 |
Раздел 2. Современные креативные технологии в рекламе - 20 час.
|
|
|
|
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образовании
«Уральская государственная архитектурно-художественная академия»
(ФГБОУ ВПО «УралГАХА»)
УТВЕРЖДАЮ:
Проректор по учебной работе
_______________В.И.Исаченко
«_____» _____________ 2015 г.
ПРОГРАММА
Профессиональной переподготовки
«Графический дизайн»
Дисциплина
Дизайн в рекламе
Екатеринбург
Факультет дополнительного профессионального обучения
Программа составлена в соответствии с лицензией серия 90Л01 № 0000035, регистрационный № 0019, выданной 29 мая 2012года Федеральной службой по надзору в сфере образования и науки и свидетельства о государственной аккредитации серия 90А01 № 0000526, регистрационный № 0522 от 01 апреля 2013 г., выданного Федеральной службой по надзору в сфере образования и науки на срок с 01 апреля 2013 г. по 01 апреля 2019 г.
Программу составили:Игошина Т.С., доцент кафедры Графического дизайна, кандидат искусствоведения.
Программа одобрена на заседании Совета ФДПО
«___»______________ 2015 г., протокол №____.
Декан ФДПО Дивакова М.Н. подпись
Цели реализации программы
Освоение профессиональных компетенций, необходимых для выполнения работ по проектированию базовых разновидностей печатной рекламной продукции. Повышение квалификации специалистов в области производства и проектирования потребительской товарной рекламы. Практическое овладение проектно-графическими технологиями и творческими приемами, используемыми в современном графическом дизайне и коммерческой рекламе.
Требования к результатам обучения
В результате освоения программы слушатель должен:
|
|
|
· знать общие принципы функционирования рекламы и принципиальное устройство рекламного рынка; современные и традиционные коммуникативные технологии в рекламе; правовые основы рекламной деятельности, ФЗ «О рекламе» (ОК-5); современные компьютерные технологии, необходимые в его проектной деятельности (ПК- 1);
· уметь работать в команде, быть готовым к кооперации с коллегами для выполнения групповых заданий и обсуждения результатов индивидуальных учебных заданий (ОК-3); научно обосновать свои проектные предложения и концептуальные идеи (ПК-1);
· владеть комплексом информационно-технологических знаний, навыками работы с линией, пятном, шрифтом, информацией о конструкционно-материальных элементах рекламных носителей, работать с классическими и современными шрифтовыми гарнитурами (ПК-2).
Содержание программы
программы профессиональной переподготовки «Графический дизайн»
Дисциплина «Дизайн в рекламе»
Категория слушателей: Специалисты с высшим образованием
Срок обучения: 72 уч. часа.
Форма обучения: очно- заочная, вечерняя, без отрыва от работы.
| № п\п разделы | Наименование разделов | Всего,час. | В том числе | |
| Лекции | Практич. и лаборат. работы | |||
| Введение в рекламное дело. Роль и применение графического дизайна в рекламе. | ||||
| Современные креативные технологии в рекламе. | ||||
| Дизайн рекламной продукции. Компьютерное проектирование рекламных макетов. | ||||
| Итоговая аттестация | Зачет в форме практической работы |
Учебно - тематический план
программы профессиональной переподготовки «Графический дизайн»
Дисциплина «Дизайн в рекламе»
| № п\п | Наименование разделов и тем | Всего,час. | В том числе | |
| Лекции | Практич. и лаборат. работы | |||
| Введение в рекламное дело. Роль и применение графического дизайна в рекламе. | ||||
| 1.1 | Вводная лекция, основные понятия. Современная реклама в системе маркетинговой и социальной коммуникации | - | ||
| 1.2 | Правовые основы рекламной деятельности в РФ. Три разновидности рекламы. | - | ||
| 1.3 | Реклама в контексте брендинга. Роль графического дизайна в создании и продвижении торговых марок. | |||
| 1.4 | Уникальное торговое предложение (УТП) продукта или бренда как основа проектирования коммуникативного образа в рекламе. | |||
| Современные креативные технологии в рекламе. | ||||
| 2.1 | Психология восприятия и воздействия в рекламе. Способы привлечения и удержания внимания в рекламе (по А. Кромптону). | - | ||
| 2.2 | Базовые творческие приемы усиления выразительности и повышения эффективности потребительской рекламы. | |||
| 2.3 | Инновационные способы в проектировании, распространении и демонстрации нестандартных рекламных носителей. | |||
| Дизайн рекламной продукции. Компьютерное проектирование рекламных макетов. | ||||
| 3.1 | Виды и функции рекламных носителей. Субъекты и специфика местного рекламного рынка. | |||
| 3.2 | Проектирование торговой марки. Основные элементы айдентики бренда. | |||
| 3.3 | Дизайн простейших рекламных и представительских объектов. | |||
| 3.4 | Щитовая наружная реклама. Требования к дизайну щитов. | |||
| 3.5 | Журнальная и газетная модульная реклама. | |||
| 3.6 | Многополосные печатные полиграфические рекламоносители: буклет и каталог продукции. | |||
| ИТОГО |
Учебная программа
|
|
|
программы профессиональной переподготовки «Графический дизайн»
Дисциплина «Дизайн в рекламе»
Раздел 1. Введение в рекламное дело. Роль и применение графического дизайна в рекламе. (20 час.)
Тема 1.1 Вводная лекция, основные понятия. Современная реклама в системе маркетинговой и социальной коммуникации - 4 часа.
Определение рекламы в контексте маркетинговой деятельности. Функции и роли рекламы в современном обществе. Классификация рекламы по охвату целевой аудитории, по каналам распространения.
Тема 1.2 Правовые основы рекламной деятельности в РФ. Три разновидности рекламы - 4 часа.
|
|
|
Виды рекламы: коммерческая; социальная; политическая. Пути распространения рекламы, основные рекламоносители и профессиональный ресурс рекламной отрасли. Специфика местного рекламного рынка.
Тема 1.3 Реклама в контексте брендинга. Роль графического дизайна в создании и продвижении торговых марок – 6 часа.
Основные понятия брендинга - бренд, торговая марка, позиционирование. Правило трех «М» и правило четырех «Пи» маркетинга. Реклама как инструмент позиционирования бренда и эффективный способ формирования имиджа бренда. Графический дизайн системы айдентики бренда.
Тема 1.4 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта как основа проектирования коммуникативного образа в рекламе - 6 часа.
Уникальное торговое предложение как основа позиционирования товара на рынке и предмет разработки рекламной коммуникации.
Перечень практических занятий
| Номер темы | Наименование практического занятия |
| 1.3 | Доклад о любимом бренде с анализом собственного потребительского поведения и мотивации выбора. Индивидуальное устное сообщение с иллюстрациями, 20 минут. |
| 1.4 | Анализ товарной рекламы на предмет выявление и описания УТП товара. Письменное индивидуальное задание. |
Раздел 2. Современные креативные технологии в рекламе - 20 час.
Тема 2.1 Психология восприятия и воздействия в рекламе – 6 часов.
Метод внушения и убеждения, как способ воздействия на потребителя. Виды потребительской мотивации. Рациональные и эмоциональные доводы в рекламном сообщении. Способы привлечения и удержания внимания в рекламе, базовые семантические сюжеты и архетипы в рекламе (по А. Кромптону).
Тема 2.2 Базовые творческие приемы усиления выразительности и повышения эффективности потребительской рекламы – 6 часов.
Базовые творческие приемы усиления выразительности и повышения эффективности потребительской рекламы: «демонстрация» («товар – лицом», «до и после»), «гипербола и литота», «метафора», «метаморфоза (функционально-морфологические трансформации)», «антропоморфное подобие» и другие. «Юмор в рекламе» как популярный прием, его разновидности и ограничения в использовании.
|
|
|
Тема 2.3 Инновационные способы в проектировании, распространении и демонстрации нестандартных рекламных носителей – 8 часов.
Растущая роль социальных медиа и новые интерактивные формы взаимодействия с рекламополучателем. Инновационные дизайнерские приемы в щитовой наружной рекламе как способ усиления рекламного образа и привлечения внимания. Классификация приемов партизанского маркетинга. Бриф на разработку рекламной концепции, виды, задачи, базовая структура и примеры брифов на дизайн рекламного продукта.
|
|
|
