 |
Хайповые видео. Экспертное видео. ЛАЙФХАК. Продающие видео
|
|
|
|
Хайповые видео
От англ. hype – «шумиха». Это видео создано для хайпа, шумихи, то есть максимального охвата аудитории.
Примеры из моей практики:
● «10 ошибок при походе в барбершоп»,
● «Как связать шапку за три часа»,
● «10 мифов о родах».
И, пожалуйста, не надо путать эти ролики с типичными хайп‑ видосиками, которые снимают популярные блогеры. Наша конечная задача – клиенты с YouTube, а не рекламодатели. Хайп должен быть осознанным и в меру.
Именно такие видео чаще всего становятся «локомотивами». Их основные цели:
1. Осуществить первый контакт с каналом.
Эти видео выходят в органику, то есть на главную страницу YouTube и в «Похожие видео».
2. Познакомить нового зрителя со спикером.
Эти видео станут первым (и основным) этапом вашей односторонней дружбы. Постарайтесь сделать так, чтобы первая встреча оставила у зрителя теплые чувства.
3. Превратить случайно попавшего на канал зрителя в подписчика.
Представьте ситуацию: на каком‑ то мероприятии вас знакомят со случайным человеком. Что он должен сделать или сказать, чтобы после знакомства вы дали такую оценку – «Прикольный чувак, надо будет с ним как‑ нибудь встретиться»? Вот и ваше хайп‑ видео должно оставить после себя такое же приятное послевкусие.
Самая распространенная ошибка в таких роликах – слишком стараться и напирать: например, давать чересчур много информации, излагать ее сложным языком со множеством профессиональных терминов или силиться понравиться.
О языке надо говорить отдельно. К примеру, когда мы планировали контент‑ стратегию для канала «Корнев и Партнёры», Антон, спикер канала, продающего адвокатские услуги, постоянно говорил о своей исключительной компетенции в сфере защиты клиентов на допросе у следователя. Я, по неопытности, постоянно спрашивал: «А что будет на опросе? » или «А чего нельзя делать на опросе? ». Вскоре Антон не выдержал и заорал: «Да хватит говорить " опрос"! Я говорю о допросе! Это совершенно разные ситуации! В одном случае вы можете вообще никуда не ходить, а в другом – скорее всего, сядете! » «Оп‑ па, – сказал я, – а я бы такое посмотрел! » Несмотря на нежелание Антона рассказывать о настолько, по его мнению, очевидной вещи, мы сняли видео о различии между опросом и допросом. И при запуске канала оно стало хорошим «локомотивом».
|
|
|
Необходимо понять, что ролик будут смотреть люди, чей профессионализм (если он есть) значительно отличается от вашего многолетнего опыта. Любое слово, которое может быть интерпретировано неправильно, скорее всего, так и будет понято.
Ваш хайп‑ контент должен быть понятен даже десятилетнему ребенку, поэтому возьмите с собой на съемки сынишку, дочурку или племянника. Если он не поймет, о чем ваш ролик, – это не хайп‑ видео; в лучшем случае это экспертное видео, а в худшем – белибердень, понятная только вам самим.
Экспертное видео
Здесь вы решаете конкретные проблемы зрителя и даете минимум «воды» и максимум пользы.
Как правило, такие видео смотрят подписчики или люди, которые задали в поисковой строке конкретную проблему и нашли ваш ролик.
Не могу сказать, что эти видео никогда не набирают сотни тысяч просмотров, но на них гораздо тяжелее привлечь аудиторию «не в теме». На что бы вы охотнее кликнули – «Страшные ошибки в питании человека» или «Правильный дневной рацион»? С точки зрения контента эти темы очень близки. И даже больше: можно снять такое видео, что оно подойдет и под то, и под другое название, однако «как корабль назовешь, так он и поплывет».
|
|
|
Первая тема потенциально интересна всем, у кого есть рот и желудок, а вторая – только людям, стремящимся вести здоровый образ жизни. На этапе придумывания названия мы зачастую режем себе охваты, то есть целевую аудиторию.
Если говорить о цели экспертных видео, то она всего одна – превратить подписчика канала в зрителя, лояльного к спикеру.
ЛАЙФХАК
Если у вас есть запись часовой лекции или выступления, которую вы хотите опубликовать, то порежьте ее на части по 5–10 минут, и тогда вы сможете представить свои видео для решения не одной большой и страшной проблемы, а множества маленьких и безобидных, что, соответственно, оптимизирует каждую часть под разные поисковые запросы (подробнее об этом мы поговорим в главе 9 «Что делать с тегами, или Основы SЕО‑ оптимизации YouTube»).
Большой ошибкой будет выкладывать одно видео с названием «Велижанин Н. Г. Про YouTube март 2018 г. Екатеринбург». Лучше сделать 5–10 роликов:
● «Как оптимизировать видео для YouTube? »
● «Что нужно, чтобы снять видео для YouTube? »
● «Как набрать первую тысячу просмотров на YouTube? »
и т. д.
Всегда думайте о том, что будут искать в интернете люди, которым нужна даваемая вами информация.
Продающие видео
Их основная цель – заставить зрителя сделать то, чего вы хотите: перейти по ссылке, оставить контакты, купить ваш продукт здесь и сейчас.
Как видите, это не только отзывы!
Есть огромное количество типов продающих видео, и можно даже маскировать свои хайп‑ видео или экспертные видео под продающие.
|
|
|
