 |
Методические рекомендации по работе с практикумом
|
|
|
|
Хакасский институт бизнеса
ПРАКТИКУМ
По учебной дисциплине
БРЕНД-МАРКЕТИНГ
Для студентов
Специальности 080111 Маркетинг
Абакан, 2007 г.
СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ.. 2
1. ВВЕДЕНИЕ.. 4
2. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАБОТЕ С ПРАКТИКУМОМ... 6
§ 1. Назначение практикума по учебной дисциплине. 6
§ 2. Структура практикума.. 7
§ 3. Задания практикума.. 8
§ 4. Структура темы практикума.. 12
§ 5. Правила работы с практикумом.. 13
3. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ.. 14
Введение в учебную дисциплину.. 14
III. Вводное занятие (2 часа). 14
Раздел 1. кАПИТАЛ БРЕНДА.. 14
Тема 1. Структура капитала бренда.. 14
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 14
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 17
III. Практическое занятие. 19
IV. После изучения темы студент обязан: 19
V. Ответы на вопросы к тестам: 20
VI. Индивидуальные задания. 20
Тема 2. Измерение капитала бренда.. 21
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 21
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 24
III. Практическое занятие. 28
IV. После изучения темы студент обязан: 28
V. Ответы на вопросы к тестам: 29
VI. Индивидуальные задания. 29
Раздел 2. идентичность бренда.. 30
Тема 3. Система идентичности бренда.. 30
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 30
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 33
III. Практическое занятие. 36
IV. После изучения темы студент обязан: 36
V. Ответы на вопросы к тестам: 37
VI. Индивидуальные задания. 37
Тема 4. Ассоциации с организацией. 37
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 37
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 40
III. Практическое занятие. 44
IV. После изучения темы студент обязан: 44
V. Ответы на вопросы к тестам: 45
|
|
|
VI. Индивидуальные задания. 45
Тема 5. Индивидуальность бренда.. 45
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 45
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 48
III. Практическое занятие. 51
IV. После изучения темы студент обязан: 51
V. Ответы на вопросы к тестам: 52
VI. Индивидуальные задания. 53
Тема 6. Реализация идентичности бренда. 53
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 53
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 56
III. Практическое занятие. 59
IV. После изучения темы студент обязан: 59
V. Ответы на вопросы к тестам: 60
VI. Индивидуальные задания. 60
Раздел 3. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ. 62
Тема 7. Управление идентичностью бренда.. 62
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 62
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 64
III. Практическое занятие. 66
IV. После изучения темы студент обязан: 67
V. Ответы на вопросы к тестам: 67
VI. Индивидуальные задания. 67
Тема 8. Управление капиталом бренда.. 68
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 68
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 71
III. Практическое занятие. 74
IV. После изучения темы студент обязан: 74
V. Ответы на вопросы к тестам: 75
VI. Индивидуальные задания. 75
Тема 9. Управление системой брендов. 75
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 75
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 78
III. Практическое занятие. 81
IV. После изучения темы студент обязан: 82
V. Ответы на вопросы к тестам: 83
VI. Индивидуальные задания. 83
Раздел 4. СОЗДАНИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ.. 84
Тема 10. Архитектура бренда.. 84
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 84
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 86
III. Практическое занятие. 89
IV. После изучения темы студент обязан: 89
V. Ответы на вопросы к тестам: 90
VI. Индивидуальные задания. 90
Тема 11. Программа создания бренда.. 90
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 90
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 92
III. Практическое занятие. 95
|
|
|
IV. После изучения темы студент обязан: 95
V. Ответы на вопросы к тестам: 96
VI. Индивидуальные задания. 96
Тема 12. Управление глобальным брендом.. 97
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 97
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 99
III. Практическое занятие. 102
IV. После изучения темы студент обязан: 103
V. Ответы на вопросы к тестам: 103
VI. Индивидуальные задания. 103
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 105
ВВЕДЕНИЕ
Настоящий практикум предназначен для студентов НОУ «Хакасский институт бизнеса», обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» и изучающих дисциплину «Бренд-маркетинг» по учебному пособию Кривошеев А.В. «Бренд-маркетинг». Абакан. ХакИБ. 2007.
Практикум содержит различного типа задания, направленные на закрепление, углубление и систематизацию изложенного в учебном пособии теоретического материала, и формирование у студентов необходимых знаний и умений по учебной дисциплине «Бренд-маркетинг».
После работы с Практикумом студенты должны:
· знать: понятийный аппарат дисциплины «Бренд-маркетинг» (основные термины и их определения); специфику создания и управления брендом.
· уметь: организовывать процессы и процедуры по созданию и управлению брендом на любом предприятии любой отрасли народного хозяйства России.
Задания Практикума направлены также на развитие необходимых будущему специалисту с высшим профессиональным образованием:
· общих интеллектуальных умений: умения работать с литературой и выделять из нее главное; анализировать, синтезировать и оценивать информацию; классифицировать предметы или явления по их различным признакам; применять полученные теоретические знания на практике;
· личностных качеств: самостоятельности, ответственности, самодисциплины и самоконтроля своей деятельности.
Практикум предназначен для самостоятельной работы студента по темам учебной дисциплины «Бренд-маркетинг».
После работы студентов с заданиями Практикума проводится лекционное занятие в виде лекции-консультации (лекции-беседы) по основным вопросам темы учебной дисциплины и практическое занятие, на котором проводится опрос студентов по заданиям Практикума и обсуждение основных вопросов темы.
В соответствии с Программой учебной дисциплины изучение дисциплины «Бренд-маркетинг» предусматривает проведение четырех текущих контролей успеваемости студентов по учебной дисциплине по окончании изучения ее основных разделов или части крупных разделов и подготовку каждым студентом одного индивидуального задания и доклада.
|
|
|
По темам докладов в Практикуме приведен один литературный источник. Студент должен подобрать дополнительные источники и при подготовке доклада использовать не менее трех источников информации. Доклады зачитываются студентами на лекционных занятиях в качестве дополнительного материала к теоретическому материалу учебной дисциплины «Бренд-маркетинг» и оцениваются студентами группы или потока. Поэтому они должны быть написаны понятным языком, короткими и интересными для слушателей.
По окончании изучения учебной дисциплины проводится экзамен.
Итоговая оценка по учебной дисциплине «Бренд-маркетинг» определяется по результатам текущей успеваемости студента на практических занятиях по учебной дисциплине, рубежного контроля по разделам учебной дисциплины и итоговой аттестации студента на экзамене в соответствии с принятой в институте рейтинговой системой оценки успеваемости студентов и Рейтинг-листом студента по учебной дисциплине «Бренд-маркетинг». Общие рекомендации по работе с Практикумом изложены в разделе Методические рекомендации по работе с Практикумом.
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАБОТЕ С ПРАКТИКУМОМ
|
|
|
