 |
Ресурсное обеспечение некомерческого проекта
|
|
|
|
Глава IV Ключ «Ресурсное обеспечение «Фандрайзинг»
Что такое фандрайзинг
Когда рождается идея некоммерческого проекта, сразу возникает вопрос: «Где взять средства на его реализацию, и требуются ли они вообще?». В основном конечно финансирование необходимо, средства идут на различные расходы по проекту, так же и на призы (подарки) которые в последующем будут вручены участникам проекта, и не всегда у проекта есть собственный бюджет. Так вот для того, что бы ваш проект был насыщен средствами, подарками и всем прочим что необходимо, мы создали эти методические рекомендации.
Прежде чем начать разговаривать о методике привлечения спонсоров и инвесторов под некоммерческий проект, хотелось бы раскрыть сущность фандрайзинговой деятельности и что же такое фандрайзинг вообще?
В просторах Интернета и книгах множество различных трактовок определения фандрайзинга, но в целом сущность везде одна и так же.
Фандрайзинг (от англ. fundraising (to raise fund)) — это:
- увеличение ресурсов и сбор денежных средств.
- деятельность по привлечению ресурсов на некоммерческие проекты.
- сбор пожертвований для некоммерческих и благотворительных организаций или для обеспечения социально значимых мероприятий.
- методика поиска источников финансирования, т.е. объединяющая деятельность по привлечению и аккумулированию внешних источников финансирования.
- поиск и привлечение финансовых ресурсов под проект.
- привлечение материальных, человеческих, технических и временных ресурсов.
Вопрос привлечения инвестиций является всеобъемлющим: финансовые средства нужны всем: одним, чтобы совершить благое дело, другим — чтобы прирастить объем уже существующей денежной массы, третьим — чтобы дать толчок к развитию проекта в самом начале деятельности.
|
|
|
Большинство некоммерческих организаций живут по принципу: «Что с неба упало, то мое», т.е. не занимаются регулярным и продуманным сбором средств. В результате, денег у них либо не хватает, либо нет совсем.
Во многих западноевропейских странах и, особенно в США к деньгам и к благотворительности относятся очень серьезно. Еще даже не до конца обдумав суть и детали проекта, начинают собирать на него деньги. Объясняется это, в том числе, и тем, что в этих странах государство никогда не финансировало всю социальную сферу. Значительную часть проблем решали только благотворительные организации, которые могли надеяться в финансовом плане только на себя, на свое умение привлечь спонсора, организовать работу, добиться хорошей репутации. В России же очень часто мысль о том, где взять деньги на проект, приходит последней. Мы не привыкли думать о деньгах, мы привыкли их получать от государства.
По своей сути фандрайзинг мало, чем отличается от поиска инвесторов. Отличия заключаются в том, что инвесторов обычно ищут под коммерческие проекты, «всерьез и надолго», для создания основных фондов, когда отдача от инвестиций предполагается спустя довольно длительное время. Целью инвестора является извлечение прибыли. Фандрайзинг же связан обычно с поиском средств под некоммерческие проекты, которые в принципе не могут быть реализованы в коммерческом режиме и когда испытывается нехватка оборотных средств на реализацию проектов и программ — не на создание основных фондов, а на деятельность.
Основными задачами фандрайзинга будут являться:
- сбор средств;
- приобретение новых партнеров и друзей организации;
- возможность открыто заявить о себе и информировать о своих целях.
Фандрайзинг может быть внутренним и внешним по способу осуществления.
|
|
|
Внутренний фандрайзинг — это, когда разработкой и реализацией поиска финансирования осуществляют организаторы самостоятельно.
Внешний фандрайзинг — это поиск финансирования, осуществленный посредством привлечения профессиональных консультантов по фандрайзингу. В данном случае в этой роли могут выступать как независимые эксперты, так специализированные фандрайзинговые фирмы.
Основными понятиями, без которых не может существовать фандрайзинг, являются такие понятия, как: грант, заявка, донор, спонсор, грантодатели, заявитель, проект, спонсорство, благотворительность, пожертвование, патронаж, членство, меценатство, государственные фонды, посреднические фонды и частные фонды, раскроем эти понятия.
Грант — средства, безвозмездно передаваемые дарителем (фондом, корпорацией, правительственным учреждением) некоммерческой организации или частному лицу для выполнения конкретной работы. В отличие от займа грант не нужно возвращать.
Заявка — письменное обращение с просьбой о выделении гранта. В отличие от бизнес—плана, заявка пишется, чтобы получить средства на некоммерческий проект, т.е. на дело, которое заведомо не ориентировано на получение прибыли.
Донор — юридическое или физическое лицо, оказывающее материальную, финансовую, организационную и иную благотворительную помощь неприбыльным организациям на добровольной бескорыстной основе.
Спонсор — юридическое или физическое лицо, оказывающее на добровольной и бесприбыльной основе материальную поддержку благотворительной деятельности в целях популяризации исключительно своего имени (названия), торговой марки и т.д.
Грантодатели — частные лица или организации, рассматривающие заявки на грант и предоставляющие гранты.
Заявитель — частное лицо или организация, подающие заявки на грант.
Проект — логическая совокупность мероприятий, осуществляемых для достижения поставленных целей в рамках установленного бюджета, плана — графика реализации и прогнозирование результатов деятельности.
Спонсорство — взаимовыгодный обмен денежных средств, товаров, услуг, работ на возможности размещения рекламы, PR — мероприятий, стимулирующих сбыт. Кстати говоря, проект Областного конкурса «Чудо-студентка» реализовывался именно при спонсорской поддержке.
|
|
|
Благотворительность — добровольная, бескорыстная, различная по формам поддержка финансовых и юридических лиц в общеполезных целях.
Пожертвование — дарение вещи или права ограниченному кругу благополучателей в общеполезных целях.
Патронаж — оказание долгосрочной материальной и организационной поддержки некоммерческой деятельности в ответ на получение прав управления ею.
Членский взнос — регулярное отчисление в некоммерческую организацию фиксированных средств с целью получения стандартного пакета некоммерческих услуг.
Меценатство — организация или поддержка общественно — значимых мероприятий в просветительских целях (преимущественно в сфере культуры и искусств).
Государственные фонды — госучреждения, финансируемые из бюджета своего государства.
Посреднические фонды — общественные организации, финансируемые государственными или частными фондами и распределяющие финансы по заявителям, удовлетворяющим требованиям фонда или программы.
Частные фонды — это негосударственные некоммерческие организации, получающие средства от граждан (в виде пожертвований) или коммерческих организаций, а также частные лица.
Обычно частные фонды отличаются, по сравнению с государственными и посредническими фондами, меньшей бюрократичностью, менее жесткими требованиями к оформлению заявок, максимально упрощенной отчетностью, большей демократичностью. Хотя ряд частных фондов весьма и весьма требовательны по всем вышеперечисленным критериям. Частные фонды отличаются друг от друга тем, прежде всего, кем они финансируются. Так, независимые фонды, как правило, организуются частными лицами (группой лиц), семьей. Такие фонды обычно существуют на дивиденды с вложенного капитала и, как правило, имеют четко раз и навсегда определенный список приоритетных направлений, критерии отбора заявок.
Ассоциированные фонды, как правило, финансируются из средств компании (коммерческих организаций, банков), с которой они ассоциированы. Обычно ассоциированные фонды предоставляют гранты в областях деятельности близких или совпадающих со сферой деятельности компании.
У каждого фонда есть приоритетные направления или программы. Для реализации этих программ фонды на конкурсной основе отбирают проекты, наиболее полно отвечающие их требованиям.
Ресурсное обеспечение некомерческого проекта
|
|
|
