 |
Глава I . Понятие и функционирование рынка потребительских товаров и услуг
|
|
|
|
Содержание
Введение
Глава I. Понятие и функционирование рынка потребительских товаров и услуг
Глава II. Модель покупательского поведения
Глава III. Современное состояние рынка потребительских товаров и услуг в Российской Федерации
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Актуальность темы работы определена тем, что рынок выполняет ряд важных социально-экономических функций:
) он является связующим звеном между производством и потреблением через механизм прямых и обратных связей;
) выявляет общественную полезность тех или иных видов товаров и услуг, позволяет реально оценить их стоимость, определить, в какой мере издержки производства каждого товаропроизводителя коррелируются с общественно необходимыми издержками;
) рыночная конкуренция служит эффективным инструментом регулирования объемов производства, позволяет точно определить лидеров и аутсайдеров среди хозяйствующих субъектов, обеспечивает потребителю возможность выбора, заставляет фирмы использовать научно-технические нововведения, улучшать качество товаров и услуг для того, чтобы занять и удержать прочное положение на рынок.
Цель работы состоит в выявлении особенностей функционирования рынка потребительских товаров с позиций как продавцов, так и покупателей. В соответствии с поставленной целью задачи работы сформулированы следующие:
1. характеристика рынка потребительских товаров как важнейшего из секторов рынка вообще;
2. анализ потребительского поведения на рынке;
. обзор современного состояния российского рынка потребительских товаров.
Работа состоит из трёх глав в соответствии с тремя перечисленными задачами работы.
|
|
|
Глава I. Понятие и функционирование рынка потребительских товаров и услуг
Рынок можно рассматривать как систему отдельных рынков, а каждый из видов рынка будет составлять элемент его структуры.
Как правило, все виды рынков имеют разное общественное значение, которое определяется не самим рынком, а значением объектов рыночного обмена для системы общественного производства. Схематичнро взаимосвязь рынков представлена на рис. 1.
Рис. 1. Рыночный кругооборот и взаимодействие субъектов рынка
Рынок товаров - это система экономических отношений, возникающих в процессе обмена продуктами труда на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения. Рынок потребительских товаров - это система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи (реализации), включая услуги.
Рынок потребительских товаров можно определить как товаров широкого потребления. Он формируется в результате следующих мер:
) развития предпринимательства в сфере производства и сбыта продовольственных и непродовольственных товаров.
) поддержания субъектов малого предпринимательства.
) налоговые и кредитные меры стимулирования производства товаров широкого потребления.
) наличие свободного (рыночного) ценообразования на большинство товаров.
Субъектами рынка товаров являются как продавцы, так и покупатели специфического товара, в том числе посреднические структуры, объектом - специфический товар, основной для данного рынка, обусловливающий его назначение и несущий благо для потребителя.
Рынок потребительских товаров - функциональный рынок, где объектом выступает товар, удовлетворяющий конкретные потребности индивидуального потребителя - населения, а субъектами - продавцы (предприятия и частные лица), осуществляющие продвижение товара от производителя до потребителя (населения), включая процесс продажи товаров и услуг.
|
|
|
Существуют несколько классификационных признаков применительно к рынку потребительских товаров. Например, классификационными признаками могут быть территориальные и демографические характеристики.
В основу классификации рынка потребительских товаров можно положить прежде всего классификацию непосредственно товаров:
· товары долговременного пользования - материальные изделия, как правило, предназначенные для многократного использования.
· товары кратковременного пользования - материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования.
· услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений, не имеющие материальной формы
На основе потребительского поведения можно выделить товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса. Следовательно, можно различать и соответствующие потребительские рынки.
По способам связи между агентами рынка потребительских товаров возможны следующие варианты:
а) товар реализуется потребителю непосредственно производителем;
б) производитель сбывает товар торговому посреднику, а тот перепродает его потребителю.
С учетом объема продаж различают:
а) рынок оптовый, где купля - продажа осуществляется в больших количествах. Товары закупаются оптом, крупными партиями торговыми посредниками на торговых ярмарках и через товарные биржи.
б) рынок розничной торговли - реализация потребительских товаров в небольших количествах. Так покупатели приобретают товары в магазинах, торговых палатках, на продовольственных и вещевых рынках.
Рынок потребительских товаров можно классифицировать по количеству продавцов и природе продукта:
· чистая монополия - «один продавец». Явление достаточно редкое, продукт уникален, нет близких заменителей.
· олигополия - на рынке присутствует ограниченное число фирм крупных, которыеn могут договариваться между собой; тип продукта - стандартизованный или дифференцированный.
· монополистическая конкуренция - характеризуется значительным числом продавцов, продукт дифференцированный.
|
|
|
· совершенная конкуренция - характеризуется множеством продавцов, торгующих однородными товарами. Число продавцов так велико, что ни один из них не способен влиять на цены, объемы продаж незначительны.
Для всех экономических школ, начиная с классической и до современных научных течений маржинализма и неоклассического синтеза, общим является исследование производства продукта и его реализации потребителю через рынок.
Потребительский рынок, являясь важнейшей структурообразующей составляющей воспроизводственного процесса рыночной экономики, обеспечивающей движение товарных потоков, замыкает процесс воспроизводства. Он неразрывно связан со всей системой рынков и активно взаимодействует с ними. На потребительском рынке как в фокусе отражаются все позитивные и негативные изменения не только в производстве потребительских товаров, но и в производстве средств производства. Развитие потребительского рынка отражает состояние экономики страны, эффективность всей системы хозяйствования.
Потребительский рынок - это система экономических отношений по поводу всей совокупности актов купли-продажи потребительских товаров и услуг, используемых в целях личного и общественного потребления, в обмен на денежные доходы населения и коллективных потребителей общества, обусловленная общественным разделением труда.
Формирование эффективно функционирующей системы потребительского рынка является важной составляющей развития рыночной экономики.
Сущность потребительского рынка проявляется в основных его экономических функциях. Потребительский рынок выполняет регулирующую, стимулирующую, посредническую, ценообразующую, экономичности, контролирующую, социальные функции.
Формирование спроса на потребительском рынке носит индивидуальный, избирательный и изменчивый характер, что вызывает необходимость повышенной способности предложения к адаптации к постоянно изменяющимся требованиям рынка. Предложение на рынке потребительских товаров отличается большой номенклатурой и широким ассортиментом товаров, которые требуют постоянного обновления и расширения.
|
|
|
Важнейшим условием развития потребительского рынка является его эффективное функционирование. Эффективность потребительского рынка может быть определена как соотношение полученного эффекта (объема реализации товаров и услуг) и затрат материальных, трудовых и финансовых ресурсов. Эффективность потребительского рынка находит конкретное количественное выражение во взаимосвязанной системе показателей, в которую могут быть включены показатели эффективности использования ресурсов; показатели эффективности затрат; показатели, характеризующие результаты; обобщающие показатели эффективности.
Эффективное развитие оборота розничной торговли определяется ростом емкости потребительского рынка. Емкость потребительского рынка рассматривается как максимальный совокупный объем реализации потребительских товаров всеми фирмами, работающими в данном сегменте, определяемый платежеспособностью потребителей товаров при определенных уровне цен на рынке и маркетинговых действиях фирм, и определяется по формуле:
ЕР = П + И - Э + ТЗ, (1)
где ЕР - емкость рынка;
П - объем производства товаров;
И - объем импорта товаров;
Э - объем экспорта товаров;
ТЗ - товарные запасы в предприятиях торговли.
Покупательные фонды населения являются главной детерминантой оборота розничной торговли. Объем товарооборота на основе покупательных фондов населения целесообразно рассчитывать как в целом по стране, так и в масштабах отдельных регионов. Для определения покупательных фондов населения в каждой автономной республике, крае, области, городах и сельских районах необходимо разрабатывать балансы денежных доходов и расходов населения. Несмотря на значительный накопленный опыт построения балансов доходов и расходов населения в России, в настоящее время не проводятся систематические работы по построению балансов, дифференцированных по доходным группам населения, что обусловлено ограниченностью статистической информации и не разработанностью прикладных математико-статистических методов, позволяющих использовать разнородные информационные источники.
Для расчета оборота розничной торговли целесообразно использовать авторегрессионную модель вида:
у = а + вх +сt, (2)
где у - оборот розничной торговли,
х - оборот розничной торговли в предшествующем году,- фактор времени.
При выборе модели мы исходили прежде всего из того, что товарные ресурсы являются одним из важнейших факторов, определяющих объем оборота розничной торговли.
|
|
|
Повышение эффективности потребительского рынка предполагает развитие оптового звена как доминирующего в системе товарного обращения. Оптовый рынок призван обеспечить товаропроизводителям и розничным торговцам возможность свободного выхода на конкурентный немонополизированный потребительский рынок. Оптовые рынки в настоящее время выполняют роль комплексного маркетингового звена, оказывая новые рыночные услуги.
Классификация факторов, определяющих сумму и уровень издержек обращения, производится по зависимости от деятельности торговой организации, по направленности и по масштабам влияния. Внутренние факторы оказывают как прямое, так и косвенное влияние на уровень расходов, связанных с функционированием торговых организаций, но, вместе с тем, они влияют и на издержкоемкость товаров.
Прибыль и добавленная стоимость потребительского рынка - важнейшие результативные показатели его эффективности. Масса прибыли характеризует экономический эффект, а показатели рентабельности - эффективность предприятий, отраслей торговли. Для субъектов потребительского рынка система показателей рентабельности должна включать показатели рентабельности продаж: прибыльность продаж, рентабельность реализованных товаров, рентабельность реализации отдельных товаров.
В организациях розничной торговли и общественного питания имеет место устойчивый рост рентабельности продаж. В малых предприятиях розничной торговли, общественного питания и оптовой торговли потребительскими товарами рентабельность продаж ниже, чем в крупных и средних организациях и в целом по отраслям торговли. Однако в отдельные периоды времени имело место и превышение рентабельности продаж в малых предприятиях розничной торговли и общественного питания рентабельности крупных и средних организаций, что свидетельствует о значительных резервах увеличения валовой прибыли и снижения издержек обращения в малых предприятиях. Рентабельность всех отраслей потребительского рынка должна стремиться к выравниванию. Конкурентный рынок, свободное ценообразование приведут к установлению торговых надбавок в соответствии с издержкоемкостью отдельных товаров.
Добавленная стоимость позволяет определить стоимость, созданную в сфере обращения без повторного счета, что имеет место при использовании показателей валовой продукции и валового оборота. Появляется возможность более точного сопоставления объемов продукции, созданной в различных сегментах рыночной экономики, соответствующего распределения издержек производства и обращения между ними. Добавленная стоимость позволяет более глубоко исследовать эффективность потребительского рынка и на этой основе принимать обоснованные маркетинговые решения. Темпы роста валовой добавленной стоимости торговли превышают темпы ее роста в других отраслях экономики России.
Развитие и эффективное функционирование потребительского рынка, центрального звена общей системы взаимосвязанных рынков, является важным условием социально-экономического развития страны, повышения уровня жизни населения.
|
|
|
