 |
Роль и место рекламы в рыночной экономике
|
|
|
|
1. Предметом (объектом) рекламного воздействия является:
а. потребители;
б. рекламораспространители;
в. рекламодатели;
г. целевые аудитории.
2. Экономической основой рекламной деятельности являются:
а. потребность рекламодателя в реализации товара;
б. уровень экономического развития производства;
в. товарный рынок;
г. развитие банковского дела.
3. Задачами изучения дисциплины «Основы рекламы» являются:
а. планирование и организация рекламной компании;
б. содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему;
в. изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка;
г. стимулирование спроса на конкретный товар;
д. разработка способов продвижения товара.
4. Студенты, изучающие дисциплину «Основы рекламы», должны знать:
а. средства и виды рекламы;
б. Закономерности и тенденции развития рекламного дела в условиях рыночной экономики;
в. формы и методы рекламы на внутреннем и внешнем рынках;
г. планирование рекламной деятельности;
д. расчет рекламного бюджета.
5. Предметом изучения дисциплины «Основы рекламы» являются:
а. совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования;
б. принципы, формы и методы рекламной деятельности;
в. побуждение людей к конкретному действию путем психологического воздействия на аудиторию;
г. средства и виды рекламы и их носители.
6. Связь рекламы с маркетингом заключается в:
а. атрибутах товара;
б. продвижении;
в. целях и задачах дисциплины;
г. объекте воздействия.
7. Реклама – это один из видов искусства:
|
|
|
а. да;
б. нет.
8. К рекламной деятельности относятся методы воздействия на потребителей:
а. интеллектуальные;
б. административные;
в. психологические;
г.эмоциональные.
9. Гумманость – это черта добросовестной рекламы:
а. да;
б. нет.
10 Рекламная деятельность как учебная дисциплина тесно связана с другими дисциплинами, в числе которых:
а. маркетинг;
б. экономика промышленности;
в. ценообразование;
г. международный маркетинг;
д. коммерческая деятельность.
11. Исторически первая форма массовой рекламы:
а. рекламные сувениры;
б. реклама в газетах;
в. печатная реклама;
г. наружная реклама.
12. Композитор – участник рекламного процесса:
а. да;
б. нет.
13. Реклама – это часть бизнеса:
а. да;
б. нет.
14. Рекламой является:
а. письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре фирмы;
б. выступление по радио руководителя о товаре фирмы;
в.сообщение в газете о продаже товара фирмы.
15. Реклама в отличие от продвижения товара:
а. добавляет невидимую ценность товару;
б. использует рациональное обращение;
в. создает имидж по истечении времени;
г. вызывает немедленное действие.
16. Страна, в которой реклама достигла наибольшего расцвета в 19 в.;
а. Австрия;
б. Англия;
в. Россия;
г. США;
д. Франция.
17. Чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно следующее:
а. неличный характер представления и продвижения идей, товаров и услуг;
б. оплата сообщения заинтересованным в продаже вполне определенным лицом;
в. и то, и другое;
г. если первое сочетается со вторым.
18. В развитых странах ведущей формой продвижения товаров в последние годы стала:
а. телереклама;
б. прямая реклама;
в. реклама на выставках и ярмарках;
г. система паблик рилейшнз.
19. Прямая реклама использует следующие формы:
а. письма, открытки;
б. каталоги, проспекты;
в. рекламные ТВ-ролики;
г. календари.
20. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для определенного круга лиц, то рекламой нельзя будет называть:
|
|
|
а. информацию в изданиях, распространяемых только по подписке;
б. информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка;
в. информацию, значимую только для определенных клиентов;
г. информацию, недоступную для отдельных категорий возможных клиентов.
21. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:
а. стимулирование покупки;
б. информирование о местах продажи;
в. формирование потенциальных потребителей;
г. стабилизация круга покупателей.
22. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:
а. информативная;
б. побудительная;
в. напоминающая;
г. сравнительная.
23. Заказчиком рекламы является:
а. рекламодатель;
б. рекламное агентство;
в. журнал;
г. типография;
д. потребитель.
24. Укажите. кто является прямым участником рекламного процесса:
а. рекламодатель;
б. рекламное агентство;
в. журнал;
г. типография;
д. потребитель.
25. Показатель, который можно использовать, чтобы охарактеризовать цели рекламной кампании:
а. создание и поддержание предпочтения определенному продукту (товарной марке);
б. рост продажи;
в. увеличение доли рынка.
26. Сформулируйте цели рекламных кампаний:
а. по познавательной реакции потребителей;
б. по эмоциональной реакции потребителей;
в. по поведенческой реакции потребителей.
27. Цели рекламы заключаются в воздействии на людей. Ваше мнение:
а. да;
б. нет.
28. Существует мнение, что разновидностью рекламы было клеймо. Ваше мнение:
а. да;
б. нет.
29. Ответьте, носит ли комплексный характер одновременное использование вербальных и невербальных каналов коммуникации:
а. да;
б. нет.
30. Цели рекламы заключаются в стремлении сделать потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом. Ваше мнение:
а. да;
б. нет.
31. Ответьте, возможно ли без коммуникаций какие-либо формы отношений в деятельности:
а. да;
б. нет.
32. Содержание рекламы – это коммерческая пропаганда товаров. Ваше мнение:
а. да;
б. нет.
33. Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует лицензии, но она не получена:
а. да;
б. нет.
|
|
|
34. Ставится ли в качестве задачи на стадии внедрения новых товаров поддержание достигнутого уровня продаж:
а. да;
б. нет.
35. Можно ли в рекламной деятельности косвенно дискредитировать мероприятия по паблик рилейшнз:
а. да;
б. нет.
36. Нужно ли при престижной рекламе одновременно осуществлять мероприятия по паблик рилейшнз:
а. да;
б. нет.
37. Является ли стимулирующая реклама составной частью престижной рекламы:
а. да;
б. нет.
38. Выбор средств рекламы является:
а. стратегическим решением;
б. тактическим решением.
39. Установите соответствие между формами маркетинговых коммуникаций и их видами:
| № | Формы маркетинговых коммуникаций | Виды маркетинговых коммуникаций | |||
| политическая | товарная | корпоративная | социальная | ||
| Реклама | |||||
| Прямой маркетинг | |||||
| Продвижение продаж | |||||
| Общественные коммуникации | |||||
| Выставки | |||||
| Ярмарки |
40. Расположите приведенные ниже понятия от общего к частному:
а. реклама;
б. маркетинговые коммуникации;
в. товарная реклама;
г. массовые коммуникации;
д. политическая реклама;
е. корпоративная реклама;
ж. социальная реклама.
41. Расположите приведенные ниже понятия от общего к частному и определите иерархию нормативных актов государственного регулирования рекламной деятельности:
а. специальный договор, регулирующий отношения клиента и рекламного агентства;
б. Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы»;
в. Федеральный закон «О рекламе»;
г. нормативные акты Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства;
42. Установите правильную последовательность функций рекламы в соответствии с жизненным циклом товара:
а. стимулирующая;
б. разъяснительная;
в. ознакомительная;
г. убеждающая;
д. напоминающая.
|
|
|
