 |
Обоснование метода контент-анализа.
|
|
|
|
Для анализа содержания СМИ по данной тематике целесообразно применить метод контент-анализа документов, так как этот метод, благодаря особенностям своих специфических процедур и применяемого инструментария, способен предоставить необходимую информацию о количественной структуре содержания текста, выявить место, занимаемое проблемой ценностных ориентаций политиков в СМИ. Именно методом контент-анализа можно сделать содержание измеримым, доступным точному вычислению, а также получить достаточно объективный результат.
Проблема – избыточная и не всегда адекватная освещаемость в СМИ проблемы ценностных ориентаций российских политических деятелей как значимой социальной группы общества в современных условиях аксиологического вакуума и трансформации ценностей.
Объект – информация по проблеме ценностных ориентаций современных российских политиков.
Предмет – статьи, публикации. очерки и заметки, частично затрагивающие проблему или целиком ей посвященные.
Цель – определить уровень освещаемости проблемы ценностных ориентаций современных российских политиков в прессе.
Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:
· изучить содержание и объем материалов в СМИ по данной проблеме;
· определить частоту появления информации по данной теме;
· определить направленность внимания прессы к основным аспектам данной проблемы;
· систематизировать полученную информацию;
· выявить субъекты СМИ, наиболее широко освещающие проблемы ценностных ориентации современных российских политиков.
Данные задачи работы предполагают наличие следующих гипотез:
· социальная группа современных российских политиков не имеет пока четко сформированной системы ценностей и морально-этических норм, хотя, безусловно существует набор определенных действий и в политической практике, и в межличностном общении, ориентация на мировые нормы поведения все большего количества политиков;
|
|
|
· «социальный портрет» современного российского политика, показанный на страницах прессы, включает в себя черты, абсолютно полярные по своим признакам, т.е., на мой взгляд, не существует реального образа российского политика и, соответственно, адекватного его восприятия населением;
· внимание прессы привлекают отдельные составляющие проблемы ценностной ориентации предпринимателей (например, криминализация политики или такие черты характера, как рвачество и пробивной характер), а не целостная система ценностей и мотиваций, что способствует созданию у населения негативного образа российского политика.
· во многих случаях нет четкого мнения кого считать политиком, а кого нет. Политическая деятельность часто смешивается с бизнесом, да и просто криминалом.
Обоснование применения источников.
Проблемы российского предпринимательства (образ жизни, условия деятельности, ценности и приоритеты, хобби и бизнес, взаимоотношения с правоохранительными органами и правительством, отношение к политике и другим социальным группам общества и т.д.) периодически освещаются на страницах различных изданий, включая газеты: «Комерсантъ-Daily”, “МК”, “Сегодня”, журналы “Огонек”, “Эксперт”, "Деньги " и др.
Инструкция кодировщику
Прежде чем переходить к непосредственной обработке информации необходимо тщательно изучить данную инструкцию.
Анализ материалов ведется с помощью отметки соответственного кода (цифры ответа) или произвольной записи, где она предусмотрена.
Название периодического органа_______________________
|
|
|
Название газетного выступления_______________________
Подпись под газетным материалом (укажите полностью)________________________________________________
Дата публикации______________________________________
Каналы
001 - "Московский комсомолец"
002 - "Деньги"
003 - "Эксперт"
004 - "Огонек"
005 - Другое __________________________________________
Графа "Объем публикации" - предполагает, что для соотношения публикации кодировщик изготовит бумажные шаблоны.
006 – до 1/10 полосы
007 – от 1/10 до 1/5 полосы
008 - от 1/5 до 1/2 полосы
009 – от 1/2 и больше
Графа "Автор": для работы с нею нужен список штатных корреспондентов той или иной газеты, который должен быт взят перед началом работы. Это позволит определить род занятий автора, если он не подписан.
010 – журналист-профессионал
011 – социолог
012 – политик
013 –студент
014 –другое (укажите)___________________________________
013 - без подписи
Графа "Язык"
018 - канцелярский - сухой. Жесткий язык статьи, содержание специфической лексики, неоправданное использование форм долженствования.
019 - литературный -стилистически грамотный, уравновешенный язык, использование нормативной литературной лексики
020- фамильярный -разговорный - навязчивые ощущения автора, не проводится различий между приватным разговором и публичным спором
Графа "Характер публикации"
024 -информационно - констатирующий - вид материала, в котором отсутствует прямая противоположенность или отрицательная оценка автора, изложены лишь факты и объективно существующая ситуация
025 - положительно-ценностный - наличие в материале положительной установки на информацию
026 - инструктивно-критический -наличие критики в материале по поводу информации или сложившейся ситуации, а также некоторых "инструкций", способов ее решения или преодоления.
027 - неконструктивно - критический - наличие в материале критики, но отсутствие предложений по изменению ситуации.
028 - проблемный - в материале дана ситуация, которая является совокупностью различных проблем и противоречий, нерешенных вопросов, либо нереализованных ожиданий какого-либо социального субъекта отношений, возможны некоторые варианты решения проблемы.
Графа "Общий тон публикации".
032 - проблемный - раскрывается какая-либо определенная проблема, может являться предпосылкой к действиям по ее решению.
|
|
|
033 - строгий - четко изложен материал, без фамильярностей и шуток, изложены объективные факты, которые можно проинтерпретировать не с точки зрения субъективного восприятия, а с позиции реально существующей ситуации.
034 - информационный - происходит ознакомление с какой-либо проблемой или ситуацией, несет в себе полезную информацию, которая должна быть проверена и являться реальным отображением вещей.
035 - познавательно - развлекательный - несет в себе легкую для восприятия и интересную информацию, необязательно четко проверенные факты и события, возможны предположения и гипотезы.
Графа "Использование конкретных достоверных фактов".
044 - использование конкретных маркетинговых или социологических исследований, юридических законов или актов, цитат определенных субъектов отношений и т.д.
Затем необходимо проверить заполнение каждого бланка, но не поверхностно, а четко и скрупулезно, чтобы выявить не только пропущенные графы, но и несоответствие в ответах.
Логическая модель предмета контент-анализа.
1-ый класс параметров: отражение поставленной проблемы анализа в содержании текста:
а) разработанность темы анализа в тексте:
наличие (х)
полнота (у)
соответствие (z)
б) решение поставленной проблемы:
наличие (х)
полнота (у)
соответствие (z)
в) выполнение задач
наличие (х)
полнота (у)
соответствие (z)
2-ой класс параметров: отношение коммуникатора к содержанию текста:
а) положительное
б) отрицательное
в) нейтральное
3-ий класс параметров: модальность отношения коммуникатора к предмету содержания текста:
а) общий тон публикации
б) тип и характер информации
в) осуждение или одобрение коммуникатором системы ценностных ориентаций российских политиков.
4 - ый класс параметров: характеристика коммуникаторов
а) тип автора
б) пол автора
в) должность автора
Единицы анализа: единицей анализа, в соответствии с целью и задачами исследования, будет являться суждение, касающееся проблем ценностных ориентации российских политиков.
Единицей счета будет выступать число строк текста и удельный вес информации по данной проблеме в общем объеме газетного текста.
|
|
|
