 |
2.2.3. Міжнародна платіжна система MasterCard International
|
|
|
|
Платіжна система MasterCard, яка була заснована наприкінці 40-х років минулого сторіччя, групою банків Сполучених Штатів Америки International, сьогодні є однією з двох найбільших банківських платіжних систем в усьому світі.
Рішення Bank of America видавати ліцензії на використанні карткової технології іншим банкам на проведення операцій з карткам" BankAmericard, спричинило утворення з кількох регіональних асоціацій і 1966 році Міжбанківської карткової асоціації — МКА, що отримала назву Interbank Cards Association (ICA), яка пізніше стала MasterCard International.
У 1966 році сімнадцять банкірів зустрілися в Нью-Йорку для того, щоб сформувати федерацію для взаємного обслуговування їх кредитних карток. Як тільки федерація стає формально оформленою, асоціація Interbank Cards Association (ICA) вводить символ " і" як його марку (рис. 2. 18(D). На відміну від інших подібних організацій, на чолі ІСА не був один - єдиний банк. Асоціацією управляли комітети членів-банків. Вони разом встановлювали правила для авторизації, клірингу і врегулювання. Вони також розглянули аспекти, які стосуються маркетингу, безпеки і юридичної сторони в управлінні організацією.
Глобально організація почала розширюватися, як тільки зайняла тверді позиції у своєму регіоні. Так, у 1968 році ІСА розпочала формувати глобальну мережу, яка сьогодні існує в асоціації з Banco Nacional в Мексиці, уклала союз в Європі з Eurocard, а також відбулося приєднання перших японських учасників.
Багато країн взяли приклад з перших міжнародних членів асоціації і до кінця 1970-х років ІСА мала у своєму складі більш як 5000 фінансових установ, які обслуговували приблизно 36 мільйонів власних карток. У 1969 році прийнята нова назва Master Charge і графічне зображення (рис. 2. 18©), щоб забезпечити більш сильну ідентифікацію марки. Нова торгова марка показує назву Master Charge, зосереджену між двома взаємозв'язаними кругами. Символ " і" збережений у меншому розмірі в правому кутку основи з метою безперервності асоціації з колишнім логотипом.
|
|
|
Оскільки організація стала транснаціональною, асоціація в 1979 році змінює свою назву Master Charge на MasterCard International, де на графічному зображенні символ " і" скасовується (рис. 2. 18 ©, 2. 20), [38].
У 1980 році число карток MasterCard, які були в обігу в США, зросло до 55 млн., а до кінця 1990 року до 90 млн. одиниць. У період між 1980 і
1991 роком загальний обсяг покупок за. системою MasterCard зріс з 10, 4млрд. до майже 99 млрд. дол.
У 1981 році MasterCard представив першу програму золотої банківської картки, а в 1983 році MasterCard першим використовував лазерну голограму як елемент безпеки (рис. 2. 19), [20]. Подальше розширення карток MasterCard до Азії і Латинської Америки відбу-валося протягом 1980-х років. Так, у 1987 році картка MasterCard® стала першою платіжною карткою, випущеною в Китаї (КНР), а у 1988 році перша картка MasterCard була випущена в Радянському Союзі.
Першу банківську картку із смугою для гіідпнсу MasterCard випустила у 1989 році, а в 1990 році впровадила ко-брендингову стратегію компанії, де стала лідером в даному напрямі, а також було ввела сучаснішу торгову марку і систему ідентифікації (марка підтримує два взаємозв'язані круги з 23 горизонтальними лініями, для запису назв використовується шрифт sans-serif (курсив)).
MasterCard у партнерстві з Europay International у 1991 році запустили проект Maestro® - першу дійсно глобальну дебетову он-лайн програму, а в 1992 році система Maestro завершила < першу coast-to-coast національну дебетову он-лайн трансакцію в США. У цьому ж році три європейські " карткові компанії" " утворили компанію Europay International. Це нова європейська карткова платіжна система, яка отримала права на управління торговими марками EuroCard, Eurocheck MasterCard Int.
|
|
|
Рада директорів платіжної системи " MasterCard International" прийняла рішення про перехід на чіп-технології в 1994 році, у 1996 році з'явився EMV-стандарт, а в жовтні 1997 року перші пластикові картки MasterCard цього стандарту були випущені у Великобританії.
За словами представників " MasterCard Int", чіп-технології мають низку переваг порівняно з магнітною смугою: дозволяють підвищити рівень безпеки при трансакціях, завдяки чому знижується ймовірність шахрайства, зменшити операційні витрати, а також сприяють розвитку нових технологій, зокрема мобільній комерції.
MasterCard Global Service ® у 1996 році стала першою програмою, яка забезпечила власників кредитної картки телефонним доступом до основних надзвичайних і спеціальних послуг на 21 мові в 130 країнах (сьогодні в 196 країнах і на 46 мовах), і як частина глобального посилення марки, MasterCard публікує свій збільшений логотип (рис. 2. 18 ®). В цьому ж році MasterCard уклала контракт з AT& T про заміну його операційної інфраструктури мережі першим приватним проектом, який дозволить скоротити час на обробку запитів і понизить витрати.
У 1997 році MasterCard була першою платіжною організацією, яка встановила безавторизаційні ліміти у розмірі $50 для всіх випущених в США карток MasterCard, як для кредитних, так і для дебетових, і придбала 51% акцій Mondex International.
У 1998 році MasterCaraVCirras® ATM Network розширюється до Антарктики, а MasterCard і MYCAL Card Company (Агонії) анонсували першу світову міграцію від традиційних кредитних карток до багатофункціональних чіпових карток на основі операційної системи MULTOS™.
У 1999 році Mondex™ e-cash і MULTOS стали першими комерційними продуктами, які будь-коли одержували найвищий рівень визнання від престижного ITSEC (Information Technology Security Evaluation Criteria -критерії оцінки безпеки інформаційних технологій) рейтингу безпеки і перша он-лайн покупка цінних паперів у казні США (U. S. Treasury Bond) була зроблена за карткою MasterCard [38].
У 2000 році MasterCard став першим в індустрії, хто встановив американське правило відсутності відповідальності за споживача від неправомірного використання платіжної картки.
|
|
|
У 2001 році MasterCard випускає першу непрямокутну картку mc2 Card і стає першою асоціацією платежів, яка активно підтримує всі платформи смарт-карток, дозволяючи членам системи випустити MasterCard, Maestro, Cirrus і брендові смарт-картки на MULTOS, JavaCard, або створюючи власні платформи.
MasterCard випускає як кредитні, так і дебетові картки.
До кредитних карток належать: MasterCarar Electronic - за допомогою цієї картки можна швидко і безпечно здійснювати покупки, одержувати готівку у всій мережі банкоматів MasterCard.
MasterCard^ Standart - має гнучку систему розрахунків, глобальну мережу прийому, цілодобовий доступ до коштів через банкомати, послуги MasterCard ® Global Service™ - надає цілодобову допомогу і консультації на більш ніж 30 мовах і інші послуги.
MasterCard® Gold — має підвищену купівельну спроможність, збільшений ліміт витрачання коштів і багато інших переваг.
MasterCarar Platinum - містить всі переваги карток Standard і Gold, плюс ще більший ліміт витрачання коштів.
MasterCard World Signia - відсутність наперед встановленого ліміту, спеціальні пільги в поїздках, персональне обслуговування. Авторизація індивідуальних операцій утримувачів карток World MasterCard залежить від багатьох чинників, включаючи кредитну історію утримувача картки. Максимальний розмір кредиту рахунку утримувача картки визначається банком-емітентом в індивідуальному порядку.
Програми пільг діють без обмеження періоду дії. Обмеження можуть бути лише встановлені банком-емітентом, наприклад, умови програми можуть передбачати можливість отримання пільг тільки певної авіакомпанії.
Дебетові картки дають можливість отримувати кошти в будь-якій точці світу. Достатньо лише мати логотип Cirrus або Maestro на картці.
Сьогодні більш ніж 37 офісів MasterCard розташовані в усьому світі, включаючи Австралію, Бельгію, Бразилію, Канаду, Францію, Індію, Японію, Південну Африку і Таїланд, 22 млн. підприємств торгівлі і послуг у всьому світі приймають до оплати картки MasterCard та понад 900 тисяч встановлених банкоматів.
|
|
|
За підсумками першого кварталу 2005 року в Україні випущено 8, 22 млн. карток платіжної системи MasterCard, з них 430 тис. розрахунково-кредитні картки с логотипами MasterCard і 7, 79 млн. карток Maestro. Приріст емісії порівняно з даними на 31 березня 2004 р. за кредитними і дебетовими картками MasterCard складав 84% і 70, 86% відповідно. По даним на 31 березня 2005 p., сукупний оборот по картках с логотипами MasterCard (без Maestro) на Україні досянув 150 млн дол., що на 32, 2% більше порівняно з аналогічним періодом 2004 р. Протягом першого кварталу 2005 р. за картками MasterCard було здійснено 1 млн 51 тис. операцій, що на 19, 1% більше порівняно з першим кварталом 2004 р. Кількість точок прийому кредитно-розрахункових карток MasterCard на Україні збільшилось до 70 тис, що на 29, 2% більше з аналогічним періодом 2004 р. Картки Maestro приймали 39, 6 тис. торгових точок.
|
|
|
