Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!
МегаЛекции

Тема 1.1 Особенности рынков товаров производственного назначения




МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Учебная программа

Специальность: 080111 Маркетинг

 

 

Москва 2009

 

составитель:

Колосова Любовь Александровна, ст.преподаватель

 

Учебно-методический комплекс «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080111 « Маркетинг».

Дисциплина входит в федеральный компонент цикла дисциплин специализации и является обязательной для изучения.

 

 

Российский государственный торгово-экономический университет, 2009


1. Общие положения

Цель курса - показать специфику маркетинга в процессе управления предприятиями различных отраслей или сфер деятельности (отрасли или сферы деятельности выбираются вузами самостоятельно). Изучить основной инструментарий маркетинга выбранных отраслей или сфер деятельности и получить навыки его использования для принятия управленческих решений.

Основными задачами курса "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности" являются:

- изучение комплексной деятельности предприятия, выбранных отраслей и сфер деятельности, действующих на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;

- получение навыков в разработке и реализации стратегии;

- изучение элементов комплекса маркетинга и управление ими.

 

Требования к уровню освоения дисциплины

В результате усвоения учебной дисциплины "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности" студент должен знать:

· особенности проведения маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах экономики.

 

В результате усвоения учебной дисциплины “Маркетинг в отраслях и сферах деятельности” студент должен уметь:

• анализировать внешнюю и внутреннюю среду предприятия на различных отраслевых
рынках;

• проводить сегментацию отраслевых рынков и позиционирование предприятий на них;

• организовывать управление маркетингом с учетом особенностей отраслевых рынков и
предприятий.

Данная программа состоит из трех блоков: Маркетинг в отраслях производственной сферы, Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы, Маркетинг в сфере услуг.

 

Объем дисциплины

Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы   Количество часов по форме обучения
очная заочная заочн.сокращ.
№№ семестров 7,8,9 9,10  
Аудиторные занятия      
Лекции      
Практические и семинарские занятия      
Тематические дискуссии и деловые игры      
Самостоятельная работа      
ВСЕГО ЧАСОВ НА ДИСЦИПЛИНУ     (93 ч. переат.)
Текущий контроль (количество, № семестра) 7 сем.,8 сем., 9 сем. 9 сем.,10 сем.  
Контрольная работа (количество, № семестра) - 2 контр. раб. 9, 10 сем. контр. работа 6 сем.
Виды итогового контроля (экзамен, зачет, контроль количество), № семестра 7 сем. - экз. 8сем.- зачет 9 сем.- экз. 9сем.- экз. 10сем.- экз. 6 сем. -экзамен

Распределение часов по разделам и видам работ

Очная/заочная

Наименование разделов и тем Всего (часов) Аудиторные занятия (час) Сам. работа
в том числе
Лекции Семинары
         
Раздел 1. Маркетинг в отраслях производственной сферы 85/96 20/5 20/4 45/87
Тема 1.1.Особенности рынков товаров промышленного назначения.        
Тема 1.2 Классификация промышленных товаров        
Тема 1.3 Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности        
Тема 1.4.Сегментирование на рынке товаров производственного назначения.        
Тема 1.5 Процесс покупки товаров производственного назначения. 16/25 2/1 4/2 10/22
Тема 1.6 Маркетинговые коммуникации в промышленной среде. 16/24 4/1 2/1 10/22
Тема 1.7. Политика сбыта товаров производственного назначения. 18/25 4/1 4/1 10/23
Тема 1.8 Маркетинг в агробизнесе        
Тема 1.9 Промышленный торговый персонал        
Раздел 2. Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы        
Тема 2.1 Маркетинг в сфере обращения        
Тема 2.2 Маркетинговые исследования в торгово- посреднических организациях        
Тема 2.3 Маркетинг в оптовой торговле        
Тема 2.4 Маркетинг в розничной торговле        
Тема 2.5. Задачи маркетинга розничного торгового предприятия.        
Тема 2.6 Окружающая среда маркетинга розничного торгового предприятия.        
Тема 2.7 Сегментация потребительского рынка розничного торгового предприятия        
Тема 2.8. Ассортиментная политика розничного торгового предприятия.        
Тема 2.9 Ценообразования в розничном торговом предприятии        
Тема 2.10 Конкурентоспособность товара        
Раздел 3. Маркетинг в сфере услуг.        
Тема 3.1. Основные характеристики услуг и их классификация.        
Тема3.2 Банковский маркетинг        
Тема 3.3 Страховой маркетинг        
Тема 3.4 Маркетинг в рекламном бизнесе и PR        
Тема 3.5 Маркетинг в туристическом и гостиничном бизнесе        
Тема 3.6 Маркетинг образовательных услуг        
Тема 3.7 Маркетинг в Интернет        
Тема 3.8 Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров.        
Тема 3.9 Маркетинговые технологии на рынке услуг        
Итого 350/350 90/20 80/16 180/314
         

Содержание курса

Раздел 1. Маркетинг в отраслях производственной сферы

 

Тема 1.1 Особенности рынков товаров производственного назначения

Сущность, цели и задачи промышленного маркетинга.

Основные характеристики рынков товаров производственного назначения, их отличия от рынков потребительских товаров.

Особенности и основные характеристики рынков товаров производственного назначения, их отличия от рынков потребительских товаров: количество покупателей, покупательские мотивы, информация о товаре, исследование рынка, покупательская способность, тип и способ взаимодействия, объем закупок, средняя стоимость покупки, географическое распределение спроса, происхождение спроса, развитие спроса во времени, гибкость цены, каналы продажи, способ производства (до или после получения заказа), отношения между поставщиками и покупателями, взаимовыгода, сложность процесса маркетинга (в зависимости от сложности процесса покупки и сложности внешней среды) и др.

Поделиться:





Воспользуйтесь поиском по сайту:



©2015 - 2024 megalektsii.ru Все авторские права принадлежат авторам лекционных материалов. Обратная связь с нами...