 |
Реакция покупателей на изменение цены товара
|
|
|
|
| Величина ЕD/P | Характер спроса | Поведение покупателей | |
| Если цена снижается | Если цена возрастает | ||
| │ЕD/P │= ∞ | совершенно эластичный | повышается объем закупок на неограниченную величину | снижается объем закупок на неограниченную величину (полностью отказываются от товара) |
| 1 <│ЕD/P │< + ∞ | эластичный | значительно повышается объем закупок (спрос растет более высокими темпами, чем снижается цена) | значительно снижается объем закупок (спрос снижается более высокими темпами, чем растет цена) |
| │ЕD/P │= 1 | единичная эластичность | спрос растет с тем же темпом, что и падает цена | спрос снижается с тем же темпом, что и растет цена |
| 0 <│ЕD/P │< 1 | неэластичный | темп роста спроса меньше темпа снижения цены | темп снижения спроса меньше темпа роста цены |
| │ЕD/P │=0 | совершенно неэластичный | объем закупок совершенно не изменяется | объем закупок совершенно не изменяется |
Примеры эластичного и неэластичного спроса по цене.
1. Объединенный Союз рабочих-автомобилестроителей (ОСРА) в США однажды пришел к выводу, что руководство автомобильной промышленности должно повысить заработную плату рабочим и одновременно снизить цены на автомобили. Аргументируя это тем, что эластичность спроса на автомобили примерно равна 4, ОСРА заключил, что снижение цен поможет затормозить инфляцию, увеличить суммарную выручку от продаж и сохранить или даже повысить прибыли производителей. Однако представитель компании «Форд моторс» утверждал, что, согласно существующим исследованиям, эластичность спроса на автомобили варьируется в пределах от 0,5 до 1,5. Он доказывал, что снижение цен поэтому привело бы к сокращению прибылей или к убыткам производителей. В приведенном случае эластичность спроса на автомобили была центральным вопросом в отношениях между рабочими и управляющими и в переговорах об уровне заработной платы.
|
|
|
2. Исследования, проведенные в США, показали, что спрос на большую часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров как социальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным! Для политиков это означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерского производства.
Если спрос характеризуется прямой линией, то он может быть разделен на участки эластичного и неэластичного спроса (рис. 5). При этом границей между участками эластичного и неэластичного спроса выступает точка, в которой │ЕD/P │= 1.
 |
Рис. 5. Графики функции спроса и эластичности спроса по цене
Для подтверждения фактов, указанных выше (точечная эластичность более точная, чем дуговая; наклон кривой спроса и эластичность нельзя отождествлять; кривая спроса, даже если она является прямой линией, имеет участки эластичного и неэластичного спроса), приведем числовой пример. Возьмем три кривых спроса:
где D 1 – кривая, имеющая тангенс угла наклона к оси P, равный 0,25;
D 2 – кривая, имеющая тангенс угла наклона к оси P, равный 2;
D 3 – кривая, имеющая тангенс угла наклона к оси P, равный 1.
 |
Рис.6. Графическое отображение линий спроса D 1, D 2, D 3.
Рассчитаем точечную эластичность для трех кривых спроса для трех точек А, В, С, выбранных по одинаковому принципу: В – точка единичной эластичности, точка А делит отрезок эластичного спроса пополам; С – делит отрезок неэластичного спроса пополам.
|
|
|
Таблица 2
Точечная эластичность
| Точки | Координаты | ΔQ / ΔP | Эластичность | |||||||
| D1 | D2 | D3 | D1 | D2 | D3 | D1 | D2 | D3 | ||
| А | (1,25;15) | (5;7,5) | (7,5;22,5) | -0,25 | -2 | -1 | -3 | -3 | -3 | |
| В | (2,5;10) | (10;5) | (15;15) | -0,25 | -2 | -1 | -1 | -1 | -1 | |
| С | (3,75;5) | (15;2,5) | (22,5;7,5) | -0,25 | -2 | -1 | -0,33 | -0,33 | -0,33 | |
Как видно из таблицы 2, не имеет значения для эластичности спроса по цене величина тангенса угла наклона кривой спроса к оси P, так как результаты в «одинаковых» точках совпадают. Бывают случаи, когда величина тангенса угла наклона кривой спроса к оси P имеет значение, с точки зрения сравнения эластичности спроса по цене. Допустим, мы рассматриваем несколько кривых спроса на один и тот же товар различных групп потребителей на рынке. Тогда можно говорить о том, что спрос какой-либо группы потребителей более эластичен, если наклон кривой спроса больше, и наоборот. Так как при вычислении эластичности спроса по цене наклон ∆ Q /∆ P, повлияет на значение эластичности, эластичность спроса по цене в точке или на промежутке будет больше, для той группы потребителей, у которой наклон кривой спроса будет больше, и наоборот.
Теперь для этих же кривых спроса исчислим дуговую эластичность с целью определить влияние повышение цены на объем спроса, переходя от точек С → В, В → А, С → А.
Таблица 3
|
|
|
