 |
Высшие органы государственного управления
|
|
|
|
Р Е К Л А М А
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
для студентов, обучающихся
по специальностям "Коммерция", "Менеджмент"
Нижний Новгород
УДК 659.1
ББК 76.006.5
Р 36
Рецензент: д.э.н., профессор, зав. кафедрой маркетинга и рекламы Волго-Вятской академии государственной службы Г.А.Морозова
Р 36 Реклама: Учебное пособие / Сост. Е.В.Евтушенко. - Н.Новгород: НКИ, 1999. - 126 с.
Обсуждено на заседании научно-методического совета института и утверждено в качестве учебного пособия.
Данное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям "Коммерция", "Менеджмент", изучающих курс "Реклама". В нем кратко раскрывается смысл и содержание базовых категорий и понятий рекламы, усвоение которых в первую очередь необходимо для выполнения контрольных заданий, разработанных в рамках международной аккредитации курса.
ББК 76.006.5
Ó Нижегородский коммерческий
институт, 1999
Ó Составление Евтушенко Е.В., 1999
Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций,
Методология организации рекламного процесса
Содержание:
В данной теме рассматривается сущность системы маркетинговых коммуникаций (СМК), ее роль и место в комплексе маркетинга, понятие рекламы, ее черты, значение, задачи, решаемые рекламой, составляющие элементы, участники рекламного процесса, классификация видов рекламы, схема рекламной коммуникации.
Цели обучения:
Изучив тему, студенты должны достичь следующих результатов:
1. Понимать роль и место СМК в комплексе маркетинга.
2. Знать определение рекламы и ее характерные черты.
3. Уметь определить цели и задачи рекламы для фирмы.
|
|
|
4. Знать элементы и участников рекламного процесса.
5. Знать различия между разнообразными видами рекламы.
6. Понимать суть рекламной коммуникации.
Роль и место системы маркетинговых коммуникаций
В комплексе маркетинга
Маркетинговый подход к управлению рыночной деятельностью на практике доказал свою высокую эффективность. Одним из факторов достижения высокой эффективности является системный, комплексный подход к ведению маркетинговой деятельности.
Marketing-mix
 |
Produkt Place
|
Price Promotion
Системное применение всех элементов комплекса маркетинга позволяет получить синергический (мифический) эффект.
С учетом этого меняется роль и логика всей рекламной деятельности. Реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга является малоэффективной и даже может привести к отрицательным результатам.
Реклама становится органической частью системы маркетинговых коммуникаций.
Система маркетинговый коммуникаций - это единый комплекс, объединяющий участников рекламы и приемы коммуникаций фирмы, направленный этой фирмой взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики.
Схема основных маркетинговых коммуникаций фирмы
Сотрудники данной фирмы
– используемые средства коммуникации:
· материальные стимулы результатов работы;
· система привилегий;
· конкурсы среди сотрудников;
· спонсорство, направленное на собственный персонал и др.
– ожидаемая ответная реакция – улучшение отклонения сотрудников к фирме и своей работе.
Потребители (целевой рынок)
– средства коммуникации разные;
– ответная реакция – покупка товара фирмы.
Маркетинговые посредники
– средства коммуникации:
· реклама;
· система скидок и наценок;
|
|
|
· совместное участие в рекламных кампаниях;
· конкурсы дилеров;
· коммерческая пропаганда и др.
– ожидаемая ответная реакция – партнерство в атмосфере взаимоотношения, взаимовыгодная помощь в осуществлении маркетинговых функций фирмы.
Контактные аудитории
– средства коммуникации:
· коммерческая пропаганда;
· престижная реклама;
· спонсорство и др.
– ожидаемая ответная реакция – содействие деятельности фирмы, формирование и поддержание положительной репутации фирмы или, по крайней мере, отсутствие противодействия.
Поставщики
– средства коммуникации:
· реклама;
· коммерческая пропаганда;
– ожидаемая ответная реакция – сотрудничество на взаимовыгодных условиях.
Высшие органы государственного управления
– средства коммуникации:
· лоббирование;
· участие в общегосударственных программах;
· презентации и др.
– желаемая ответная реакция – установление режима благоприятствования.
|
|
|
