 |
Модуль 2. Методология рыночного ценообразования
|
|
|
|
Практическое занятие № 5
Тема 2.1 Ценовая политика предприятия
Количество часов, отведенное на изучение темы: 2
В ходе практического занятия проводится краткое обсуждение основных вопросов, предусматривается решение задач.
Основные вопросы для обсуждения:
1. Сущность ценовой политики предприятия.
2. Типы рынков, их особенности и влияние на ценовую политику предприятия.
3. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции.
4. Ценообразование в условиях несовершенной конкуренции.
Примерные задачи:
Задача 1. Фирма находится в условиях совершенной конкуренции. Функция общих затрат в коротком периоде представлена в таблице:
| Выпуск продукции в ед. времени, шт. Q | Общие затраты, руб. |
В отрасли занято 1000 одинаковых фирм. Кривая рыночного спроса представлена в таблице:
| Цена, руб. | Объём спроса, шт. |
| 2000. | |
1. Какова равновесная цена?
2. Каков будет выпуск каждой фирмы?
3. В длительном периоде будут ли фирмы переходить в данную отрасль или уходить из неё?
Задача 2. Информация о функции спроса на продукцию монополиста и его общих затратах приведена в таблице:
| Выпуск, ед. | Цена, руб. | Общие затраты, руб. |
а) При каком выпуске монополист максимизирует прибыль? какую цену назначит монополист?
б) Нарисуйте кривую общей выручки и кривую общих затрат.
в) Нарисуйте кривую предельной выручки и предельных затрат.
Задача 3 Предприятие находится в условиях совершенной конкуренции. Зависимость общих затрат от выпуска продукции представлена в таблице:
|
|
|
| Выпуск продукции в ед. времени, шт. Q | Общие затраты, руб. |
Если цена товара 7 руб., какой, объём производства следует выбрать? Ниже какого уровня должна снизиться цена, чтобы прекратилось производство?
Практическое занятие № 6
Тема 2.2 Состав и структура цены
Количество часов, отведенное на изучение темы: 2
Практическое занятие проводится в форме предварительного экспресс-опроса и выполнения лабораторной работы по индивидуальным заданиям.
Вопросы для подготовки к экспресс-опросу:
1. Себестоимость продукции, ее сущность, состав и структура.
2. Классификация издержек.
3. Состав цены. Структура цены.
Задание к лабораторной работе
Задание 1. Рассчитать постоянные, переменные, предельные, средние общие, средние постоянные и средние переменные затраты. Последние четыре величины изобразить графически.
Зависимость общих затрат предприятия по вариантам представлена в таблице:
| Выпуск в ед. времени, шт. | Затраты общие по вариантам Затраты общие по вариантам | |||||||||
Задание 2. Заполнить пропуски в следующей таблице:
Вариант 1
| Объём применения переменного ресурса | Общий выпуск продукции | Предельный продукт переменного ресурса | Средний продукт переменного ресурса | |
| ... | ||||
| … | … | |||
| … | ||||
| … | ||||
| … | … | |||
| ... | ||||
| ... | 19,5 |
Вариант 2
|
|
|
| Объём применения переменного ресурса | Общий выпуск продукции | Предельный продукт переменного ресурса | Средний продукт переменного ресурса | |
| ... | ||||
| … | … | |||
| … | ||||
| … | ||||
| … | … | |||
| ... | ||||
| ... | 10,5 |
Вариант 3
| Объём применения переменного ресурса | Общий выпуск продукции | Предельный продукт переменного ресурса | Средний продукт переменного ресурса | |
| … | ||||
| … | … | |||
| … | ||||
| … | ||||
| … | ||||
| … | 18,5 | |||
| ... | ||||
| 115,5 | … |
Вариант 4
| Объём применения переменного ресурса | Общий выпуск продукции | Предельный продукт переменного ресурса | Средний продукт переменного ресурса | |
| … | ||||
| … | … | |||
| … | … | |||
| … | … | |||
| ... | … |
Задание 3. Решение задач: определение структуры цены.
1. Сметная стоимость работ по монтажу оборудования составляет 55 тыс. руб. Основные расходы составили 34 тыс. руб., в том числе материалы, конструкции, изделия – 45%, затраты по эксплуатации оборудования, машин и механизмов – 18 %. Накладные расходы составляют 80 % от заработной платы рабочих-монтажников. Определить структуру сметной стоимости монтажных работ.
2. Цена (сметная стоимость работ) составляет 39 тыс. руб. Прямые расходы по выполнению работы составляют 24 тыс. руб. Прибыль учтена в составе цены в размере 10% от издержек. Определить структуру цены.
3. Определить структуру розничной цены товара, реализуемого в магазине города Хабаровска, и выполнить ее анализ.
Исходные данные (в руб/кг) приведены в таблице:
| Цена товара в месте отправления | Место отправления | Транспортные расходы | Цена при поступлении в холодильник Хабаровска | Отпускная цена холодильника | Цена в магазине Хабаровска |
| Биробиджан | |||||
| Владивосток |
Практическое занятие № 6
Тема 2.3 Методы ценообразования
Количество часов, отведенное на изучение темы: 4
В ходе практического занятия проводится краткое обсуждение основных вопросов, решаются задачи.
|
|
|
Основные вопросы:
1. Классификация методов ценообразования в условиях рыночной экономики.
2. Особенности затратных методов ценообразования.
3. Особенности параметрических методов ценообразования.
4. Особенности рыночных методов ценообразования.
5. Метод ценообразования «средние издержки плюс прибыль».
6. Метод ценообразования на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли.
Задачи:
Задача 1. Фирма выпускает два вида изделий - «В» и «Д». Затраты на производство единицы товара В составляют 5 тыс. руб.; на производство товара Д - 2 тыс. руб. Определить прибыль и цену каждого вида товара, если их рентабельность одинакова и составляет 20% от себестоимости.
Задача 2. Определить, как изменение цен на сырье повлияет на критический объем выпуска продукции. Цена единицы товара составляет 1000 руб., удельные переменные затраты составляют 750 руб./ед., общие постоянные (косвенные) затраты - 120000 руб.
Цены на сырье возрастут на 10%, общий рост переменных затрат, в которые включаются затраты на сырье, составит 5%.
Задача 3. При цене товара 8000 руб./ед. фирма реализует 100 ед. товара, а при цене 10000 руб/ед. - 60 ед. Выбрать вариант цены и обосновать выбор, если прямые затраты на производство товара составят 4000 руб./ед., а косвенные затраты - 250000 руб. на весь объем производства.
Задача 4. Фирма выпускает два вида товаров - «В» и «Д». Затраты на производство единицы изделия «В» составляют 5 тыс, руб., на производство изделия «Д» - 2 тыс. руб.
Фондоемкость единицы изделия «В» составила 100 тыс. руб., изделия «Д» - 10 тыс. руб.
Рентабельность производства обоих видов продукции проектируется на уровне 10% к фондоемкости продукции.
Определить проектируемую прибыль и цену каждого товара.
Задача 5. Компания будет использовать свои производственные мощности на 80% и выпускать 1000 ед. продукции. Полные затраты составляют 100 тыс. руб., рентабельность продукции - 20%. Определить интервал цены от безубыточности до рентабельности 20%.
Задача 6. Определить, как изменение цен на сырье повлияет на критический объем выпуска продукции. Цена единицы товара составляет 1000 руб., удельные переменные затраты составляют 750 руб./ед., общие постоянные затраты -120000 руб.
|
|
|
Цены на сырье возрастут на 10%, общий рост переменных затрат, в которые включаются затраты на сырье, составит 5%.
Практическое занятие № 7
Тема 2.3 Стратегия ценообразования с использованием маркетинга
Количество часов, отведенное на изучение темы: 2
Практическое занятие проводится в форме лабораторной работы.
Задание к лабораторной работе
«Методы исследования экономической конъюнктуры рынка и ценовой динамики»
На основании статистических материалов, опубликованных в периодической печати, требуется дать сравнительную характеристику уровня потребительских цен, сложившихся в настоящее время на территории РФ в целом и в Дальневосточном федеральном округе. При этом необходимо привести оценку изменения потребительских цен, в том числе цен на продовольственные и непродовольственные товары, платные услуги населению. Построить графики индексов цен. Сделать выводы о динамике цен на потребительском рынке России и в Дальневосточном федеральном округе.
|
|
|
