Иванов солане руки не подает

Глава МИДа России Игорь Иванов в ходе встречи в Москве с руководством Ев-росоюза уклонился от традиционного рукопожатия с представителем ЕС по вопросам внешней политики и безопасности, бывшим Генеральным секретарем НАТО Хавьером Соланой. Как сообщает ИНТЕРФАКС, председательствующий в ЕС глава МИДа Португалии Жайме Гама, Хавьер Солона и член Европа-миссии, отвечающий за связи с Россией, Крис Паттен прибыли в особняк МИДа России для встречи с Игорем Ивановым. Игорь Иванов обменялся рукопожатиями со многими из них, однако не поздоровался с Хавьером Соланой. По мнению наблюдателей, этот явно демонстративный жест продиктован отношением российской стороны к той роли, которую Солона в бытность Генсеком НАТО сыграл в организации и проведении военной операции Альянса против Югославии.*

* Время MN. 2000. 2 февраля.

Что касается выборных кампаний в братских славянских государствах, то, как считают российские обозреватели, выборы президента Украины в 1999 году проходили по сценарию президентских выборов в России 1996 года: Л. Кучма, как и Б. Ельцин, был избран на второй срок в жестком противостоянии украинскому Г. Зюганову – П. Симоненко. Как и в российской кампании, на Украине использовалась та же стратегия «растяжки голосов» с целью выведения во второй тур выборов отнюдь не самого сильного оппонента действующего украинского президента: в первом туре президент Л. Кучма набрал 36,6% голосов, лидер коммунистов П. Симоненко – 22,2%.

Во втором туре Л. Кучма победил, несмотря на признание наблюдателей ОБСЕ, что «украинским избирателям не удалось свободно изъявить свою волю и потому эти выборы следовало бы признать недействительными» (Украина: выбор без выбора. Аргументы и факты. 1999. № 44.). Предвыборные программы кандидатов походили одна на другую, и каждый из претендентов (в России в 1996 г. на пост президента претендовало 11 кандидатов, на Украине в 1999 г. – 13 кандидатов) стремился доказать, что все остальные хуже, чем он. Дело дошло до выпуска миллионным тиражом подделки под газету «Ciльскi вiстi», которая сообщала пикантные подробности из детства главного, но не попавшего во второй тур кандидата в президенты А. Мороза. Фальшивка распространялась по каналу «в каждый дом». В то же время печатный орган социалистической партии А. Мороза «Проспект правды» в заметке «Кстати, о здоровье президента» проинформировал о перенесенной Л. Кучмой операции на щитовидной железе, последствия которой способны провоцировать развитие «критинизма», вызывать «потерю интереса к окружающему миру» и «маскообразное лицо».

Как видим, работа пресс-службы оказывает существенное влияние на имидж кандидата. Перечислим необходимые условия эффективной работы пресс-службы политика, претендующего на высший государственный пост:

• правдивость в отношениях со СМИ;

• доступ к президенту и высшим государственным лицам, уважительное отношение президента к работе пресс-службы.

Нередко пресс-служба теряет доверие у журналистов именно из-за несоблюдения в своей деятельности названных выше принципов. В этом случае она вольно или невольно создает антирекламу и самому президенту. Понятно, что нельзя быть полностью информированным гражданином, черпая информацию только из телепрограмм новостей. Даже президентская предвыборная кампания освещается электронными СМИ буднично – это обыденная, повседневная работа.

В то же время президенты придают чрезвычайное значение тому, как освещается в СМИ деятельность администрации крупнейшими агентствами, влиятельными изданиями, электронными СМИ. Идя навстречу желанию журналистов знать о последних президентских решениях, администрация, как правило, приветствует такой контакт и, заранее планируя повестку дня, имеет возможность подготовиться к встрече, взять инициативу в свои руки.

В приведенной ниже заметке журналист обращает внимание на формирующие негативный имидж лидера государства невербальные средства воздействия – такесику: рукопожатие и невозвращенный поцелуй.

Так, стало «уже традицией дипломатического словаря называть «победой разума» то, что выглядит поражением. И неслучайно этим термином воспользовался именно президент Ельцин. Как ни крути и ни верти, а Основополагающий акт* с геополитической точки зрения подтвердил и провозгласил переход России из разряда супердержав в державы второго класса...

Церемония подписания ознаменовалась двумя символическими штрихами... когда Президенту России Ельцину положили для подписания текст Акта и дали ручку, он испустил длительный вздох, прежде чем подмахнуть. Второй штрих: после подписания Акта Борис Николаевич не только пожал руку Генеральному секретарю НАТО, но и облобызал его. Однако господин Солона поцелуя не возвратил. Мелочи, конечно, но их символика – как на ладони. Во-первых, вздох как эмоциональное признание того, что России выкрутили руки. Во-вторых, невозвращенный поцелуй как знак того, что подлинной дружбы между НАТО и Россией быть не может».

Объяснимое желание прессы быть в курсе последних решений, принимаемых президентом, постичь механизм принятия президентом тех или иных внутри- и внешнеполитических шагов должно, безусловно, учитываться пресс-службой при подготовке встреч с журналистами**.

* Стуруа М. Поражение или победа. Московский комсомолец. 1997. 29 мая.

** CBS News/The New York Times Poll. 1986. Oct. 30. Table 29.