 |
Товарная политика предприятия
|
|
|
|
МАРКЕТИНГ
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
Вариант 5
1. Теоретические вопросы:
1.1 Маркетинговые стратегии охвата рынка.
1.2 Портфель товаров: матрица Бостонской консультативной группы (м - а БКГ).
1 Тестовые задания:
1. При анализе сильных и слабых сторон компании будут рассмотрены:
а) опытное руководство, хорошие финансовые позиции фирмы;
б) экономический рост, хороший уровень экономии на масштабах;
в) малознакомая марка, выход конкурентов на рынок.
2. Из перечисленных ниже факторов выбрать тот, который контролирует служба маркетинга:
а) возможных конкурентов;
б) система власти в стране;
в) выбор целевых рынков;
г) независимые средства массовой информации;
д) экономическая ситуация.
3. Контактными аудиториями общественных организаций являются:
а) местные контактные аудитории
б) Всемирный фонд дикой природы
в) средства массовой информации
г) инвестиционные компании
д) жители окрестных районов
4. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения. использования или потребления, называется:
а) товаром;
б) обменом;
в) запросом;
г) сделкой.
5. Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?
а) дифференцированный маркетинг;
б) недифференцированный маркетинг;
в) концентрированный маркетинг;
6. Перечислите этапы целевого маркетинга:
а) позиционирование, выявление сегмента, анализ;
б) сегментирование, выбор целевого сегмента, позиционирование;
в) сегментирование, выбор целевого сегмента, анализ положения на рынке.
|
|
|
7. Указать, каким методам определения и удовлетворения целевого рынка соответствуют изображения рис.:
Методы:
а) массовый маркетинг;
б) сегментация рынка;
в) множественная сегментация.
рис.1 рис.2 рис.3
8. Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта -....
9. Концепция... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.
а) совершенствования товара
б) просвещённого маркетинга
в) социально-этичного маркетинга
г) интенсификации коммерческих усилий
д) маркетинга
10. Относятся к комплексу маркетинга:
а) внутренний аудит
б) маркетинговые коммуникации
в) информация о рынке
г) поведение потребителей
д) цели организации
11. Факторами микросреды маркетинга являются:
а) экономическая ситуация
б) мировая экономика
в) маркетинговые посредники
г) демографические факторы
д) политические факторы
12. Компании по организации товародвижения помогают:
а) складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
б) разрабатывать кампании продвижения товара на рынок
в) выбрать целевой рынок
г) финансировать сделки и страховать от рисков
13 Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она...
а) способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества
б) даёт информацию о людях, из которых состоят рынки
в) влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления
г) способствует созданию новых технологий
14. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо является:
а) необходимостью;
б) потребностью;
в) запросом;
г) нуждой.
15. Совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара или услуги -....
16. Элементы макросреды маркетинга:
а) посредники
б) контактные аудитории
|
|
|
в) экономическая ситуация
г) партнёры по бизнесу
д) конкуренция
17. Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление...
а) маркетингом
б) организацией
в) поведением потребителей
г) предложением
д) общественным мнением
18. Соответствие между концепцией управления и принципом:
| 1. производственная | А) широкое распространение товара и доступность по цене |
| 2. продуктовая | Б) интенсивное продвижение товара |
| 3. сбытовая | В) высший уровень качества товара |
19. Факторами маркетинговой среды, определяемые и контролируемые службой маркетинга фирмы:
а) процентная ставка
б) бюджет посредников
в) финансовые цели
г) поведение потребителей
д) деятельность конкурентов
20. Финансовые посредники помогают:
а) разрабатывать кампании продвижения товара на рынок
б) страховать от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров
в) обеспечить для фирмы каналы распространения
г) складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
3. Практическое задание
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Постановка задачи. Фирма специализируется на выпуске садово-огородного инвентаря, объем реализации продукции в денежных единицах (де) за последние два года и доля рынка фирмы и сильнейшего конкурента по каждому виду продукции представлены в табл.1.
Таблица 1
|
|
|
