 |
Тесты множественного выбора.
|
|
|
|
Выберите несколько правильных ответов.
2.1. Осями координат матрицы мощности бренда в модели Y&R являются:
а) уважение бренда;
б) достоинство бренда;
в) релевантность бренда;
г) понимание бренда;
д) дифференциация бренда;
е) сила бренда.
2.2. Обобщающих показатели марочного капитала EquiTrend:
а) удовлетворенность пользователя;
б) осведомленность;
в) уровень уважения;
г) заметность;
д) воспринимаемое качество;
е) сила бренда.
2.3. Наборы критериев оценки сильнейших мировых брендов Interbrand:
а) удовлетворенность пользователя брендом;
б) осведомленность о бренде;
в) бизнес-перспективы бренда;
г) восприятие бренда потребителями;
д) воспринимаемое качество бренда;
е) рыночное окружение бренда.
2.4. Критерии отбора показателей измерения капитала бренда в «десятке показателей»Аакера:
а) отражают структурные элементы, реально управляющие рынком;
б) балансируют программы стимулирования потребителей;
в) используются применительно к брендам, товарным категориям и рынкам;
г) являются инструментами управления портфелем брендов;
д) чувствительны к переменам;
е) отражают объект измерения — капитал бренда.
2.5. Признаки, по которым респондентами определяется уровень лидерства бренда:
а) набирает популярность;
б) лидер товарной категории;
в) успешный конкурент;
г) единственный на рынке;
д) уважаем за инновационность;
е) известный всем покупателям.
2.6. Показателями ассоциации/дифференциации в методе измерения капитала бренда «Десятка показателей» Аакера являются:
а) воспринимаемое качество;
б) осведомленность;
в) воспринимаемая ценность;
г) ассоциации с организацией;
д) индивидуальность;
е) лидерство.
|
|
|
Тесты на соответствие.
Для каждого из приведенных ниже понятий подберите соответствующее определения.
3.1. Соответствие между показателем оценки ценности актива бренда по методу Young&Rubicam и его значением:
| дифференциация; | знание и понимание потребителем того, что стоит за данным брендом; | ||
| уважение; | значимость (актуальность) бренда для респондента; | ||
| релевантность; | отличие данного бренда от брендов конкурентов; | ||
| понимание; | ценность бренда и уровень восприятия его лучшим в своей товарной категории; |
3.2. Соответствие названия обобщающего показателя и его значения в модели EquiTrend:
| воспринимаемое качество; | процент респондентов, имеющих какое-либо мнение о данном бренде; | ||
| заметность; | привлекательность бренда, доверие к нему, гордость за него и готовностью рекомендовать его; | ||
| удовлетворенность пользователя; | средняя оценка качества данного марочного товара среди тех потребителей, которые пользуются им чаще всего; |
3.3. Соответствие между категорией и входящими в нее показателями в методе измерения капитала бренда «Десятка показателей» Аакера:
| воспринимаемое качество; | доля рынка, рыночная цена и представленность бренда в дистрибутивной сети; | ||
| ассоциации/дифференциации; | ценовая премия, удовлетворенность потребителя/лояльность бренду; | ||
| рыночное поведение; | воспринимаемое качество, лидерство/популярность; | ||
| приверженность; | осведомленность о бренде; | ||
| осведомленность; | воспринимаемая ценность, индивидуальность бренда, ассоциации с организацией; |
3.4. Количественные методы оценки стоимости бренда:
| Метод суммарных затрат на развитие бренда | Согласно данной методике, определяются степень известности бренда, количество покупателей, отдающих предпочтение этой марке, степень их лояльности, ценовая эластичность. Затем из цены, которую готовы платить преданные потребители, вычитается обычная цена, разность умножается на прогнозируемый объем продаж и на среднее время жизни бренда в данной продуктовой категории. Если брендированный товар продается по такой же цене, что и обычный, стоимость бренда по этому методу определяется по разнице в объемах продаж. | ||
| Метод дополнительного дохода | Суть методики заключается в сравнении оцениваемой марки с абстрактным товаром той же категории, назначения и качества. Здесь определяется величина затрат на «доведение» безымянной марки (generic product) до того же уровня, что и изучаемый бренд. | ||
| Метод роста притока наличности | Согласно этому способу, суммируются все расходы компании на создание и развитие бренда за весь период его существования. Главным образом, это маркетинговые затраты на продвижение марки, существенная их доля приходится на рекламу. | ||
| Метод вычисления затрат на замещение бренда | По этой модели на основе финансовых показателей последних лет подсчитываются будущие доходы. Затем из полученной суммы вычитаются основные расходы, включая налоги и проценты по кредитам. После этого рассчитывается та часть дохода, которую приносят нематериальные активы компании. Из нее вычитается прибыль от использования интеллектуальной собственности | ||
| Метод будущих доходов | Измеряются финансовые поступления от продажи марочного товара, из которых вычитаются затраты на разработку, регистрацию и продвижение бренда, включая расходы на рекламу. Затем эти суммы сравниваются с притоком наличных от продажи обычного товара той же категории, аналогичного по назначению и качеству. |
Тесты на упорядочивание.
|
|
|
Расположите понятия и явления в требуемом порядке.
4.1. Последовательность стадий создания и развития брендов Y&R:
1. уважение;
2. дифференциация;
3. понимание;
4. релевантность;
Тесты дополнения.
Впишите на месте прочерка пропущенные слова.
5.1. Произведение показателей дифференциации и релевантности бренда в модели Y&R, называется ….
5.2. Сумма, которую потребитель готов переплатить за данный марочный товар по сравнению с брендом, предлагающим сходные выгоды ….
|
|
|
5.3. Прямой показатель, отражающий степень желания потребителя оставаться с данным брендом – это ….
5.4. Уровень спонтанной вспоминаемости среди тех, кто узнает бренд с подсказкой называется ….
Бинарные тесты.
Оцените правомерность предлагаемых утверждений словами «верно» / «не верно».
6.1. Сильный бренд обусловливает премиальную цену, а это, в свою очередь, важный показатель воспринимаемого качества. Повышение цены, когда воспринимаемое качество уже имеется (или может быть создано), приносит не только дополнительные доходы, но и улучшает восприятие бренда. __________________.
6.2. Бизнес-ориентированный подход Interbrand (в отличие от подхода, ориентированного на потребителя) полезен отчасти потому, что это шаг, способствующий оценке силы и здоровья бренда. _________________.
6.3. Измерение воспринимаемого качества требует устранения границ для сопоставления марочных товаров. ______________________.
6.4. Самая большая проблема состоит в том, что индикаторы рыночной доли чувствительны к долгосрочным стратегиям, которые часто подрывают капитал бренда. _____________________.
|
|
|
