Реклама и имидж политического лидера

 

Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

 

Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, этот образ является строго обусловленным. Это значит, что характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Стратегический образ обусловлен также и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. «Разные времена требуют разных героев».

 

Вместе с тем необходимо учитывать ситуативные факторы – резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у избирателей, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

 

Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Все мы далеко не совершенные люди, однако хотим верить и полагаться на идеальных людей, тех, которые всё смогут и со всем разберутся. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу.

 

Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать с уточнением, то не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной компании – негативный стратегический образ кандидата оппонента. Что представляет собой подобные стратегии, мы рассмотрим в следующем разделе.

 

Имидж политических оппонентов

 

Итак, как уже отмечалось, избиратель должен иметь представление не только о том, за кого ему надо голосовать, но и о тех, за кого ему не стоит голосовать. Разумеется, подобные представления о кандидате-оппоненте, выявление негативных сторон просто необходимо для более удачной компании собственного представителя.

 

Для чего необходимы эти манипуляции? Как известно, решение принимается легче, когда существует определённая альтернатива (выбор), когда человек получает возможность сделать выбор между одним и вторым. Это решение, безусловно, будет тяжело даваться, если предложенные человеку для выбора кандидаты абсолютно схожи, или если, по крайней мере, между ними не существует очень видимых различий. Решение также сложно принять, когда невозможно выявить значимых преимуществ данного кандидата перед другим.

 

 

Следует помнить, что первоначальный образ кандидата (так называемая первичная презентация имиджа) должен иметь только положительную окраску в сознании избирателей округа. Избиратель должен связать свое благополучие в будущем именно с положительными качествами кандидата.

 

Имидж делится:

• Объективный – реальное впечатление о кандидате
• Субъективный – представление кандидата о самом себе
• Идеальный – максимально идеальный имидж кандидата для избирателя
• Моделируемый – то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов
• Имидж складывается из:
• Внешность (рост, вест, тип, телосложение, обаяние, красота и т.д.)
• Биография
• Манера поведения и общения, умение говорить
• Моральные и деловые качества (четность, порядочность, профессионализм)
• Политическая принадлежность
• Имидж политического лидера. Понятие имиджа лидера.

 

Говорим " image", переводим - "образ".

 

В современном словаре иностранных слов находим мы обстоятельное определение имиджа - целенаправленно формированный образ (какого-либо лица, явления, предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.

Составляющие имиджа:

• Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели.
• Проективность имиджа.
• Экономическая целесообразность имиджа.
• Планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость - это соответствие имиджа критериям практического менеджмента.
• Надежность имиджа - показывает, выполнит ли он свое предназначение с устраивающим политика риском.
• Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества.
• Узнаваемость имиджа - связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности.
• Отражение потребностей общественности в имидже. Выражает ли имидж общие, явные и скрытые потребности целевой аудитории.
• Доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь притягательной для общественности, может ли она домыслить какие-либо детали, или имидж директивно сам все говорит за себя и становится очевидной его манипулятивность.

 

Теперь мы имеем возможность выявить понятие и практически важные черты политического имиджа:

Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации.

 

Повышенное внимание к имиджу кандидатов в ущерб собственно политическим дискуссиям стало характернейшей чертой современного электорального процесса.

 

Дело в объективных условиях, определяющих характер избирательных кампаний, которые условно можно разделить на «программные» и «имиджевые» – в зависимости от того, какая сторона коммуникативного процесса в них превалирует. «Программными» обычно являются избирательные кампании в странах, переживающих переломные моменты своей истории. Тогда усиливается идейно-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и социальных групп, партий и лидеров и т.д. В подобной ситуации имидж политика мало кого волнует. Но при отсутствии острой социально-политической конфронтации имидж политика выходит на передний план избирательных кампаний, а его формирование и «раскрутка» в СМИ становятся осью всей коммуникационной стратегии.

 

Сегодня специалистами используется расширенная трактовка имиджа, определяемого как система тотальной коммуникации. В ней фигурируют такие элементы, как общая и корпоративная философия организации или личности, их история, среда обитания; язык, одежда и поведение; принципы идентификации друзей и противников; символика и т.д.

Что представляет собой хороший (оптимальный) политический имидж? Набор вариантов выглядит следующим образом:

актуальный имидж (имидж, адекватный взглядам целевых групп политика, партии, движения и т.д.);

наступательный имидж (когда взгляды целевых групп перестраиваются под искусственно созданный имидж);

«библейский» имидж (совокупность абстрактно хороших позиций, принимаемых всеми);

сочетание указанных элементов.

 

 

Лидерство и реклама

 

Лидерство и реклама в создании информационного капитала

Лидерство – это состояние социальной активности личности, которое выражается в яркой индивидуальности, креативности и способности возглавить какой-либо процесс или инициативу, являющийся социально значимым явлением. Через социальные действия и пространства.

 

Политика	экономика	общественная деятельность
президент	топ менедж	амбуцмен
депутат	директ. комп	экологи
	руковод-ли фирм	врачи
		экономисты
		ученые

 

Рекламно-информационное обеспечение лидерства реализуется с учетом следующих условий:

1) Ожидаемость социальной среды и ее восприятие

2) Конструктивность идей, идеалов, морали и нравственности

3) Социальная значимость личности

4) Готовность личности к мониторинговым исследованиям

5) Жизнеспособность имиджа

6) Общественное признание

7) Возможность информационно-коммуникативного позиционирования

Информационно коммуникативное конструирование – процесс создания информационной известности имиджа личности через организацию цикличности внедрения коммуникативных форм и средств, которые адекватны фрмам социальных действий.

Рекламный цикл предполагает наличие трех этапов.

I. Начальный этап – обеспечение первичной известности.

II. широкая известность

III. подтверждение широкой известности

 

????? 50. понятие прибыльной и убыточной рекл камп

 

Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

 

Рекламные кампании отличаются между собой следующими признаками: по преследуемым целям; по территориальному охвату; по интенсивности воздействия.

 

Основными этапами рекламной кампании можно назвать:

• определение цели;
• изучение целевой аудитории;
• разработка предварительного бюджета кампании;
• назначение ответственных за проведение мероприятий кампании;
• определение рекламной идеи и концепции;
• определение каналов коммуникации;
• разработка обращения;
• утверждение окончательной сметы;
• разработка развернутого плана мероприятий кампании;
• производство рекламоносителей;
• практическая реализация кампании;
• контроль результатов кампании.

 

Эффективность – основное требование, предъявляемое к рекламе. Были ли использованы дорогостоящие цифровая полиграфия или дизайн, либо относительно дешевые интернет-технологии - вложенные средства должны окупаться. Тем не менее, в рекламной практике не существует универсального алгоритма определения эффективности. Есть только частные решения этой задачи для конкретной рекламной кампании.

 

Рекламная эффективность может быть экономической и коммуникативной.

 

Экономическая эффективность рекламы – экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании.

 

Для анализа экономической эффективности используется множество показателей. Чаще всего употребляются следующие из них:

 

- Соотношение дополнительного товарооборота в результате рекламной кампании и расходов на нее

- Расходы на рекламу, приходящиеся на 1000 потребителей, испытавших на себе ее действие

- Рост продаж по отношению к единице расходов на рекламу.

 

Экономическую эффективность рекламной кампании анализируют на основании статистических и бухгалтерских данных о росте объема продаж. Но тут возникает трудность: реклама не дает положительного эффекта в один момент, а рост товарооборота может быть вызван вовсе не рекламными факторами.

 

Таким образом, получить на 100% точные данные невозможно. А для того, чтобы получить сведения, близкие к реальности, не следует проводить во время рекламной кампании прочие акции по продвижению.

 

Коммуникативная эффективность рекламы – число охвата потребителей, степень привлечения их внимания.

 

Коммуникативная эффективность оценивается по следующим признакам:

• Узнаваемость

• Запоминаемость

• Убедительность

• Влияние на поведение потребителя

 

Узнаваемость рекламы проверяют с помощью платных опросов по почте или в Интернете.

 

Запоминаемость рекламы определяют как сумму трех показателей:

- спонтанное вспоминание

- вспоминание при предъявлении товара марки

- вспоминание после пересказа рекламы

 

Сумма этих показателей – доля целевой аудитории, вспомнившей рекламное сообщение.

 

Убедительность проверяется следующим образом: сначала потребителя спрашивают, что он купит, потом показывают рекламу и вновь задают этот вопрос. Но результаты подобного исследования ненадежны, так как слишком зависят от личностей.

 

Эффективность влияние на покупательское поведение оценивают на основании возврата купонов, дающих право на льготную покупку или получение товара. Когда потребители возвращают эти купоны, они тем самым проявляют интерес к товару, свидетельствуют о желании купить его. Но если купон содержит крайне выгодное предложение, то есть риск, что откликнутся и те, кто в товаре не слишком заинтересован.

 

Оценка эффективности рекламы крайне важна для рекламодателя. Одновременно с этим она является одной из важнейших проблем рекламной практики, так как связана с показателями, которые в большинстве своем трудно измерить. В самом деле, разве можно рассчитать желание потребителя купить товар? Имеют ли количественное выражение мотивы к покупке? Но оценивать эффективность необходимо, ведь даже приблизительные подсчеты позволяют получить информацию об окупаемости средств, выделенных на рекламную кампанию.

 

⇐ Предыдущая123

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: