотека маркетолога. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/
2. Центр маркетинга и рекламы РГГУ. Режим доступа: http://marketing.rsuh.ru/article.html?id=43382
3. Электронный маркетинг-журнал 4 Р.ru. Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/
